短视频运营的痛点、难点是引流和变现，本书采用逆向驱动写法，针对两大痛点，先讲变现，倒推、驱动来讲实现方式，如何引流和生产内容。

本书通过“内容＋实战”，从两条线帮助读者把握短视频盈利风口。

一条是内容线，分别从典型平台变现、知名IP 变现、内容直接收益、制造平台爆款、内容数据分析、流量商业变现、引流推广技巧、视频平台观看、其他平台功能和用户数据分析这十个方面，进行全面解说。

另一条是实战线，通过方法介绍对各知识点进行详细说明，并配以具体的案例，案例涉及生活技巧、科技数码、幽默喜剧、美食、人文等多个短视频类目，让读者更快地知道与短视频运营相关的内容，玩透短视频，从新手快速入门逐渐成为利用短视频变现的高手。

本书适合对短视频变现和营销感兴趣的人士，特别是短视频行业的从业人员，想通过短视频进行营销的企业和商家，想通过短视频实现快速引流的自媒体人，以及专注短视频风口的创业者等。

近年来，随着移动互联网的迅速发展，几乎人人都离不开手机，通过手机我们能够了解千里之外的世界发生了什么事情。

以往我们获取信息主要是以图片、图文这种静态的形式，最近几年，网络越来越方便，我们获取信息的形式发生了翻天覆地的变化，通过短视频这种动态的形式，切身体验感受真实的世界。

短视频快速发展的背后，造就了一大批传奇“网红”，有人说4 分钟是短视频最主流的时长；57 秒被定义为短视频行业的工业标准；无数青年艺术家的偶像安迪·沃霍尔说过：“每个人都能成名15 分钟，每个人都有机会在15 分钟内成名。”然而，现在大红大紫的抖音却告诉我们，想要出名，根本就不需要15 分钟，15 秒就够了；15 秒的微博具备贴图、文字、滤镜等功能，微信10 秒加深了亲友关系这条纽带。

移动互联网的发展，给短视频的崛起提供了无与伦比的狂野助力，无论是个人还是企业，都在试图通过短视频渠道做营销宣传，想要狠狠抓住这波流量红利，占据上亿用户的碎片化时间，此书将会从三大板块，毫无保留地告诉你，如何玩转短视频，带你进入短视频行业，对短视频流量、短视频变现有深入的认知，并通过开篇的变现案例，给予你足够的信心。

我的这本新书将为你一一揭晓答案。

市场上已经有不少短视频运营的书，本书的立意是不做常规入门书，从两点上进行了创新：一是特意从短视频的核心，也就是两大痛点和难点——引流和变现来进行深度解说，既区别化又优异化市场图书。二是逆向驱动写法，针对两大痛点，先讲变现，倒推、驱动来讲实现方式，如何引流和生产内容。

换言之，本书不是入门级普及书，而是专业细分书，只讲、专讲短视频运营最大的痛点和难点，即引流和变现，帮助大家解决短视频操作中的难题。

第1章 案例先行：典型平台变现
001　抖音：平台优质内容丰厚补贴／ 2
002　快手：平台粉丝打赏主要收益／ 3
003　火山：个人赚取火力提升收益／ 4
004　美拍：个人积累粉丝获得打赏／ 5
005　梨视频：资讯类视频流量变现／ 6
006　今日头条：形式多样快速变现／ 7
007　第一视频：成功晋级获取收益／ 8
008　百家号：三大渠道让变现更简单／ 8
009　一点资讯：“点金计划”获收益／ 10
010　网易号：账号星级越高收益越高／ 11
011　腾讯视频：获得分成的三大条件／ 12
012　搜狐视频：从多种渠道获得收益／ 13
013　YouTube：个人申请成为合作伙伴／ 14
014　大鱼号：一点接入加上多点分发／ 16
015　企鹅号：三大要素广告赞赏原创／ 16
016　哔哩哔哩：垂直内容和直播打赏／ 17
017　陌陌：非直播付费收入增长／ 19

第2章 网红经济：知名IP 变现
018　papi 酱：视频广告营销／ 22
019　日食记：建立内容生态／ 23
020　僵小鱼：打造内容型IP ／ 24
021　蓝小爸：遵循极优规律／ 26
022　老爸评测：公益和电商／ 27
023　七舅脑爷：直播和带货／ 30
024　陈翔六点半：爆笑视频／ 31
025　三感video：情感视频／ 33
026　旅行者镜头：链接全球／ 34
027　古阿新：抖音平台带货／ 35
028　晨妍：月销千万带货王／ 36
029　办公室小野：创意烹饪／ 38

第3章 内容打造：引流盈利秘诀
030　平台个人投稿：稿费变现／ 42
031　明星效应：自带话题引流／ 43
032　热点话题：引发网友热议／ 45
033　品牌人设：提升用户黏性／ 46
034　创意广告：提升用户观感／ 47
035　挑战赛：可快速聚集流量／ 48
036　互动贴纸：可提升好感度／ 49
037　剧情反转：可带来惊奇感／ 49
038　咨询：可为受众答疑解惑／ 50
039　直播：粉丝刷礼物可变现／ 51
040　KOL 合作：可提升知名度／ 51
041　演技不凡：生动品牌特性／ 53
042　账号代运营：增加点击率／ 54
043　视频影视化：可增加曝光／ 56
044　补贴：可以增加用户激情／ 58
045　平台分成：增加用户意愿／ 60
046　讲故事：不可忽视的方面／ 61
047　特色优势：内容聚焦营销／ 62
048　展示日常：品牌文化扎根／ 64
049　直接呈现：自带话题营销／ 67
050　版权收入：解决质量问题／ 70
051　MCN 运营：实现稳定变现／ 73
052　额外用途：扩大产品需求／ 75
053　视频接口：合作平台收益／ 76

第4章 制造爆款：提升用户关注
054　营造氛围：满足对快乐的需求／ 80
055　提供谈资：满足对好奇的需求／ 80
056　设置目标：满足学习模仿需求／ 81
057　工具化内容：解决问题的需求／ 81
058　提供人生指引：自我实现需求／ 82
059　提供信念：让用户饱含正能量／ 83
060　产生共鸣：可以萦绕温馨的爱／ 84
061　满足你爱美之心：具有高颜值／ 84
062　提供优质内容：注重实用价值／ 85
063　关注话题热门：自带话题流量／ 86
064　贴近生活：贴近用户心理需求／ 87
065　建立人设：更能快速达到目的／ 87
066　讲述故事：用户易懂更易接受／ 88
067　添加趣味：可增加用户喜爱度／ 90
068　强震撼力：眼前一亮视觉冲击／ 91
069　KOL 合作：提升影响力知名度／ 92

第5章 内容数据：平台智能分析
070　热门视频：总结短视频亮点与优势／ 96
071　推荐量：将短视频推荐给用户阅读／ 97
072　播放量：视频被多少用户点击观看／ 98
073　播放进度和跳出率：是否符合预期／ 99
074　播放时长：把握短视频内容的节奏／ 100
075　收藏量和转发量：短视频内容价值／ 101
076　点赞量：视频被多少用户喜欢认可／ 102
077　互动量：短视频被多少用户评论过／ 103
078　评论词云：了解抖音号的用户印象／ 104
079　播放完成度：80% 以上越多越好／ 106

第6章 流量变现：挖掘商业价值
080　精彩推荐：流量变现／ 110
081　贴片广告：优势明显／ 112
082　植入广告：创意优势／ 113
083　品牌广告：量身定做／ 114
084　冠名商广告：影响力／ 115
085　浮窗LOGO：优缺点／ 116
086　直播变现：粉丝变现／ 117
087　流量变现：线上线下／ 118
088　自营电商：人气支持／ 119
089　第三方店铺：涨销量／ 122
090　网红名人：红人通告／ 125
091　IP 本地化：流量变现／ 126
092　衍生变现：拓展路线／ 127

第7章 引流技巧：利用渠道推广
093　热搜：利用热搜引流／ 130
094　原创：抖音平台引流／ 131
095　平台：平台账号引流／ 132
096　评论：评论作品引流／ 135
097　明星：自带流量优势／ 136
098　硬广告：硬广引流法／ 137
099　人工：评论人工引流／ 137
100　视频：搬运视频引流／ 138
101　互推：互推合作引流／ 140
102　合拍：合拍玩法引流／ 142
103　抢镜：抢镜玩法引流／ 143
104　抖音话题：模仿引流／ 144
105　简介：简介设置微信／ 145
106　跨平台：跨平台引流／ 146
107　内容：优质内容引流／ 146

第8章 视频平台：吸引点击观看
108　抖音：主打音乐短视频成清流／ 150
109　快手：记录和分享用户的生活／ 151
110　秒拍：在视频中添加商品链接／ 154
111　美拍：直播、拍摄和后期一体／ 155
112　火山：政策扶持运营效果可期／ 157
113　西瓜：优势多多，让推广更易／ 158
114　梨视频：找到共同点精准引流／ 159
115　小影：拍摄风格多样，特效众多／ 162
116　爱奇艺：专注打造有趣的内容／ 164
117　腾讯：可发短视频弹幕的平台／ 166
118　优酷：快者为王满足用户需求／ 168
119　搜狐：多元化的短视频自媒体／ 170
120　芒果TV：与平台合作优势升级／ 172

第9章 其他平台：凭借功能取胜
121　淘宝：两大入口，利用流量优势／ 176
122　京东：三大入口，便于视频分享／ 178
123　网易云：同步分享至微博，共享／ 180
124　微信公众号：更加利于构建品牌／ 182
125　今日头条：完成短视频矩阵布局／ 183
126　微博：“@”功能与微博热门话题／ 184
127　一点资讯：短视频已成为重要内容／ 185
128　百度百家：两方面助力推广短视频／ 186
129　美团外卖：传播商家视频品牌故事／ 188
130　各平台群组：利用互粉群加以引流／ 188
131　朋友圈：打造好朋友圈，助力推广／ 189
132　QQ 空间：共有七大方法引导关注／ 191
133　地铁：两大广告优势实现精准推广／ 195
134　商圈：广告主更明确的短视频推广／ 195
135　候车：交通和公交候车亭视频推广／ 196
136　社区电梯：稳定而刚需的视频推广／ 197
137　电子邮件：实现一对一接收的推广／ 198

第10章用户数据：精准分析引流
138　粉丝：如何快速增粉引流／ 200
139　性别：男女比例各占多少／ 204
140　年龄：什么年龄段用户多／ 205
141　地域：主要分布在哪些地区／ 206
142　职业：分析用户职业属性／ 207
143　消费：分析用户消费能力／ 207
144　星座：哪些星座用户最多／ 208
145　访问量：让用户了解品牌／ 209
146　熟悉程度：全面了解品牌／ 212
147　喜好程度：喜恶一目了然／ 213
148　购买意愿：用户的购买力／ 217
149　品牌联想：横向和纵向／ 218
150　精准分析：新增粉丝数据／ 219

杨飞
知名自媒体人
IP孵化师
5G短视频研究者
飞哥传书创始人
“这些事”MCN机构投资人

自媒体导师
担任多家企业自媒体顾问
担任西南石油大学等多所高校创新创业导师

2018年初带领团队入驻今日头条创作空间（成都）

自媒体实操多年，影响并帮助几十万人进入自媒体行业！
学生遍布全国各地，服务并参股多家企业自媒体项目，致力于帮助传统行业、制造业、服务业、零售业等各行业实现移动互联网转型，搭上5G短视频流量大风口，利用短视频，实现业绩倍增。

3大主题篇章，10个章节内容，一本在手，精通短视频实战核心内容
17个典型平台案例、150个经验总结，稳扎稳打，把握引流变现技巧

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