本书主要面向视频号玩家和新媒体运营人员，实现快速掌握视频号的运营技巧和落地指南，及时收获视频号红利。本书先从认知视频号入手，重点阐述了视频号在营销中所承担的角色；然后围绕视频号定位、创建账号、核心内容、视频录制、优质地输出、推广运营、变现等几个方面，阐述如何在视频号中布局，如何打造超级IP，如何精准引流等；最后落脚利用视频号进行营销和变现，指导从视频号这个平台在营销中的优势中实现流量变现，层层深入，帮你轻松搞定视频号。

大众传播迎来“视频号时代”



1973年4月3日，一位美国中年人右手举着一个笨重的塑料“砖头”，用兴奋又克制的声音说：“乔，我正在用一部便携式蜂窝电话跟你通话。”

这个中年人叫马丁·库帕。45岁的他，是摩托罗拉公司的工程师。乔是他的对手机构贝尔实验室的工作人员。塑料“砖头”经过14年的等待，于1987年传入中国，它当时被称作“大哥大”。

发明“大哥大”的马丁·库帕，一定想不到若干年后，由“大哥大”演化而来的手机不仅携带方便，而且超级智能，并给社会各个领域，尤其是大众传播带来革命性的变化。

可以说：大众传播的历史，就是技术革命的历史。

几千年来，大众传播从一墙画满图腾的岩石壁画开始，到竹简、丝帛、书籍、报刊、电台、电视，再到网站和智能手机上的各种信息流平台，比如，微博、微信公众号、今日头条、抖音与快手、微信视频号等。没有一次不关乎迭代。迭代就意味着淘汰，冷酷且不留情面。

毫无疑问，竹简对于壁画而言，是新媒体；网站对于报纸而言，是新媒体。自然，当下的新媒体是2020年发轫的视频号。

视频号，归属于短视频传播阵营。武断下结论：“短视频传播将取代图文传播”，是一件无聊且不成熟的事。但短视频传播夺过图文传播的接力棒，成为大众传播新工具，则是能预见的。

在短视频传播的阵营里，目前发展比较好的有抖音、快手和新生儿视频号。视频号一出生便风华正茂：5G时代的加速来临，让短视频发展的网速制约进一步被破除；抖音和快手的发展，让短视频浏览与创作有了群众基础；海量受众已经在短视频里购买产品与服务，商业化早已开始。此外，视频号是微信的产品，而微信是中国的国民App，日活10亿+用户，给视频号提供了强大的流量支持。

所以说，视频号是当下最新的新媒体。

视频号延续微信的基因，依托社交开展传播，而不是平台中心推荐与算法推荐，这是它与抖音、快手最不一样的地方。也就是因为这一点，它最适合普通人玩，而且很容易实现微信的那句口号：再小的个体也有自己的品牌。因为我们每个人都有自己的微信好友，都有自己的朋友圈。微信好友、朋友圈就是发动传播的第一推手。这个推手，人人都有，人人都使得上劲。

所以，我说：高度互联时代，留给大众一个最大的红利——这是一个鼓励分享的时代。人人可分享，且都有价值。只要你乐于分享、真诚分享，茫茫人海，一定有人认同你的分享、喜欢你的分享，也会有人成为你的粉丝。一个刚踏出大学校门的毕业生，看上去没有任何职场经验、社会阅历，但是，如果他分享自己求职的经验、出过的糗、掉过的坑，那么，他的分享对于在校的师弟、师妹就是有价值的，而且意义重大。所以，我也说过这么一句话：不是因为你牛才分享，而是因为你分享才牛。

任何一个新媒体，用广东话说——“饮头啖汤”的人，容易拔得头筹。越早进入视频号开始你的创作与体验，你就能越早找到感觉，找到属于你的传播方法。早一点，则快一点，而传播的不二法门——唯快不破。

早点躬身入局，抓住高度互联时代留给每个普通人的红利，各位！

钟二毛

2020年10月28日

第一章 认知第一：视频号到底是个什么“玩意儿”

◆ 第一节 视频号：下一个短视频风口

一、微信视频号是什么

二、视频号是个大风口

三、视频号与其他社交媒体的区别

◆ 第二节 前景决定未来

一、视频号的属性

二、视频号的商业价值

三、注意一个现象

四、在视频号上开账号的品牌

五、视频号的克制和“不友好”

◆ 第三节 视频号的专业玩法

一、视频号的玩法

二、专业玩视频号必须要了解的两件事

三、视频号的最大忌讳

四、视频号的终极宝典

◆ 第四节 视频号的算法与机会

一、视频号的“算法”

二、普通人一样可以玩好视频号

三、微商必须要重视视频号

四、不适合做视频的三类人

五、视频号于企业是什么机会

第二章 定位：决定未来

◆ 第一节 做好你的视频号定位

一、定位是什么

二、几种常用的定位

三、定位IP内容，贴出鲜明标签

四、优质IP的衡量因素

◆ 第二节 深耕定位，展现独特风格

一、确定定位的公式

二、定位的大小之分

三、定位没定好，怎么补救

四、定位确定后，能发“其他内容”吗

◆ 第三节 账号垂直的作用

一、账号垂直，变现路径清晰

二、KOL的账号也要垂直

第三章 创建账号：用心设计、谨防封号

◆ 第一节 手把手教你开通账号

一、开通视频号

二、创建第一步：让人过目不忘的账号名称

三、创建第二步：给人留下深刻印象头像

四、创建第三步：写出有吸引力的简介

◆ 第二节 认真设计，谨防封号

一、一个重要提醒

二、账号认证

三、账号改名

四、优秀账号的八个细节

第四章 视频号创作的核心：内容为王

◆ 第一节 选对主题

一、视频号的主题

二、分享，至少有这四个“有”中的一个

三、你的视频，能否让人发出这四个声音中的一个

◆ 第二节 开头和结尾很重要

一、开头和结尾的要求

二、抓人的三大类型的视频开头

三、让人不由自主加关注的视频结尾

◆ 第三节 内容制作，小白变大神

一、学会做原创

二、一分钟视频，脚本怎么写

三、两个套路一分钟讲清、讲好一件事

◆ 第四节 用标题“勾引”用户点开视频

一、标题很重要

二、用标题区分类型

三、标题写法的小技巧

四、标题里加入关键词

◆ 第五节 用创作点亮视频号

一、创作必须遵守的三大铁律

二、打动人心的内容原则

三、最容易获得10万+点赞的视频背后的逻辑

四、口播和手势的必要性

第五章 录制：遵循最简原则

◆ 第一节 视频录制的要素

一、保证视频清晰度

二、细节决定成败，视频尺寸比例设置

三、横屏好，正方形好，还是竖屏好

四、发布图片注意事项

◆ 第二节 选择正确的拍摄器材和道具

一、别浪费钱，选对器材很重要

二、服装、道具背后的传播学原理

三、场景选择，人工还是自然

◆ 第三节 用技巧展现视频风格

一、录制环节又快又好的奥秘

二、录制应遵循最简原则

三、根据内容选择镜头

四、如何面对镜头说话

五、视频号的表演可以夸张一点

六、晋级策略：掌握运镜技巧

◆ 第四节 靠剪辑提亮视频

一、缘何要掌握剪辑技巧

二、剪辑如何又快又好

三、几款常用的、免费的剪辑软件

第六章 发布：稳定、优质地输出

◆ 第一节 发布这件事很重要

一、不同类型账号的不同发布时间

二、常见的视频发布套路

三、视频更新最忌讳的一件事

四、发布一定要有定位和话题

五、正确设置话题

◆ 第二节 稳定的内容输出

一、精心打磨第一条视频

二、视频号轻松高质量日更的三个方法

三、判断视频优劣和传播效果的两个方法

◆ 第三节 发布后的持续关注

一、当视频遭遇后台审核时，应该了解的三件事

二、删除已发布的作品对账号的影响

三、尽快把作品数量提上去

第七章 推广运营：别让前期努力白费

◆ 第一节 让短视频上热门

一、视频上热门的三个基本条件

二、视频上热门，发布后第一个动作

三、利用热点，冲上热门

四、蹭热点的正确姿势

五、发起话题接龙活动

◆ 第二节 自我出发，精准引流

一、经营好你的朋友圈

二、创建你的粉丝社群

三、互关互赞微信群

四、直播互动，引起关注

◆ 第三节 深度吸粉，精准运营

一、做好粉丝画像

二、涨粉的核心原理与套路

三、利用粉丝互动

四、关注粉丝需求

五、提高粉丝忠诚度

◆ 第四节 推广运营，让你的视频号更有价值

一、思维决定方向

二、营销法则

三、推广营运必备的四大心法

◆ 第五节 企业运营视频号

一、企业不要错过视频号营销

二、企业视频号注意事项

第八章 转化获利：一切将水到渠成

◆ 第一节 转化获利准备

一、视频号转化获利前，必须明白的常识

二、转化获利前，需要先开通这三样

三、根据粉丝特征，构思转化获利方式

◆ 第二节 抓住商业红利

一、视频号转化获利的七个段位

二、线上线下引流

三、广告转化获利

四、社交电商、带货

◆ 第三节 转化获利的无限可能

一、视频号未来转化获利的两种可能

二、未来腾讯利用视频号转化获利的五大预测

第九章 安全意识：微信视频号运营规范

◆ 第一节 官方安全提示

一、运作视频号，一定要有安全意识

二、《微信视频号运营规范》

◆ 第二节 注意规范之外的禁忌

一、三观不正

二、夸张表演

三、乱蹭热度

◆ 第三节 微信没告诉你的TIPS

◆ 后记

愿我能激发你的好奇心和热情，愿你乐于尝试和抓住机会

授人以鱼，不如授人以渔