销售就是一场复杂的心理博弈！那些成功的销售员不仅仅是拥有好口才，更重要的是他们精通销售心理学！本书分为基础篇和实战篇。基础篇共有三章，详细地讲述了最常见的7种消费心理、明星销售员应具备的心理素质、不同类型客户的心理分析及应对方法。实战篇共有六章，结合销售过程中的实际情景案例，讲述了如何从微行为中看透客户心理、如何拉近与客户的心理距离、如何抓住客户心理去介绍产品、如何打赢价格谈判的心理战、如何运用心理学促成交易、如何抓住女性客户的心理。打好销售心理学基础，熟用销售心理学技巧，必定会成为优秀的销售精英！

前 言
销售是一个充满挑战、艰辛的职业。不过困难与机遇同在，挑战和财富并存。很多声名显赫的商业巨擘都是从一个一无所有、默默无闻的销售员开始做起的。作为一名销售员，如果有志于把自己从销售新手蜕变成销售精英，有志于创造属于自己的销售帝国和财富梦想，那么就从掌握销售心理技巧开始吧！
销售从某种角度来讲，就是销售员与客户之间的一场心理博弈。如果销售员能洞察客户的内心，掌控客户的心灵密码，懂得顾客心理，攻克客户的心理防线，那么产品推销便不再是一件难事。本书全面、系统地把销售学和心理学巧妙地结合在一起。从心理学的角度出发，运用心理学的原理，分析人性的弱点，为销售员寻找说服客户的突破口。
在书中你可以学到如何利用客户的性格特点来激发其购买动机，如何通过微行为探知客户的心理，如何通过客户的心理活动进行有效沟通，如何运用心理学和客户讨价还价，如何通过心理博弈促成销售交易，如何抓住女性客户的心理，等等。内容丰富且通俗易懂，具有较高的实用价值。书中的每个小节都是由“销售箴言＋情境再现＋情境分析＋销售心经＋销售精英小贴士”五个部分组成。每一个销售中的情景案例都用最简洁的方式表达，每一个销售技能都会展开全方位的解析。即便是从零开始的销售新人也能一看就懂，一学就会。
一本书可以改变一个人的命运。如果你不甘于平庸，那么就花点时间翻阅书中的内容，阅读之后你就会明白不是客户存在问题，不是产品没有竞争力，也不是经济不景气，只是缺少一些简单实用的销售心理技巧而已。

唐睿明

目 录
基 础 篇
第一章 销售员必知的七种销售心理//003
折中心理：消费者最常见的一种心态//004
从众心理：从众行为是压力最小的选择//007
虚荣心理：面子永远都很重要//011
优越心理：每一个人都有被尊重的愿望//013
猎奇心理：因为产品新奇而购买的永远都只是一部分人//017
占便宜心理：几乎每个人都希望得到“免费的午餐”//020
安全心理：消费者都很怕上当受骗//024

第二章 明星销售员的心理状态//029
以全身心的爱来面对一切//030
自信的人运气永远不会太差//033
做情绪的主人而非奴隶//038
坚持不懈才能成功//041
懂得适当忍让，赢得销售成功//045
诚信让你的销售之路走得更远、更久//049
面对逆境，何妨一笑了之//052
和气能生财//055
适当自我肯定//058

第三章 对顾客进行分类是销售员的基本功//063
对随和型客户要热情有礼//064
对炫耀型客户要真诚恭维//067
对内敛型客户要体贴耐心//071
对虚荣型客户要恰当赞美//075
对专断型客户要“略有反抗”地服从//079
对精明型客户要诚实无欺//082
对犹豫型客户要适当“逼迫”//085
对分析型客户要关注细节//089
对墨守成规型客户要强调实用//091
实 战 篇
第四章 从客户微行为中探知客户的心理//097
客户的微行为是最真实的心理语言//098
客户的服饰透露出对方的性格和购买能力//100
在言谈中找出“一家之主”//104
走路姿势泄露客户的心理//107
从坐姿透视客户的心理//110
摸下巴表示客户在思考//115
眉毛中的客户心理//119
抽烟的动作显示出客户的心理//122
从客户的酒品看出其人品//126

第五章 想方设法拉近与客户的心理距离//131
客户都喜欢真心替自己着想的人 //132
学会聆听并找到销售的契合点//135
送上恰如其分的赞美//139
用人情“绑住”客户的心//142
站在客户的立场上想问题//146
学会打消客户的疑虑//149
要真诚热情而不是“巧言令色”//153
永远不要让小问题演变为“激烈的争论”//157
设法让客户多参与//160
积极回应客户的抱怨和投诉//163

第六章 让客户不得不听的产品介绍心理学//169
最牛的参照能让客户尽快接受你的产品//170
产品展示的“冲击力”就是客户的心理购买力//173
讲一个美丽的故事让客户产生遐想//175
定价定得巧，客户才会果断掏钱//179
“不算缺点的缺点”会让客户更加信服//182
为客户编织一个拥有后的美梦//185
第七章 讨价还价是一场心理拉锯战//189
客户的拒绝是成交的第一步//190
讨价还价一定要有耐心//192
设法让客户敞开心扉说出自己的报价//195
给客户的“威胁”一定要适当//199
用好环境影响力//201
适当地营造“从众效应”//204
讨价还价中始终保持热情和微笑//207

第八章 运用心理博弈，促使销售成交//211
诱使客户先做出承诺，让对方在不知不觉中被“套牢”//212
摸清客户的底牌是一个技术活//216
让亏欠感引领客户埋单//219
想方设法为客户创造购买条件//222
用信息优势改变客户的想法//225

第九章 抓住女性客户的心//229
抓住女人的“感性”做文章//230
给女人一个公主梦//233
听懂女性的弦外之音//236
女性的攀比心理一定要利用//240
要让女客户有“我赚大了”的满足感//242
有效调动女性客户的兴趣//245
让女客户不好意思说出自己的“借口”//248

唐睿明
知名营销培训师,艾美生活科技股份有限公司COO首席运营官；
10年营销培训运营经验,社群营销“四季农场模型”创始人；
美业《快乐成长班》培训超过2万人；
曾为欧派集团,落地超过100场营销培训会；
曾为天基权集团,作为营销顾问,服务超过3000家门店；
曾服务著名销售型公司,包括:中脉集团,康婷企业等。

销售基本功培训/自学用书