体育赛事资本是货币、体育有价证卷、赞助商、合作伙伴、特许供应商投资于或融资于体育赛事中，在经营者的操纵下，在劳动者的参于下，在媒体的传播下为获取最大经济利益而进行的一种体育赛事资本增值的过程。它是体育赛事市场经济发展到一定阶段的必然现象，是一种高层次的经营活动，它有助于推动体育赛事的发展，同时拉动相关产业迅速的提升，如：建筑业、餐饮业、旅游业、服装业、体育博彩业等，然而不是任何一个大型的国际体育赛事都是盈利和赚钱的。在历届奥运会中像墨西哥奥运会、蒙特利尔奥运会、莫斯科奥运会都存在着资本运行不畅、营销体系不健全、管理人员不精华和投资不合理科学的现象。因此，建立大型国际体育赛事资本运作和风险评估体系对发展我国大型国际体育赛事有着极其重要意义。

当代，随着市场经济的完善，体育赛事的进一步发展，体育赛事在世界上造成的影响越来越大，它的作用越来越受到人们的关注和重视。体育赛事的重要性在于其能够影响社会结构多层面的变化，带来巨大社会效益和经济效益。然而目前，由于对于大型赛事的资本运作和风险管理的研究不够，一些大型的体育赛事出现了市场效益失衡的现象。例如，2003年美国女足大联盟商业运作的失败、1968年墨西哥奥运会商业亏损、1976年加拿大蒙特利尔奥运会的“蒙特利尔陷阱”等都证实了大型国际体育赛事资本运作存在着不可预知的风险，只有认识这些风险、了解这些风险、掌握这些风险的特征和规律，才能办出一届成功的大型体育赛事，从政治、经济、社会效益上取得预想的成效。本书通过对国际大型比赛资本投入与市场效益失衡问题进行深入的讨论分析，并对政府在大型国际体育赛事中的引领作用进行必要的讨论分析，力求找出一些规律性的东西出来，为后人在大型国际体育赛事资本投入与风险控制方面有所借鉴，并提出一些相关对策以供人们参考。
本书的内容可由三个方面来理解：
一方面是大型国际体育赛事资本投入与市场效益的概述。这方面内容共有四章，包括第一章大型国际体育赛事资本投入与市场效益失衡的分析；第二章大型国际体育赛事资本投入概述；第三章大型国际体育赛事市场风险表现形式；第四章大型国际体育赛事经济效益表现领域。本部分首先对各种相关概念进行了阐述与界定，其次对大型国际体育赛事市场风险表现形式和经济效益表现领域进行分类归纳总结，充分预测了在大型国际体育赛事中可能出现的各种风险。
另一方面是政府在大型国际体育赛事中的投资及其影响作用。这方面内容共有五章，包括第五章大型国际体育赛事政府投资作用的经济分析；第六章政府对大型国际体育赛事资本投入与经济效益分析；第七章政府对大型国际体育赛事投资成本的监控；第八章政府投资大型国际体育赛事取得经济效益的途径；第九章政府在大型国际体育赛事中资本的筹集。本部分从对大型国际体育赛事政府投资作用的经济学分析入手分析了政府在赛事中投入的评估、成本的监控以及取得经济效益的途径，对政府在以后大型国际体育赛事中的资本投入将起到重要的理论支撑和实际指导意义。
最后一方面是大型国际体育赛事资本投入与风险控制的论述。这方面内容共有六章，包括第十章大型国际体育赛事资本投入与市场风险监控模式；第十一章大型国际体育赛事资本投入的经济助推器作用；第十二章大型国际体育赛事资本投入运行的比较；第十三章大型国际体育赛事资本运营与管理；第十四章大型国际体育赛事资本投入与风险管理体系；第十五章政府在重大体育赛事资本投入与风险管理的地位。本部分是此书的主要部分，尤其是提出了大型国际体育赛事市场风险管理三大模型：数学管理模型、财务管理模型和保险转移管理模型，这三种管理模型无疑是体育赛事的投资主体值得参考的好方法，使其可以利用各种风险管理策略和控制工具，力争在风险发生之前消除各种隐患，在损失发生之即，积极采取补救措施，将损失降到最低限度。
本书的编著分工：天津财经大学体育训练部邱晓德教授负责本书总体框架设计与匡正，并编写第一章与第二章；其余各章由袁莉编写。
在本书编写过程中，多次得到邱晓德教授的正确指导与无私帮助，可以说正是在邱晓德教授参编下才有了这本著作的出版，在此本人表示最诚挚的谢意。另外感谢中国铁道出版社相关编辑人员，感谢他们严格的要求、殷切的鼓励和辛勤的工作。
本书参考了大量的中外文献，在此，向这些文献的作者表示诚挚的谢意。由于时间和编者水平所限，书中难免有疏漏和不足，恳请读者和专家批评指正。


袁 莉
2011年4月

第一章 大型国际体育赛事资本投入与市场效益失衡的分析 1
第一节 美国女足大联盟运作失败的启迪 1
第二节 1976年加拿大蒙特利尔奥运会效益分析 3
第三节 1968年墨西哥奥运会效益分析 6
第四节 非商业化的雅典奥运 7

第二章 大型国际体育赛事资本投入概述 10
第一节 大型国际体育赛事资本投入的含义 10
第二节 大型国际体育赛事资本投入的对象和研究范围 11
第三节 大型国际体育赛事资本吸纳的渠道 18
第四节 大型国际体育赛事资本投入所取得的效益 21
第五节 大型国际体育赛事资本投入的特征分析 25

第三章 大型国际体育赛事市场风险表现形式 26
第一节 大型国际体育赛事市场风险概述 26
第二节 政治风险 29
第三节 经济风险 30
第四节 自然灾害风险 32

第四章 大型国际体育赛事经济效益表现领域 33
第一节 国际大型体育赛事经济效益的含义 33
第二节 出售领域 35
第三节 赞助领域 37
第四节 博彩领域 37
第五节 旅游领域 37
第六节 会展领域 38
第七节 休闲领域 39
第八节 大型国际体育赛事经济效益特征分析 40

第五章 大型国际体育赛事政府投资作用的经济分析 42
第一节 政府资本投入的公益效应 42
第二节 政府资本投入的市场效应 44
第三节 政府投资对提升城市现代化的引领作用 45
第四节 政府资本与社会资本投入的互补作用 48


第六章 政府对大型国际体育赛事的资本投入与经济效益分析 50
第一节 政府对大型国际体育赛事资本总投入的评估 50
第二节 政府对大型国际体育赛事市场营销体系建立的评估 52
第三节 政府对大型国际体育赛事期间总收益的评估范围 53
第四节 政府对大型国际体育赛事之后总收益的评估 56
第五节 政府对大型国际体育赛事资本总投入与资本总收益的比较 58

第七章 政府对大型国际体育赛事投资成本的监控 61
第一节 项目总投资审计监控 61
第二节 市场开发项目监控 62
第三节 项目财务报表监控 65
第四节 项目跟踪核实监控 67
第五节 法律监控 68

第八章 政府投资大型国际体育赛事取得经济效益的途径 71
第一节 大型国际体育赛事市场开发的途径 71
第二节 大型国际体育赛事体育赞助的途径 75
第三节 博彩领域 76
第四节 体育旅游 77
第五节 会展经济 78
第六节 加强宣传力度丰富休闲体育 79
第七节 发挥政府功能提高营销手段 80

第九章 政府在大型国际体育赛事中资本的筹集 81
第一节 政府在大型国际体育赛事中资本筹集的金融方面 81
第二节 政府在大型国际体育赛事中资本筹集的赞助方面 85
第三节 政府在大型国际体育赛事中资本筹集的出售方面 87

第十章 大型国际体育赛事资本投入与市场风险监控模式 90
第一节 大型国际体育赛事市场风险监控的概念 90
第二节 大型国际体育赛事市场风险因素构成 92
第三节 大型国际体育赛事资本投入与市场风险监控体系 95
第四节 重大国际体育赛事市场监督作用 96
第五节 大型国际体育赛事市场风险的属性与特征 97
第六节 大型国际体育赛事市场风险管理模型 98
第七节 大型国际体育赛事市场风险管理策略及控制 102

第十一章 大型国际体育赛事资本投入的经济助推器作用 103
第一节 增强本地区国际竞争力 103
第二节 推动科技创新 106
第三节 推动绿色生态环境 107
第四节 推动旅游发展 109
第五节 加快第三产业的建设 110
第六节 展示和拉动民族精神等无形资产 111

第十二章 大型国际体育赛事资本投入运行的比较 113
第一节 1984年美国洛杉矶奥运会 113
第二节 1988年韩国首尔奥运会 116
第三节 1992年西班牙巴塞罗那奥运会 117
第四节 1996年美国亚特兰大奥运会 119
第五节 2000年澳大利亚悉尼奥运会 121
第六节 2004年希腊雅典奥运会 123
第七节 2008年中国北京奥运会 126

第十三章 大型国际体育赛事资本运营与管理 129
第一节 国际体育赛事资本运营计划书的内容分析 129
第二节 国际体育赛事资本运营与市场风险“博弈论”分析 132
第三节 大型国际体育赛事资本投入模式及项目的评估分析 137
第四节 国际体育赛事资本投入阶段性分析的作用意义 139
第五节 国际体育赛事资本投入项目审计的作用意义 139
第六节 国际体育赛事资本与其投入与实际财务分析的作用意义 142

第十四章 大型国际体育赛事资本投入与风险管理体系 145
第一节 建立大型国际体育赛事资本投入与风险管理体系的必要性 145
第二节 大型国际体育赛事资本投入与风险管理发展趋势 146
第三节 体育发达国家对大型体育赛事资本投入与风险管理的现状分析 148
第四节 我国重大国际体育赛事资本投入与市场风险监控趋势 150

第十五章 政府在重大体育赛事资本投入与风险管理中的地位 152
第一节 政府“三驾马车”的作用—— 引领、激活、促进 152
第二节 政府“三科理念”的作用—— 科学定位、 科学投资、科学运作 155
第三节 政府“三杠杆”的作用—— 锹动市场、锹动资金回流、堵塞资金外流 158

参考文献 161

主要著译者顺序姓名学历职称学科专长通讯地址1 袁莉博士 教授 体育工作单位天津财经大学邮政编码 电话 2 工作单位 邮政编码 电话 3 工作单位 邮政编码 电话 审校者（主审者） 学历 工作单位 邮政编码 电话 职称 工作单位 邮政编码 电话

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