《第十届全国高校电子商务教育与研究学术研讨会暨第四届网商及电子商务生态学术研讨会论文集》主要收录与会人员高质量的投稿文章，论文集从电子商务教育研究与行业发展和网商及电子商务生态学术研讨两大主题对电子商务理论、电子商务生态、电子商务专业建设、人才培养模式、电子商务案例分析、网商发展、新商业文明等方面进行探讨。

烂漫山花缀古城　电商研究迎贵人
（代　序）

电子商务研究 “俏也不争春，只把春来报。……”
从 ２００２年以来的全国高校电子商务学术与教育研讨会和从 ２００８年以来的电子商务生态与网商学术研讨会，是全国乃至国外许多高校、研究组织以及企业界的学者、专家、企业家和政府专家等一年一度专程为电子商务发展的学术和实践研究而来，为教育研究和信息交流而来，为共同事业的友谊而来的研讨盛会。会议地址的异地轮换制吸引和调动了更多单位和个人的积极性，为在更广阔的空间开展交流与合作提供了更多的机会。专家、学者们付出了辛勤的劳动，为推动我国高等学校的电子商务学术研究和专业教育，推动电子商务理论与实践相结合，以及推动电子商务实践发展做出了积极的贡献！
今年的第十届全国高校电子商务教育与研究学术研讨会暨第四届网商及电子商务生态学术研讨会是在第一届举办全国高校电子商务教育与研究学术研讨会和第一届举办电子商务生态学术研讨会的古城西安召开，周而复始，十分有意。恰值世界园艺博览会在西安召开，更应了 “待到山花烂漫时，她在丛中笑”的佳句。
本届会议收到来自中国信息经济学会电子商务专业委员会会员、中国社会科学院、中国科学院、西安交通大学、厦门大学、浙江大学、复旦大学、中国人民大学、南开大学、华中科技大学、武汉大学、西南财经大学、重庆大学、东北财经大学、澳门大学、美国得克萨斯理工大学等国内外高校和科研机构的学者、专家以及来自阿里巴巴集团的拥有丰富实践经验的研究人员的踊跃投稿，其数量和质量都呈现 “芝麻开花节节高” 的势态，经过会议评审专家组专家的认真评审，共录用论文 ８４篇 （录取比例约 ６５％），内容涉及电子商务人才培养模式、课程体系与教材建设、实验教学、网络社区以及网商生态、产业集群、企业价值评估、电子支付、信用评价等多个重要研究主题。
本届研讨会上，来自国内各高校、研究机构的优秀学者将积极分享他们极富价值的研究成果，通过大会报告、专题讨论、学术论文交流和成果展示等形式深入交流和探讨电子商务的理论、实践和教育问题，展望电子商务新的十年的美好前景。
我们感谢论文作者对问题的研究、论文的撰写和认真修改！感谢审阅论文的专家对投稿论文提出的宝贵意见与建议！感谢大会和论文编辑秘书组为论文的征集、传评、编辑等做的大量学术工作！感谢中国铁道出版社的大力支持和认真细致的编校和出版工作！感谢关心和支持本届研讨会的各方面人士！

第十届全国高校电子商务教育与研究学术研讨会
暨第四届网商及电子商务生态学术研讨会　主席
李　琪
２０１１-６-８

目　　录

电子商务中引入“冷静期”制度的法律研究(于国强　于国富) 1
国外网络拍卖欺诈研究综述(何俊辉) 8
“沙集模式”的内涵、特点及意义 14
网商发展指数研究 19
电子商务环境下基于PKI体系的数码防伪方案(崔鹏　高爱乃　孙晓东) 28
电子商务发展的智能化需求(张冬青) 38
基于B2C电子商务环境下的客户信任度及决策研究(杨路明　王薇　徐旻) 46
逆向选择与电子商务市场声誉机制的本土性研究(潘勇　乔晓东) 57
国际电子商务物流发展现状及模式发展趋势研究(赵琴　陈进) 67
网商生产可能性边界研究(林中燕) 75
网上交易平台管理控制对交易欺诈的影响(张娥　段旭明　黄海量) 83
C2C电子商务网上购物意向影响因素实证研究(邓之宏　李丽) 98
电子商务网格入侵检测系统的设计(刘英卓) 107
基于SNS模式的C2C电子商务发展研究(杨屹　赵守香) 114
共赢的生态链—阿里巴巴的商业生态系统之路(卓骏　李富斌　陈亮亮　卫军) 121
网誉认证对网络消费者初始信任的影响途径探讨(郭承龙) 128
基于时间衰减和交易信息加权的动态电子商务信任模型(张宇　朱卫祥) 138
网商集群的协作机制探析(梁娟娟) 155
基于社交网络服务的农业电子商务服务平台设计与实现*(谷瑞军　陈耿　刘竹) 162
移动电子商务生态系统的演化路径研究(余世英　熊璐) 171
C2C交易中网商诚信问题研究(李娟　曾小春) 178
网络时代下我国农村电子商务的发展方向(刘霞　魏修建) 185
协同电子商务系统模型研究(杨礼茂) 194
基于蚁群算法的电子商务网站推荐算法研究(曹睿馨　赵守香) 203
从凡客诚品看电子商务企业商业模式创新(王金龙　曾小春) 210
中小企业电子商务使用行为深度分析(于帅　徐赟) 217
网商成功关键因素及对策分析(余世英　段玲) 237
农村电子商务的模式、特征及意义探析(李成钢) 244
论我国电子商务诚信法律制度建设(邱加化) 252
网络经济条件下反垄断法的新发展(应品广) 259
基于关联规则及协同过滤的网购行为分析(袁庆玉　刘颖) 266
基于淘宝的电子商务网络社区发现与交易关系分析(张闯　吴铭　马赫) 275
电子商务环境20环境下顾客参与现状的调查研究(朱子昱　杨蒙　戴建华) 294
网络代购法律问题分析(芦江玲) 307
在线交易评价形式的影响效应：基于实验的研究(黄海量　朱咪　武一佼) 317
第三方网络支付连带责任法律风险及其防范(尹腊梅) 331
网络经营行为规制(高富平) 340
竞合网络对网商绩效的影响研究(尤薇佳　刘鲁　夏木　李宗伟) 349
影响网上小额批发商打分评价的内容分析(张仙锋　张楠) 356
网商虚拟社区知识共享：个体认知与社会资本的影响(盛振中) 368
探讨政府治理电子商务的新思路(阿拉木斯) 384
电子商务发展指数研究评述与实证分析(李建忠　鲁明珠) 396
第三方电子交易市场定价策略探析(邱甲贤　童牧　林漳希) 403
电子商务生态系统的共生模式研究(杨加猛) 414
网络零售生态系统信息沟通网络的实证研究：基于社会网络(胡永铨　谢云蕾) 421
移动电子商务发展现状浅析——以杭州市为例(俞东进　谢坚　沈兰) 433
B2B环境下个性化推荐的问题分析与对策(姬建睿　姜元春　刘业政) 441
基于BP神经网络的网上商品评价系统分析与设计(史建锋　杨美荣　孟庆伟) 449
基于ISM模型的网商成功关键因素分析(彭丽芳　李囡囡) 457
网商竞争合作演化博弈分析(彭丽芳　杨旭) 465
网络零售商的多元化决策研究(邵兵家　马蓉　王亚涛) 472
电子商务市场中的价格离散度(罗彬杰　林漳希　邱甲贤) 481
关于电子商务专业实训课程新模式的浅析(李小奎) 496
高职电子商务专业“以真实企业项目为载体的阶梯式人才培养模式”研究
(王华新　王鑫) 500
以培养“三创”型人才为导向的电子商务实践教学体系研究(谷瑞军　庄玉良　姚娟) 506
建设电子商务课程群，构建综合实验教学体系(陈晴光) 511
创意型网货网络交易平台商业模式研究(沈红兵) 518
基于层次分析法的威客网站评价探讨(张祥 万君　庞培培) 530
基于四维度模型的机票代理行业服务创新(彭丽芳　李琪赖　玲玲) 541
在线旅行预订消费者感知风险维度的实证研究(彭丽芳　蔡青) 548
关于农村电子商务的发展思路与对策的探讨(龚炳铮) 555
旅游网站顾客忠诚度影响因素研究(杨雪雁　李洪心) 562
电子商务特色专业与人才培养模式多样化、个性化探讨(孙德林　吴传孙　谭鑫　王双燕
徐舒　刘佩佩) 579
面向企业的多维互联式电子商务人才培养模式研究(卞保武) 588
基于互联网的公路客运电子商务系统研究(张晓栋　孙熙安) 594
“网络零售学”学科地位与学科建设(沈红兵) 601
中国超级网银与第三方支付的竞合关系分析(刘芸　裴丽珍) 607
激励性电子商务立法的研究(秦成德) 613
银行网上服务个人采纳模型及实证研究(李转转　李琪) 620
网络广告影响冲动购买行为的机制分析(杨连峰) 629
大学生网购感知风险的影响因子分析(杨艳利　邝振) 635
基于完整商务链的电子商务综合实验平台的构建(孙晓娟　隋涛) 643
社会化商务：概念、现状与创新(王伟军　李林) 652
上海虹口创业园网上创业的机遇与风险(刘敏　蒋文蓉　葛晓敏) 661
厦门市居民网络购物发展状况调查分析报告(邵其赶　刘芸) 666
顾客让渡价值对网上零售顾客重购意向影响实证研究(李琪　阮燕雅) 672
基于改进Sporas模型的电子社区成员信誉研究(张汶钧　杨艳利) 678
基于双边市场理论的第三方B2C电子商务平台定价研究(李园　崔睿) 684
基于交易成本的消费者网络购物意愿的实证研究(李琪　于珊珊　蒋守芬) 690
论网络团购模式的新发展(邝振　张汶钧) 697
交易社区环境下类社会互动对消费者网络购买意愿的影响研究(崔睿　李琪　李园) 704
物联网概念与认知模型(李琪　王雁) 715
基于建构主义的电子商务专业实践教学模式探索(张利) 722
电子商务专业实践教学体系建设初探(赵珑) 727
国际贸易电子商务人才外包服务刍议(姜雯) 735
电子商务服务业：崛起中的战略性新兴产业(梁春晓) 742
电子商务服务业的界定、在中国的发展前景与政策建议(梁春晓　荆林波　孟晔　李丽娜
盛振中　薛艳　赵京桥　刘波　田侃　张学　江黄浩　孙开钊　冯永晟　王雪峰
蒋少华) 759

主要著译者顺序姓名学历职称学科专长通讯地址1 李琪博士 教授 电子商务 工作单位西安市雁塔西路74号交大财院0012信箱 邮政编码 电话029-82656919-802 2彭丽芳 博士教授 电子商务 工作单位福建省厦门市厦门大学管理学院 邮政编码 电话 3陈德人 博士 教授 电子商务 工作单位浙江省杭州市浙江大学软件学院 邮政编码 电话 审校者（主审者） 学历 工作单位 邮政编码 电话 职称 工作单位 邮政编码 电话

电子商务教育研究、电子商务行业发展前沿研究、网商研究、电子商务生态系统及新商业文明研究。