本教材按照广告理论与实务运作的逻辑过程进行编写，涵盖了广告学的主要方面，力求体系的完整性。全书共12章，涵盖了广告学概论、广告发展简史、广告策划、广告调查与定位、广告创意、广告文案创作、广告设计与制作、广告传播中的心理策略、广告传播中的媒介策略、广告效果测评、广告组织和广告管理等内容。

广告以其特有的方式时刻影响着我们的工作、生活、消费观念和消费行为。它到底怎样运作，又是如何影响了我们的生活，以及我们应如何正确地评价广告对我们的影响所有这一切都是广告主和消费者长期以来所关注的问题。广告学概论是一门以广告为研究对象的科学，是研究广告活动及广告事业的发展规律的科学。广告学概论则是一门从总体上全面介绍广告活动及广告事业发展规律的课程，通过本课程的学习，要求学生能够了解广告的一些基本概念，尤其是要深刻理解广告的内涵与广告活动的各大要素，要初步建立起广告研究的整体观、系统观，基本掌握广告的调查方法、写作技巧，熟悉广告运作的基本流程等。
本教材按照广告理论与实务运作的逻辑过程进行编写，涵盖了广告学的主要方面，力求体系的完整性。全书共12章，涵盖了广告学概论、广告发展简史、广告策划、广告调查与定位、广告创意、广告文案创作、广告设计与制作、广告传播中的心理策略、广告传播中的媒介策略、广告效果测评、广告组织和广告管理等内容。
本教材在侧重广告学的基本理论、基本知识、基本技能的同时，强调对学生综合素质和实践能力的培养。在编写本教材的过程中，我们注重吸收和消化当前广告的前沿理论与实践，在注重教材编写力度和深度的同时，强调教材的实用性和操作性。
本书由东北林业大学冯莉担任主编，负责全书的统稿工作。
在本书编写过程中，参阅并引用了国内外许多学者的文献资料，并吸收了有关的研究成果，在此一并表示感谢。
由于水平和时间有限，本书在编写过程中难免存在疏漏和不足之处，恳请专家和广大读者批评指正。

第1章 广告学概论
学习目标
1.1广告的基本内容
1.2广告学与其他学科的关系
本章知识测验
第2 广告发展简史
学习目标
2.1国外广告的发展
2.2中国广告的发展
本章知识测验
第3 广告策划
学习目标
3.1广告策划概述
3.2广告预算
3.3 广告策划书与提案
本章知识测验
第4 广告调查与定位
学习目标
4.1广告调查
4.2广告调查的内容、程序
4.3广告调查方法
4.4广告定位的具体内容
本章知识测验

第5章 广告创意
学习目标
5.1广告创意的概述
5.2广告创意的前提
5.3广告创意的特征
5.4广告创意的分类
5.5广告创意的原则
5.6广告创意的步骤
5.7广告创意的关键
本章知识测验

第6章 广告文案创作
学习目标
6.1广告文案
6.2广告标题创作
6.3广告正文创作
本章知识测验
第7章 广告设计与制作
7.1广告设计的一般原理
7.2平面广告的设计与制作
7.3电子广告的设计与制作
本章知识测验
第8章 广告传播中的心理策略
学习目标
8.1广告传播的心理过程与传播策略
8.2广告的记忆与联想
本章知识测验
第9章广告传播中的媒介策略
学习目标
9.1 广告媒介及其组织
9.2 广告媒介的种类和特征
9.3 广告传播中的媒介策略
本章知识测验
第10章 广告效果测评
学习目标
10.1广告效果
10.2广告效果测评的意义和原则
10.3广告效果测评的方法
本章知识测验
第11章 广告组织
学习目标
11.1广告公司
11.2媒体广告组织
11.3 企业广告部门
11.4广告团体
11.5 广告支持机构
本章知识测验
第12章 广告管理
学习目标
12.1广告监督管理
12.2广告违法行为及其法律责任
本章知识测验

主要著译者顺序姓名学历职称学科专长通讯地址1冯莉 硕士 副教授 广告学 工作单位东北林业大学 邮政编码 电话 2 工作单位 邮政编码 电话 3 工作单位 邮政编码 电话 审校者（主审者） 学历 工作单位 邮政编码 电话 职称 工作单位 邮政编码 电话 冯莉，女，副教授，目前任职于东北林业大学文法学院，从事一线教育近20年，先后在国家级以上期刊发表专业论文十余篇，参加编写教材十余部，其中主编4部，承担省部级课题四项，其中两项为主持人。