本教材共分为九章，涵盖了网络营销概述、网络营销理论基础与环境、网络市场与网络消费、网络市场调研、网络营销策略、搜索引擎营销、网络广告、其他网络营销的方法、网络营销效果评价与控制等内容。本教材适合作为本科院校电子商务、市场营销专业教材，也适合作为经济管理类其他专业教材。

网络营销就是以互联网为基本平台，企业在网上营造经营环境，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。网络营销学发源于20世纪90年代的美国，是研究网络营销活动及其规律性的应用科学，具有综合性、实践性、交叉性等特点。随着电子商务的蓬勃发展，为培养适应网络经济和电子商务发展所需要的应用型高层次的专业服务人才，网络营销逐渐成为高等院校相关专业的必开课程。为了适应高等院校网络营销课程的需要，本书从网络营销理论与实践应用的角度讲述了网络营销的基础知识与应用方法。本教材主要结合本科教学的特点，强调基础知识、基本理论和基本技能的培养；注重实用性、可操作性及可理解性；突出网络营销理论与实践教学的结合，语言简练准确，并辅之以大量的案例与实践技能操作，便于使用者在掌握基本理论和方法的基础上灵活运用，并着力突出“以能力为本位，岗位实践为主线”的教学特色。本教材由王微微（哈尔滨金融学院）担任主编，由付杰（哈尔滨广厦学院）、张艳丽（齐齐哈尔工程学院）、钱威（哈尔滨学院）担任副主编。具体章节编写分工如下：第1、2、8章由王微微编写；第3、4章由付杰编写；第5、6章由张艳丽编写；第7、9章由钱威编写，王微微负责全书的统稿工作。由于编者水平有限，书中的疏漏和不足在所难免，真诚地希望各位读者和专家不吝赐教。编者2014年2月目录网络营销

第1章网络营销概述
11网络营销的含义
12现代营销的相关理论
13网络营销与传统营销
理论知识反馈
实践技能操作
第2章网络营销理论基础与环境
21网络营销理论基础
22网络营销环境
23网络营销系统
理论知识反馈
实践技能操作
第3章网络市场与网络消费
31网络市场
32网络消费
理论知识反馈
实践技能操作
第4章网络市场调研
41网络市场调研概述
42网络市场调研的基本步骤与样本选择
43网络市场调研的技术方式、方法
44网络营销的目标市场定位
理论知识反馈
实践技能操作
第5章网络营销策略
51网络营销产品策略
52网络营销价格策略
53网络营销渠道策略
54网络营销促销策略
理论知识反馈
实践技能操作
第6章搜索引擎营销
61搜索引擎营销概述
62关键词策略
63搜索引擎推广
64网页搜索引擎优化
65搜索引擎营销工具
理论知识反馈
实践技能操作
第7章网络广告
71网络广告概述
72网络广告策划
73网络广告发布
74网络广告效果评估
理论知识反馈
实践技能操作
第8章其他网络营销的方法
81Email营销
82博客营销
83病毒性营销
84其他代表性网络营销方法
理论知识反馈
实践技能操作
第9章网络营销效果评价与控制
91网络营销效果评价体系
92网站访问量统计分析
93网络营销经营风险控制
理论知识反馈
实践技能操作
参考文献

主要著译者顺序姓名学历职称学科专长通讯地址1 王微微 博士 副教授 电子商务概论 网络营销工作单位哈尔滨金融学院 邮政编码 电话 2 工作单位 邮政编码 电话 3 工作单位 邮政编码 电话 审校者（主审者） 学历 工作单位 邮政编码 电话 职称 工作单位 邮政编码 电话 王微微，女，副教授，毕业于哈尔滨工业大学管理学院，现为哈尔滨工业大学工商管理博士生，从事一线教育近十年，发表EI、ISTP、国家级论文多篇，出版教材及论著多部，具备良好的教学和科研能力。