教材以一名大学生的创业经历为背景，以创业时出现的各种问题为主线，详细勾勒了创业流程与创业所需的资源与技能。教材内容共分为四大模块、十六大情境，步步相扣，逐渐深入，缺一不可。

2013 年 4 月 23 日，中国时尚品牌网发布报道， 2013 年我国零售业发
展将呈现以下新趋势 ：一是大型零售企业扩张速度明显放慢 。传统大型
百货店、大型超市将面对商品销售增速大幅下降、成本加大、利润下降
的严酷现实，其扩张速度将明显减慢。二是外资零售企业竞争策略发生
改变。外资零售企业的大店扩张速度将继续减慢，将调整在我国的发展
策略，如加快网上销售，发展中小型店，向三、四线城市发展。三是整
合大店，拼单店。 四是国内奢侈店发展转向低速。 Gucci 表示， 2013 年
将停止在华的门店扩张， LV 也放出信号，称将不会在二、三线城市继续
开店。五是多元化、全渠道销售快速发展。一些大型零售企业为了留住、
聚揽顾客，通过 O2O （ Online To Offline ）等，实现实体店、网店、移动
商店、社交商店等全渠道销售。六是实体店向特色化发展。突出体验特色、
生产制作特色、国家（或地区）产品特色、商品精细化特色、商品文化特色、
顾客消费群特色、品牌特色等。实体特色店的发展主要以中小型店为主。
我们必须承认，这是一个零售业领域发生重大变革的时代。
本书以创业基本流程为载体，以大学生小王的创业经历为主线，将全
书分为四大模块、十五个情境，参与者是黑龙江职业学院国家骨干高职院
校创业教育项目组的成员。本书由宋红霞、张凤英任主编，由郭宏宣、初蕾、
陆洪富任副主编，施雯、姜世一参加编写，由孙亮主审。具体编写分工 ：
宋红霞编写模块一、模块二 ；郭宏宣编写模块三 ；初蕾编写模块四。施雯
老师、姜世一老师收集了大量文字资料与图片资料。黑龙江职业学院工
商管理学院张凤英院长、孙亮副院长为本书的编写提出了很多宝贵意见，
哈尔滨爱普亿峰科技发展有限公司总经理陆洪富先生参与了全部创业流
程的设计，在此表示衷心的感谢。
因为时间仓促，水平有限，书中还有不尽如人意的地方，恳请广大读
者提出宝贵意见！
编者
2014 年 2 月

模块一　 理解创业1
情境一 认识创业2
情境二 决定成为创业者15
模块二 、 准备创业31
情境一 分析创业环境32
情境二 寻找创业机会50
情境三 制定创业计划70
情境四 组建创业团队82
模块三
实施创业.97
情境一 开发与设计新产品.98
情境二 选择经营地点106
情境三 筹集创业资金. 117
情境四 招聘员工129
情境五 注册登记新企业136
模块四 管理初创企业149
情境一 初创企业市场营销策划. 150
情境二 初创企业财务控制162
情境三 初创企业人力资源控制. 182
情境四 初创企业日常管理187
参考文献..205

主要著译者顺序姓名学历职称学科专长通讯地址1宋红霞 研究生 副教授 企业管理 工作单位黑龙江职业学院工商管理分院 邮政编码 电话15145081047 2 工作单位 邮政编码 电话 3 工作单位 邮政编码 电话 审校者（主审者） 学历 工作单位 邮政编码 电话 职称 工作单位 邮政编码 电话 宋红霞，女，企业管理专业硕士，副教授，是工商管理学院工商管理教学团队的一名教师。2004年度，获得“省优秀教师”光荣称号。一直以来，在教育第一线工作。勇于探索，锐意改革，开拓创新，在教学改革和科研方面取得一定成绩。一、努力进行教育创新，在学院历次教学改革中贡献突出。2004年，在全省“新课型教学观摩会”上，凭借“研讨型”这一新课型取得了优异的成绩并获得了全省高职院校代表的认可。2007年，在黑龙江工商职业技术学院学院评估工作中荣获“优秀授课奖“。2009年，省级精品课程——《物业管理实务》主讲教师。2011年，参与撰写了骨干院校创业项目建设方案。2011年，参与撰写了省级财政支持项目—工商管理专业人才培养方案。2011年，参与撰写了工商管理专业本科人才培养方案。2012年，参与创业项目建设工作与评估工作。二、兢兢业业搞科研，取得了一些成果。多次主持、参与课题研究工作。在“十五”期间，参与了国家重点课题省教科院关于新课型的研究工作，并参与出版了教学双案的撰写。2008年7月，主持完成黑龙江省高等教育协会——黑龙江高等教育科学研究“十一五”规划课题“《社区管理》课程课型的研究与实践，研究成果获得三等奖。2008年12月，主持完成黑龙江省教育“十一五”规划重点课题子课题《运用“案例型”课型提高高职院校“管理学”课程教学质量的理论与实践研究》，研究成果获得一等奖。2012年，进行了省教育厅课题《创业课程体系建设研究》、《“落地式”创业人才培养途径研究》的立项工作。