本书从一位新入学的中职生角色入手，主要讲解新生如何正确认识中职学校以及自我定位，使中职生能尽快适应校园的生活。本书适用于中等职业学校学生使用。

随着国家对职业教育的重视，中等职业学校的规模迅速扩大，对教学质量的要求进一步提高。但是从近年来的学生实际情况看，很多学生入校时对职业学校的功能知之甚少，对所报考的专业和就业方向缺乏应有的了解，对国家给予的政策也了解不多，致使很多学生出现职业目标定位不准、学习兴趣不浓，甚至基本的行为规范也出现一些问题，不能适应用人单位的需求，影响了后续发展。因此，如何有效地引导这些身心都处在人生重大转折期的学生健康地成长，帮助每一位学生成人、成才，使教育真正成为让学生受益，让家长和用人单位满意的教育，以提高职业教育的吸引力和竞争力，是职业教育者面对的重要课题。
为了提高学生的学习效率和兴趣，本教材采用了大量的图片，使内容更加直观易懂、生动活泼，增强教材的可读性。
本教材在编写过程中，得到了安徽省汽车工业学校、当涂职教中心、濉溪职教中心等学校的诸多帮助，在此一并表示感谢。
本教材由王冬梅担任主编，秦品跃、汪忠平、李连城担任副主编。各单元编写分工如下：单元一由王冬梅编写，单元二、三由王冬梅、秦品跃编写，单元四由李连城编写，单元五、六由汪忠平编写。全书的统稿和整理工作由王冬梅完成。
由于编者水平有限，加之时间仓促，书中难免存在疏漏和不足之处，恳请读者不吝赐教。
编 者
2012年5月

第一篇市场营销导论
模块一市场营销概述1
11什么是市场营销2
12市场营销的核心要素6
13市场营销管理8
14市场营销的产生与发展10
15市场营销学的研究方法12
模块二市场营销观念16
21传统市场营销观念16
22现代市场营销观念18
23顾客满意理论21
第二篇市场营销战略制订及依据
模块三市场营销环境分析28
31市场营销环境概述28
32宏观市场营销环境30
33微观市场营销环境36
34市场营销环境分析38
模块四市场营销信息系统45
41市场营销信息系统46
42市场调查49
43市场营销预测55
模块五消费者市场分析62
51消费者市场购买行为模式的分析63
52影响消费者购买行为因素的分析65
53消费者购买决策过程的分析73
模块六目标市场营销战略80
61市场细分81
62目标市场的选择91
63市场定位96
第三篇市场营销策略
模块七产品策略104
71整体产品概念105
72产品市场生命周期108
73品牌和包装策略112
74产品组合策略119
75新产品开发123
模块八价格策略132
81影响产品定位的因素132
82产品定价的方法138
83产品价格的调整141
模块

主要著译者顺序姓名学历职称学科专长通讯地址1王冬梅 高讲 工作单位安徽汽车工业学校 邮政编码230041 电话13955117156 2 工作单位 邮政编码 电话 3 工作单位 邮政编码 电话 审校者（主审者） 学历 工作单位 邮政编码 电话 职称 工作单位 邮政编码 电话

结构层次清晰，适用于中职学生