如何进行农产品的直播？如何打造主播形象？如何借鉴成功案例？如何利用直播玩转电商销售？如何更好地提升直播商品的转化率？如何快速成为直播销售高手？如何通过农产品直播销售获得不菲的收益？以上这些问题，你都能从本书中找到答案。即便是农产品直播小白，也能快速进行直播带货。本书选取了众多直播平台进行讲解，从直播准备、选择产品、选择平台、选择主播、选择场景、直播脚本、直播内容、直播预告、促单、销售技巧等角度，对农产品直播销售的相关内容进行分析和解读，从而帮助大家短时间就可以入门直播销售行业，更快地掌握农产品直播的带货工作。本书具有很强的实用性和可操作性，适合农产品类的主播、农产品生产与推广人员阅读，以及经营农产品的店长、销售人员和相关机构阅读，特别是希望通过直播销售工作实现财富增长、提高收益的人士。

工业促使人类的生活变得更好，而农业却是人类赖以生存的基础，只有在发展农业的基础上才能更好地发展经济。促进农业稳定发展和农民增收，做好巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接。由此可见，农业的发展仍是当下重要的发展任务之一。

随着直播电商行业的迅速发展，从2016 年开始到现在，短短六年多的时间，直播电商行业已经进入快速发展时期。在2019 年，中国直播电商行业的市场规模已达到4300 亿元，其增长速度达到225%。

艾瑞咨询发布的《2021 年中国直播电商行业研究报告》显示，截至2020 年年底，我国网络直播用户规模已经达到6.17 亿，占整体网民的62.4%。2020 年中国直播电商市场规模超过1.2 万亿元，年增长率为197.0%，预计2023 年直播电商规模将超过4.9 万亿元。现如今，电商直播已超过了游戏直播，成为直播用户规模细分类别中的第一。

与传统电商相比，直播带货具有哪些优势呢？

更直观
传统的电商仅仅是图文，直播却能让观众更加真实地了解到产品的相关形象，例如农产品的原产地环境、产品外貌、使用效果等。

增加信任
传统的电商只能通过商品详情、买家评论来确定商品的好坏，而直播则可通过专业的主播向观众实时展示并介绍产品，更容易获取消费者的信任。

互动性强
在直播间，主播可以随时与粉丝进行互动，主播就是实时交互的渠道。通过直播间的互动，也可以更好地了解到粉丝的需求。

性价比高
直播间的产品具有一定的价格优势，一般直播间内都会以优惠券、限时优惠等形式，提高商品的性价比。

在直播电商迅猛发展的当下，越来越多的农产品也走进了直播间。在2020 年，农产品直播已成为农业经济发展的一大重要趋势，各大平台都加大了对农产品直播的扶持力度，纷纷开启了各种类型的直播助农活动。

此外，越来越多的农户也开始通过直播渠道来销售自己的农产品，这样不仅增加了许多特色农产品的曝光度，而且还促进了我国乡村经济的振兴发展。

本书的主要内容和特色亮点如下：

内容翔实
从直播准备、选择产品、选择平台、选择主播等角度出发，对农产品直播销售的相关内容进行分析和解读，让读者掌握农产品直播销售的方方面面。

图文结合
本书采用“图片＋文字”相结合的方式，呈现了直播带货时的一些常用操作步骤和案例展示，直观明了，便于理解。

实用性强
本书在设计内容时非常注重实用性，因此在书中有大量的图示案例，内容环环相扣，将大家关注的问题进行深入讲解，实用性强。

在众多平台的直播间中，那些能够坚持下来而且还能盈利的商家或主播，他们无不在持续地升级自己的直播工具和思路策略。因此，不管你选择在哪个直播平台带货卖货，都需要用心经营，并且不断地提升自己的软实力，而本书正是帮助你成长的“一剂良方”。

第1章直播准备：搭建专业农产品带货直播间11.1完善好农产品直播的各项准备21.1.1直播场地21.1.2背景装饰31.1.3网络设备51.1.4灯光设置61.1.5摄像工具71.1.6耳麦设备81.1.7声卡设备91.1.8产品摆放101.1.9隔音装置111.2农产品直播团队的分工121.2.1主播与助播131.2.2直播运营人员141.2.3直播场控人员151.2.4数据分析人员161.2.5直播客服人员17第2章选择产品：哪些农产品更适合直播带货192.1产品选得好，卖货没烦恼202.1.1选择大众化的产品202.1.2选择价格实惠的产品212.1.3选择复购率高及复购频次密的产品222.1.4选择适合运输的农产品232.1.5分析客单价和农产品的毛利率232.1.6选择的产品要有实用性242.1.7农产品具备良好的消费体验252.1.8最好选择品牌特色农产品252.2如何对农产品进

徐茜，本科；工作单位：长沙飞龙文化传播有限公司，资深电商创业者，淘宝卖家，微店经营人士，熟悉拼多多的运营模式、店铺运营。在网上开店、运营、推广方面，尤其在店铺平台的选择、货源的挑选、商品的美化、品牌的宣传，以及客户沟通，经验丰富。

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