本书从六大行业（家电制造业、房地产行业、互联网平台型公司、互联网媒体行业、电商行业、零售行业）出发,围绕外部财务分析和公司内部财务分析两个角度,深入解读财务分析的思路、工具和实操方法。
全书包括五篇十四章，具体为：

基础篇--从业务角度理解财务报表，初步掌握财务分析手段。
提升篇--识别财务造假信号，深入掌握报表勾稽关系。
进阶篇--用行业研究报告快速了解同行企业，用思维分析法掌控分析节奏。
工具篇--将思维导图，EXCEL和PPT完美对接，又快又好的做出经验的财务分析。

实战篇--五大行业上市公司真实报表，让我们实战操练起来。
本书案例真实而丰富，作者会在写作过程中从实践角度为读者解读多家知名公司的企业年报，以期对广大读者的工作有所帮助。

本书适合普通财务人员、财务主管、财务经理、财务总监以及想要了解财务分析技能的相关人士阅读，也可作为即将步入职场的财经类学生的专业职场启蒙书。

财务机器人、共享中心、业务融合、金税四期……大数据时代的来临，新技术的应用，使得传统账房会计人员的生存空间越来越小。
时下，财务工作者已经不能够单纯满足于财务核算、历史财务数据的分析以及税务方面的处理。某机构一项调查数据表明，传统财务部50%的时间用于基础的核算工作，而转型为管理会计的财务部，60%的时间用于为企业提供决策支持以及进行管理控制！
在管理会计的职能中，最重要和最能帮助财务职场人士快速升职加薪的工作，莫过于财务分析！
据统计，目前财务分析师是财务领域两大薪酬最高的职业之一，很多企业的财务分析岗位月薪都在2万元以上，比传统记账岗位会计多出5倍左右，同时，财务分析师也将成为CFO的捷径职业。
想提高薪酬待遇吗？想摆脱账房先生的标签，抓住机遇，向管理会计转型吗？想获得老板的器重，让同事刮目相看吗？想顺利打开职场快速晋升的大门吗？快来开启财务分析之路吧！
本书从六大行业出发，围绕外部财务分析和公司内部财务分析两个角度，深入解读财务分析的思路、工具和实操方法。
为呈现更多财务分析的新视角，笔者邀请了四位财务实战专家参与了本书的写作。在这里也非常感谢四位财务专家，他们分别是：李映文（负责编写第10章 ）、沈莉（负责编写第11章）、张瑞蚕（负责编写第12章）、刘丽丹（负责编写第13章）。
全书分为五篇，共13章，具体为：
基础篇——从业务角度理解财务报表，初步掌握财务分析方法（第1章）。
提升篇——掌握常见财务分析模型，提升财务分析技能（第2章）。
进阶篇——用行业分析报告拓宽财务分析视野，用商业模式工具解读公司数据真实动因（第3章）。
工具篇——熟练运用思维导图、Excel和PPT三大软件工具，又好又快做出让老板和同事惊叹的财务分析报告（第4章至第8章）。
实战篇——解读六大行业上市公司真实报表，包括制造业、房地产业、互联网平台、电子商务行业、新媒体行业（第9章至第14章）。
本书实例丰富而真实，为读者详细解读、分析了多家知名公司的企业年报，如格力电器、海信影像、老板电器、万科地产、大悦城、携程、美团酒旅、同程艺龙、京东、阿里巴巴、哔哩哔哩、快手、拼多多、亚马逊等，以期对读者的工作有所帮助。
本书适合普通财务人员、财务主管、财务经理、财务总监以及想要了解财务分析技能的相关人士阅读，也可作为即将步入职场的财经类学生的专业职场启蒙书。

基础篇

第1章五分钟看透财务报表3

11怎么写出一份让老板满意的财务分析报告3

12从业务视角理解财务三张表5

13五分钟快速看透财务报表14

14四大财务分析方法实战15

本章小结19

提升篇

第2章常见财务分析模型大揭秘23

21杜邦分析模型23

22本量利分析模型26

23M-Score模型（判断公司财务造假模型）29

24Z-Score模型（判断公司破产模型）31

25沃尔比重评分法34

本章小结37

进阶篇

第3章从行业研究报告和商业模式看财务分析41

31从行业研究报告挖掘财务分析素材41

32以商业模式画布看透企业运营实质45

本章小结49

工具篇

第4章自动化财务分析模板的制作53

41学术型财务分析结构53

42财务职场实战财务分析结构54

43Excel版本自动分析模板的搭建55

44Word版本自动分析模板的搭建58

本章小结60

第5章思维导图在财务分析中的应用61

51软件的选择62

52思维导图软件实战操作63

本章小结66

第6章Excel在财务分析中的应用67

61产品降价决策67

62一键测算目标利润决策70

63业务数据联动财务数据决策74

64管理者驾驶舱制作实践78

641KPI如何促进企业持续盈利78

642企业如何搭建KPI体系79

643了解管理者驾驶舱82

644制作管理者驾驶舱的常用工具86

645搭建你的第一个管理者驾驶舱88

646如何在手机和平板电脑查看管理者驾驶舱90

本章小结91

第7章PPT在财务分析中的应用92

71PPT菜单介绍92

72动手设计一套带有公司Logo的PPT模板95

721母版的操作95

722插入模板背景96

723加入公司Logo和公司名称97

724加入其他修饰 97

725运用模板98

73一段文字的9种快速排版方法99

731提取关键词99

732用项目符号排版99

733用PNG图标排版100

734左图右文排版100

735加入线条排版100

736右图左文排版101

737加入色块背景排版101

738多图片配合排版104

739关系图排版104

74快速掌握商务PPT动画105

741页面动画和对象动画的作用105

742用动画表现：公司的业绩蒸蒸日上107

743用动画表现：公司的管理团队特别牛110

75经营分析会PPT实战案例赏析111

751经营分析会PPT结构设计111

752经营分析会PPT实战案例112

本章小结119

实战篇

第8章家电制造业公司财务分析实战123

81家电制造业行业概况123

82格力电器、海信视像、老板电器上市公司财务分析126

本章小结138

第9章房地产行业公司财务分析实战139

91房地产行业概况139

92万科地产、大悦城上市公司财务分析142

本章小结149

第10章互联网平台型公司财务分析实战151

101在线旅游平台(OTA)行业概况151

1011市场规模151

1012竞争格局152

1013市场展望155

102携程、美团酒旅、同程艺龙商业模式解析156

103携程、美团酒旅、同程艺龙上市公司财务报表分析157

1031利润表分析157

1032现金流量表163

1033资产负债表165

104典型互联网平台企业的内部经营分析166

本章小结168

第11章互联网媒体行业财务分析实战169

111互联网媒体行业概况169

1111网络视频市场规模169

1112网络视频市场的政策和技术环境170

1113网络视频市场的竞争者格局170

112典型企业商业模式解析172

113哔哩哔哩、快手上市公司的财务报表分析174

1131企业主要的盈利能力和成长性分析175

1132企业主要的财务风险控制分析181

114典型互联网媒体企业内部经营分析183

本章小结185

第12章电子商务行业公司财务实战分析186

121国内电子商务行业概况186

122京东、阿里巴巴商业模式解析189

123京东、阿里巴巴的财务分析190

124未来展望201

本章小结202

第13章零售行业财务分析实战203

131零售行业概况203

132零售行业典型企业的商业模式解析204

133拼多多、亚马逊上市公司报表分析206

134零售业的运营角度分析211

本章小结212

刘洋，CMA，IMA全国校园案例大赛评委，拥有多年大型企业财务管理经验，对EXCEL、PPT、思维导图等各类办公工具在企业财务中的应用有自己独到且深入的思考，对财务分析、全面预算及业财融合等领域也有大量的实战经验。

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书中案例来自企业实操案例，解决之道来自一线财务实践经验。

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