本书分为五部分。第一部分对目前A 股市场进行了多个角度的分析；第二部分通过具体案例的实战分析，找到符合自己选股标准且基本面良好的标的；第三部分阐述好股也需要好价格的理念；第四部分就一些价值投资中需要注意的核心问题进行阐述和发表看法；第五部分分析为什么说消费股是zui适合散户长期投资的标的。

本书是献给普通散户的一本如何运用价值投资的入门级书籍。从本书的内容来看，既有理论研究探讨，又有实战案例的展示，特别适合在市场上吃过亏，对价值投资有那么一点理解但又没有找到具体方法，尚处于困惑中，特别想进阶的散户。

致散户
这是一本送给普通散户的书。如果你完全是一个股市小白，没有任何经验、经历，也没有任何投资炒股的知识，没有经历过巨亏，那么你不适合看这本书，因为你没有那种割肉的切肤之痛，不能理解本书，会对本书所说的理念嗤之以鼻；如果你是道行很高的高手，已经形成了自己的稳健盈利的方法和投资哲学，也不适合看这本书，因为你对投资的理解，你的段位远高于我，本书所阐述的理念，你早已了然于胸；如果你是专业投资机构的成员，也不适合阅读本书，因为专业投资机构的打法和普通散户的打法完全就是截然不同的两码事。

这本书适合哪类人呢？适合于有一点基础，而且经历过亏损，又对股市充满了困惑的散户，因为我就是一个散户。

不知不觉，我已经进入这个市场16 年了，就算从2007 年认真研究这个市场开始，也有12 年了。我经历过2001-2005 年的大熊市，见证了2007 年530 的“半夜鸡叫”，2008 年全球金融危机下的超级大熊市，2013 年光大证券乌龙指事件以及2015 年超级残酷的杠杆股灾等。

在经历了这么多的风风雨雨后，我逐渐成为一个成熟的投资者。2015年的股灾对我的触动特别大，当时我已经是一个比较成熟的投资者，股灾期间，我基本可以坦然面对一波又一波的疯狂杀跌，最终我成功地迈过了股灾，年终盘算还盈利不少。但我周围若干朋友和同事却没有这么幸运，不少资产上千万的朋友几天就清零，一辈子的奋斗毁于一旦。更惨的还是卖房炒股的工薪阶层朋友，本身靠劳动力赚钱非常不易，辛辛苦苦存了几十万元，没想到后面连房子都亏出去了。

我曾收到一位散户的求助信，字字泣血，摘录如下：本想挣个菜钱，却轻视了股市有风险投资需谨慎的警示，菜钱没挣着，却把积蓄亏得所剩无几，后来急于弥补损失，看各种学习视频，听各种讲座，却不料钻进骗子的圈套，短短四天又亏进去12 万元，绝望崩溃至极。

经历了这么多之后，特别是在股灾之后，我开始在网上以散户的角度撰写投资心得，有成功的喜悦，有失败的沮丧，也有记录自己在股灾期间的所思、所悟，没想到逐渐得到了很多朋友的认可，也通过以文会友，认识了不少志同道合的同行者。

虽然我知道普通散户在二级市场的群体性失败是不可避免的，但我希望有缘之人看到我的文章后，应该多少会有所触动，例如上文所述那位轻生过的大姐，经过我和她的深度交流，至少消灭了她心中的惶恐和不安，能否悟道要看她自己的造化了，但她至少已经明白了之前为什么会错，会巨亏，未来能够以平和的心态面对盈利和亏损。

从投资的方法论来看，具体盈利的方法是很多的，我在不同的阶段也尝试过不同的方法，例如听消息、看K 线、跟庄、程式化交易等，最终我还是走到价值投资的道路上来。我并不是说散户一定要做价值投资才能够盈利，其实只有适合自身的性格、能力、知识等的方法才是最好的方法。我也认识几位做程式化交易、做量化交易非常厉害的高手，但我却在这条路上没有能走出来，因为的确不适合我。

只不过，通过这么多年的具体实践，我认为价值投资的确应该是最适合散户的方法。价值投资是大概率的盈利事件，只要自己有足够的耐心，介入标的价格适中或者偏低，那么拉长时间段，盈利概率极大。

以我在2015 年的投资为例，虽然股灾中几乎所有的股票都腰斩了，但我持有的股票因为质地优良，我对其有信心，所以我在标的下跌过程中不仅未杀跌，反而在认为估值合理后越跌越买，因此在4 季度的反弹中收获不菲，这种与趋势交易反其道而行之的方法，仍然能够获利。因此，到底哪种方法适合自己，得在实践中不断地摸索，慢慢地形成自己的投资方法。

对投资的悟，是一个由简单到复杂，再到简单的过程，如果用一句话来概况投资的真谛，那就是：在低估的时候买入优质的公司，等到高估的时候卖出，也就是说好行业、好公司、好价格，就这么简单，就像减肥就是要迈开腿、管住嘴，可就是这么简单的道理，又有多少人可以十年如一日地去执行？

投资知易行难，如何克服人性的贪婪和恐惧的弱点是需要人生历练的。这就是投资最大的难点，需要用长时间去修炼。

散户之所以亏损面如此之大，想走捷径、想短期暴富的心理起到了极大的反向作用。越想暴富，亏得越凶；越想走捷径，死得越快。我越来越觉得，炒股这件事，要不就不干，如果要干，就要一竿子撸到底。但太多的人又想干，又不想一竿子撸到底，总是在想找捷径，不想踏踏实实地搞，总想投机取巧，这怎么可能在这样一个残酷的市场中生存？

投资者如果想炒股成功，一是要朝正确的方向努力，二是不言弃，屡败屡战，总结经验，多学习多研究。我相信只要不是傻瓜，基本上最终都可以到达终点，不同的是实力强的人早点到，而实力弱的晚点到而已。现在互联网这么发达，资讯传播这么快，多看几本经典书籍，多逛逛投资论坛，看看牛人、前辈是怎么做的，应该很快就会明白什么是正确的路，剩下的就要靠自己艰苦地努力了，多努力一点，离终点就近一点。

与君共勉，谨以此书献给所有的散户朋友，如果各位朋友阅读完本书后能够有所悟，那么对我而言，就是极大的鼓励。由于作者水平有限，疏漏在所难免，不足之处，欢迎各位朋友批评指正。

第1章　看懂投机与投资，最适合散户的盈利之道 / 1
1.1　有关股市的现实——负和博弈的市场 / 2
1.2　处于食物链底端的散户 / 6
1.3　渴望暴富，克服不了人性的弱点是散户亏损根源 / 9
1.4　很遗憾，股市永远是一个少数人赚钱的市场 / 13
1.4.1　第一是不学习 / 14
1.4.2　第二是爱贪便宜 / 15
1.4.3　第三是试图精确预测后市 / 17
1.5　为什么我投资房地产持续盈利而投资股票却伤痕累累 / 18
1.6　投机——概率的世界 / 21
1.7　股价的长期走势与其业绩正相关 / 25
1.7.1　格力电器 / 26
1.7.2　招商银行 / 27
1.7.3　利亚德 / 28
1.7.4　四川长虹 / 29
1.8　价值投资才是最适合普通散户的盈利之道 / 31

第2章　寻找并分析一家企业是否值得投资 / 35
2.1　价值投资写在前面的话 / 36
2.1.1　价值投资的核心之一：确定性 / 36
2.1.2　价值投资的核心之二：复利 / 38
2.1.3　价值投资的核心之三：能力圈 / 39
2.2　寻找赚钱又值钱的上市公司 / 42
2.2.1　赚钱而不值钱的公司 / 44
2.2.2　不赚钱但值钱的公司 / 47
2.2.3　既赚钱又值钱的公司 / 48
2.3　挖掘自己能力圈内的个股——初步筛选 / 51
2.4　挖掘自己能力圈内的个股——第二轮筛选 / 55
2.4.1　营收增长率 / 56
2.4.2　扣非净利润增长率 / 57
2.4.3　净资产收益率（ROE） / 57
2.4.4　销售毛利率 / 58
2.4.5　经营性现金流 / 59
2.4.6　资产负债率 / 60
2.5　挖掘自己能力圈内的个股——第三轮筛选 / 78
2.6　系统分析公司基本面的框架 / 83
2.7　通过公开资料深入分析个股基本面案例——涪陵榨菜 / 86
2.7.1　行业成长天花板 / 86
2.7.2　商业模式 / 92
2.7.3　护城河 / 93
2.7.4　未来发展前景 / 95
2.8　通过公开资料深入分析个股基本面案例——再升科技 / 99
2.8.1　行业成长天花板 / 99
2.8.2　商业模式 / 106
2.8.3　护城河 / 107
2.8.4　未来发展前景 / 109
2.9　实地调研上市公司及注意事项 / 112
2.9.1　调研的目的 / 112
2.9.2　调研上市公司的途径 / 114
2.9.3　调研的注意事项 / 115

第3章　如何买，如何卖 / 117
3.1　好公司也要找相对安全的好买点 / 118
3.2　常用的估值方法——好股还要好价钱 / 122
3.3　具体买入案例分析 / 127
3.4　再谈一个相对安全的买点 / 131
3.5　买入后的跟踪 / 133
3.6　价值投资如何卖 / 136
3.6.1　杰瑞股份卖出案例介绍 / 136
3.6.2　长安汽车卖出案例介绍 / 139
3.6.3　万科卖出案例介绍 / 142
3.7　戴维斯双击与戴维斯双杀 / 144

第4章　碎谈价值投资 / 149
4.1　价值投资，请记得买的股票是公司的股权 / 150
4.2　投资谨防灯下黑 / 153
4.3　集中持股还是分散持股 / 155
4.4　关于杠杆 / 157
4.5　说说一个市值计算的公式 / 160
4.6　超额收益是对风险的补偿 / 163
4.7　高速成长股投资的误区及对散户的成长股投资方法探讨 / 165
4.7.1　先从我国说起 / 165
4.7.2　发展中国家与成长股 / 168
4.8　高速成长股投资案例分析 / 173
4.8.1　利亚德案例分析 / 173
4.8.2　神雾环保案例分析 / 175
4.9　普通散户的成长股投资逻辑 / 176

第5章　消费股——最适合普通散户投资的行业 / 179
5.1　个人消费行业——历史上长线大牛股的集中领域 / 180
5.2　历史上大牛消费股的特征 / 182
5.3　为什么说消费股适合普通散户投资 / 186
5.4　具有龙头特征的成长型消费股一览 / 188
5.4.1　海天味业 / 189
5.4.2　恒顺醋业 / 190
5.4.3　绝味食品 / 191
5.4.4　克明面业 / 192
5.4.5　千禾味业 / 193
5.4.6　汤臣倍健 / 194
5.4.7　桃李面包 / 195
5.4.8　洋河股份 / 196
5.4.9　口子窖 / 197
5.4.10　浙江美大 / 198
5.4.11　索菲亚 / 199
5.4.12　尚品宅配 / 201
5.4.13　志邦家居 / 201
5.4.14　顾家家居 / 202
5.4.15　好太太 / 203
5.4.16　晨光文具 / 204
5.4.17　宋城演艺 / 205
5.4.18　广州酒家 / 206
5.4.19　南极电商 / 206

后记　7 个散户的故事 / 209
股民A 的炒股故事 / 210
股民B 的炒股故事 / 211
股民C 的炒股故事 / 213
股民D 的炒股故事 / 215
股民E 的炒股故事 / 216
股民F 的炒股故事 / 217
股民G 的炒股故事 / 219
总结 / 220

雪球ID：疯狂的里海
四川大学经济学硕士，科班出身，但却是一枚不折不扣的散户，酷爱学习和研究，沉浸二级市场十余年，伤痕累累，历经三波大熊市，还活着，深知散户在这个弱肉强食市场的生存不易。

本书就是献给普通散户的一本如何运用价值投资的入门级的书籍，既有理论研究探讨，又有实战案例的展示，特别适合在市场上吃过一定的亏，对价值投资有那么一点理解但又没有找到具体方法，尚处于困惑中的散户。

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