十大新媒体文案与美工专题课程，从典型变现案例、1000万+阅读量文案案例剖析、相关定位、标题取法、正文写法、吸粉引流、图书出版、配图排版、广告设计等角度，帮助新手成为年薪超十万、百万的文案与美工高手。

125个纯高手干货技巧，打造新媒体文案写作与广告美工一体化方案，助力文案“小白”、广告新手，成功进阶、转型，成为图文精通的新媒体行家，轻松实现新媒体的盈利与变现。

本书语言简洁、结构清晰、图文并茂，适合对新媒体行业感兴趣的文案人员、美工人员、运营者与管理者等阅读使用，也适合文字爱好者、想成为自媒体人和通过文案写作赚钱的创作人员，同时也可作为电子商务专业相关院校的辅助教材。

写作驱动
随着移动互联网的发展，以网络为平台的市场发生了很大变化，特别是对关于文案和美工等内容创作方面，其广大的市场需求更是备受瞩目，主要表现如下。

一是内容付费的崛起：自2015 年起，以“罗辑思维”为代表的知识付费群体崛起。它在2017 年利润过亿，并准备申请A 股IPO，让知识付费开启上市之路。而“得到”APP 中的专栏作家，年薪百万、千万的文字作家很多，如李翔、薛兆丰等。

二是文案创作的兴盛：微信公众号、头条号等新媒体平台的兴盛，让文案写作也随之兴盛起来。以视觉志为例，每天一则头条信息和数条非头条信息，坐拥1000 多万的粉丝，盈利上千万；“连岳”微信公众号，以写文章为主，平台每年的商品销售收入也是获利甚高；公众号Spenser 开设写作课，每次课程有上百万收入。

三是文字价值的凸显：从新媒体爆文的出现，到利用爆文打造出来的爆款，文字的价值得到了最大价值的凸显，不仅发挥出记录的作用，同时还肩负传播和连接的功能，在读者与企业之间架起了一座推广与营销之桥。

可见，文案写作不仅成为各大新媒体平台的主要呈现方式和变现方法，也成为许多文字爱好者的创业首选。在个体崛起的时代，文字很容易助推每一个人成为自明星。同时在新媒体的实际运营中，有文必有图，图片为文字插上了视觉的翅膀。本书正是抓住文案创作和广告美工两大核心，编写成书，让读者花一本书的钱，收获两本书的价值。

在该书中，笔者主要是从众多新媒体账号及其推广文案的运营经验中提炼出实用的、有价值的技巧和呈现出典型案例，帮助和指导大家如何进行新媒体运营，以便打造爆款文案和吸睛平台，塑造和提升自身形象，赚取丰厚的利润。

内容介绍
本书共分为10 章，详细地论述了新媒体文案创作与广告美工需要重点把握的内容以及相关技巧。具体来说，本书的内容框架如下：
第1章　典型案例，写作年薪30 万~1000 万，有哪些变现方式
第2章　案例剖析，阅读量在1000 万+ 级别文案，有哪些写作技巧
第3章　方向不对，努力白费，赢在起点，做好超精准定位
第4章　标题决定打开率，怎么打开读者愿意阅读的欲望开关
第5章　正文内容是王道，让用户产生黏性且自愿留存追读
第6章　这样来配图排版，提升版式视觉审美，增强阅读点赞率
第7章　吸粉引流是关键，给十万、百万年薪插上飞翔的翅膀
第8章　如何轻松出版专属自己的书？从第一本到第N 本
第9章　处理好图文广告设计，让信息传播更精准和有效
第10章　广告美工案例，教你设计吸睛的新媒体平台页面

内容特色
本书的特色主要体现在3 个方面，具体如下：
1.知识实用
本书在内容选择上将重点放在了实用性上，对新媒体文案创作过程中需要用到的一些知识和技巧进行了详细介绍和透彻讲解。整本书可谓干货满满，只要是从事新媒体文案工作的人员，或多或少都能在本书中学到一定的经验和技巧。

2.内容兼顾
从内容上来看，本书通过10 章内容的讲解，不仅对新媒体文案创作过程中的定位、标题、正文、配图排版、吸粉引流和图书出版等方面进行了具体说明，还对新媒体运营和文案创作过程中要运用的广告美工方面的知识进行了介绍，做到了两方面内容的兼顾，有利于提升新媒体人的工作能力，从而更加顺畅地开展工作。

3.技巧实操
对于大多数读者来说，看一本书就是本着学习的心态来的，并想把学到的知识运用到实际工作中。因此，笔者在介绍技巧的时候辅以案例呈现和深入解读，在介绍平台页面广告创作时进行详细的分步讲解，为的就是让大家一看就懂、一学就会和学以致用，让自己离文案和广告美工高手更近一步。

读者定位
本书专为新媒体文案创作人员和广告美工人员量身定制，提供系统而全面的新媒体运营技巧。本书适合以下读者阅读：
（1）对新媒体行业感兴趣的文案人员、美工人员、运营者与管理者等；
（2）文字爱好者、想成为自媒体人和通过文案写作赚钱的创作人员；
（3）作为电子商务专业相关院校的辅助教材。

第1章 典型案例，写作年薪30万~1000万，有哪些变现方式
001 “罗辑思维”平台专栏，轻松盈利千万／2
002 “连岳”微信公众号写文，年薪数百万／4
003 Spenser开设写作微课，年收入达百万／6
004 主动向各大平台投稿，赢得百千的稿费／8
005 出版系列图书，赚取几十万的版权费用／9
006 推送内容植入广告，获得百万推广资金／10
007 巧妙添入电商链接，让读者变成消费者／11
008 代理相关运营，不断为品牌积攒人气／12
009 冠名赞助，策划活动为内容增添生机／12
010 线下聚会，循序渐进地打造付费内容／13
011 引流网站，推广内容相关网站获取流量／14
012 会员付费，有门槛且比较频繁的互动／15
013 IP标签，活字招牌的经典变现方式／15

第2章 案例剖析，阅读量在1000 万+ 级别文案，有哪些写作技巧
014 热点+ 有态度：《没有父亲的父亲节》／ 18
015 感人至深：《【夜听】你在我心里住了太久》／ 20
016 以爱为名：《朋友圈最真实的偷拍照：这世上除了生死，都是小事》／ 23
017 群体脑洞和创意：《广东人真是太太太太太好玩了！！！》／ 26
018 重磅新闻首发：《震撼！一张长图带你领略港珠澳大桥》／ 30
019 社会正能量：《整个朋友圈都在心疼这个“冰花”男孩！看了他，你还有什么好抱怨的》／ 35
020 图文并茂：《进可拥都市繁华，退可享田园静谧——来温江，享健康》／ 38
021 悬念设置：《雪后的上海，道路竟如此干净、通畅！真相在此……》／ 41
022 品牌新品集结：《小米8 旗舰发布！惊人的透明机身，屏幕指纹、双频GPS 黑科技，还有手环3、MIUI 10 等7大新品》／ 43

第3章 方向不对，努力白费，赢在起点，做好超精准定位
023 写什么让你容易成功？内容要定位好／ 48
024 写给哪一类受众看的？读者要定位好／ 49
025 你的优势亮点是什么？方向要定位好／ 51
026 你的品牌标识是什么？名称要拟定好／ 52
027 你的个人魅力有哪些？素质要打造好／ 54
028 你能够带来什么价值？核心要掌握好／ 55
029 你的最终目标是什么？目的要明确好／ 56
030 你还有哪些不足之处？短板要补充好／ 57

第4章 标题决定打开率，怎么打开读者愿意阅读的欲望开关
031 要求1：标题与正文内容，做到联系紧密／ 60
032 要求2：针对特定类型用户，已作出筛选／ 61
033 要求3：益处或者奖赏，已提供给了读者／ 62
034 要求4：用户浏览的好奇心，已成功勾起／ 64
035 要求5：主题的切入，做到直接和简洁／ 66
036 要求6：创意打造，做到信息的鲜明表达／ 68
037 要求7：标题各元素，做到尽量具体化／ 70
038 案例1：大力借势，结合最新的热门事件／ 71
039 案例2：数字罗列，视觉效果的完美呈现／ 73
040 案例3：专业知识，富有价值的正规感觉／ 75
041 案例4：技能速成，短时间学会专属能力／ 77
042 案例5：趣味添加，营造愉悦的阅读氛围／ 78
043 案例6：经验教训，事无巨细都记得总结／ 80
044 案例7：悬念设置，强烈吸引读者好奇心／ 81
045 案例8：独家推送，珍贵资源的价值体现／ 83
046 案例9：警示告诫，力量与严肃并肩作战／ 85
047 误区：标题撰写时千万要谨慎／ 86

第5章 正文内容是王道，让用户产生黏性且自愿留存追读
048 要求1：有情感支撑才能抓住读者／ 92
049 要求2：“人格”与“魅力”不可缺／ 94
050 要求3：两大方面提升用户的黏性／ 97
051 要求4：3大角度打造吸睛的焦点话题／ 99
052 案例1：讲述故事，贴近读者的内心／ 101
053 案例2：新闻写法，媒体口吻不能少／ 103
054 案例3：专注促销，直截了当地推广／ 105
055 案例4：放送广告，引导读者来消费／ 107
056 案例5：病毒传播，影响力不断扩大／ 109
057 案例6：给出创意，让热点焕发活力／ 111
058 案例7：连环悬念，持续吸引关注力／ 112
059 案例8：假意恐吓，反向引起注意力／ 113
060 案例9：逆向思维，反其道而行之／ 115
061 误区：4个方面要进行重点关注／ 117

第6章 这样来配图排版，提升版式视觉审美，增强阅读点赞率
062 图片要求，美观才能增加观赏性／ 120
063 图片实用，成为不可替代的存在／ 121
064 图片美观，保证高品质才能呈现／ 122
065 图片基调，体现新媒体运营情怀／ 123
066 图片植入，品牌信息传播要巧妙／ 123
067 图片感受，要让读者感觉真实／ 124
068 品牌头像，高度清晰是要点／ 125
069 文案封面，夺人眼球是关键／ 127
070 图片颜色，搭配和谐最重要／ 128
071 图片尺寸，大小适宜且清楚／ 130
072 图片容量，确保打开的速度／ 130
073 水印图片，专属标签的特权／ 132
074 二维码，特殊图片惹人注目／ 133
075 动图特效，活力十足助展示／ 134
076 长图文，冲击力更加强大／ 136
077 栏目分类，视觉习惯要符合／ 137
078 界面功能，方便用户的操作／ 139
079 项目设置，利于内容的安排／ 140
080 排版开头，引入感值得一提／ 141
081 结尾版式，加入引导关注字眼／ 143
082 文字排版，4大要素要注意／ 145
083 文配图，要体现整体舒适感／ 147

第7章 吸粉引流是关键，给十万、百万年薪插上飞翔的翅膀
084 百度指数，研究关键词的技巧／ 150
085 用户角度，换位思考关键词／ 151
086 对手角度，逆向考虑关键词／ 153
087 预测关键词，学会这两招就行／ 154
088 软文关键词，打造方法的秘诀／ 156
089 推送信息，标题含有关键词／ 158
090 符号连接，巧妙应用提高排名／ 159
091 内容优质，让各数据直线上升／ 162
092 账号认证，优先推送认证账号／ 164
093 粉丝沟通，互动频率决定排名／ 165
094 应对技巧，排名下降如何解决／ 166
095 大号互推，强强联手实现共赢／ 169
096 活动吸粉，线上线下双管齐下／ 172
097 新媒体平台，定制的引流平台／ 174
098 电商平台，获取流量的大利器／ 176
099 朋友圈，让粉丝为你转载推广／ 177
100 直播平台，与众不同的营销方式／ 178

第8章如何轻松出版专属自己的书？从第一本到第N本
101 联系出版社，前期沟通很重要／ 182
102 市场的调研，选题应该怎么定／ 182
103 目录和样章，这样写更吸引人／ 184
104 选题的申报，之后这样签合同／ 185
105 正文的打造，图文并茂重质量／ 187
106 检查并交稿，封面图不能小瞧／ 188
107 配合三审校，修改完善定终稿／ 189
108 等待书出版，结算稿费喜洋洋／ 189
109 加紧做推广，争取畅销上百万／ 189

第9章 处理好图文广告设计，让信息传播更精准和有效
110 不同字体，尽情展现不同风格／ 192
111 文字编排，3个方面体现设计感／ 195
112 元素布局，需要灵活运用与搭配／ 197
113 图片处理，实现信息传递的简洁／ 204
114 封面图，创客贴模板轻松完成设计／ 207
115 信息长图，可以容纳下更多的信息／ 213
116 海报图片，简拼APP 快速编辑成功／ 216
117 LOGO标志，更容易被识别和推广／ 220
118 表单，麦客CRM 高效设计获取信息／ 223

第10章 广告美工案例，教你设计吸睛的新媒体平台页面
119 公众号：横幅广告Banner 设计传递信息／ 230
120 头条号：美观实用的头像设计吸引关注／ 235
121 朋友圈：独特个性的封面设计拉近距离／ 240
122 微课：突出主题的推广页设计实现营销／ 247
123 微店：简洁清爽的店招设计脱颖而出／ 251
124 微博：产品广告设计推广自己的精彩／ 256
125 直播：主播招募海报设计让其更火热／ 260

苏高（笔名：苏航）
文案写作者
湖南省作家协会会员
摄影部落、摄影日记等百万大号专栏作家
今日头条、百度百度、一点资讯、搜狐、腾讯、简书、知乎、豆瓣、虎嗅等新媒体平台作者。
发表过总阅读量上1000万的文章，精品文章一夜阅读量达到33万9千多。

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