本书结合基础理论知识与完整方案详细介绍了Illustrator的使用。

Part 1 基础应用篇
Chapter 1平面设计基础知识
1.1 了解平面广告设计 ....................................... 3
1.1.1 平面广告设计的概念..............................................3
1.1.2 平面广告设计的特点..............................................3
1.1.3 精品平面广告设计欣赏..........................................4
1.2 平面广告设计的表现目的 ............................ 5
1.2.1 认识广告任务..........................................................5
1.2.2 明确表现目的..........................................................5
1.2.3 确立整体方案..........................................................6
1.3 平面广告设计的表现元素 ............................ 8
1.3.1 图形的表现及应用..................................................8
1.3.2 色彩的表现及应用..................................................9
1.3.3 文字的表现及应用................................................10
1.4 平面广告设计的表现形式 ...........................11
1.4.1 平面广告设计的类型............................................11
1.4.2 平面广告设计的表现媒介....................................13
1.4.3 平面广告设计的效果欣赏....................................14
1.5 平面广告设计软件Illustrator介绍 ............... 14
1.5.1 Illustrator CS4全新界面 ........................................15
1.5.2 Illustrator CS4 工具箱 ...........................................15
1.5.3 Illustrator CS4 在平面广告中的应用 ...................16
Chapter 2海报招贴设计
2.1 认识招贴设计 ............................................ 18
2.1.1 招贴设计的类型....................................................18
2.1.2 招贴设计的特点和用色........................................18
2.2 设计方案应用——艺术节海报设计 ............ 20
2.2.1 案例分析................................................................20
2.2.2 案例效果制作........................................................21
2.3 海报招贴设计后期应用 .............................. 30
Chapter 3报纸广告设计
3.1 认识报纸广告设计 ..................................... 32
3.1.1 报纸广告设计的版面介绍....................................32
3.1.2 报纸广告设计的特征与表现................................32
3.2 设计方案应用——歌唱比赛报纸广告 ........ 34
3.2.1 案例分析................................................................34
3.2.2 案例效果制作........................................................35
3.3 报纸广告后期应用 ..................................... 45
Chapter 4户外立体广告设计
4.1 认识户外立体广告 ..................................... 47
4.1.1 户外立体广告分类................................................47
4.1.2 户外立体广告特征................................................47
4.1.3 户外立体广告优势................................................48
4.2 设计方案应用——手机户外立体广告 ........ 49
4.2.1 案例分析................................................................49
4.2.2 案例效果制作........................................................50
4.3 户外立体广告设计后期应用 ...................... 60
4.3.1 常见广告牌............................................................60
4.3.2 其他单一媒体........................................................61
4.3.3 网络媒体................................................................61
Chapter 5宣传画册与DM单设计
5.1 认识宣传画册与DM单 ............................... 63
5.1.1 宣传画册与DM单的构成元素——文字 .............63
5.1.2 宣传画册与DM单的构成元素——图形 .............63
5.1.3 宣传画册与DM单的构成元素——色彩 .............64
5.2 设计方案应用——咖啡厅DM单设计 .......... 65
5.2.1 案例分析................................................................65
5.2.2 案例效果制作........................................................66
5.3 宣传册后期应用 ........................................ 78
Chapter 6包装设计
6.1 认识包装设计 ............................................ 80
6.1.1 包装设计的作用....................................................80
6.1.2 包装设计的类型与特点........................................80
6.2 设计方案应用——香水包装设计 ............... 82
6.2.1 案例分析................................................................82
6.2.2 案例效果制作........................................................83
6.3 包装设计后期应用 ..................................... 89
Chapter 7书籍装帧设计
7.1 认识书籍装帧设计 ..................................... 91
7.1.1 书籍装帧设计的组成要素....................................91
7.1.2 书籍装帧设计的元素与表现................................91
7.2 设计方案应用——儿童图书书籍装帧设计 .... 93
7.2.1 案例分析................................................................93
7.2.2 案例效果制作........................................................94
7.3 书籍装帧设计后期应用 ............................ 103
Chapter 8网页设计
8.1 认识网页设计 .......................................... 105
8.1.1 网页设计的优势..................................................105
8.1.2 网页设计的特征与表现......................................105
8.2 设计方案应用——汽车网页设计 ............. 107
8.2.1 案例分析..............................................................107
8.2.2 案例效果制作......................................................108
8.3 网页设计后期应用 ....................................116
Part 2 案例表现篇
Chapter 9VI设计方案集
9.1 方案前期准备 ...........................................119
9.1.1 企业背景..............................................................119
9.1.2 广告要求..............................................................119
9.1.3 广告表现..............................................................119
9.1.4 推广媒介..............................................................120
9.2 方案内容(一）——标志设计 ................. 120
9.2.1 设计分析..............................................................120
9.2.2 案例制作..............................................................121
9.3 方案内容(二）——VI应用系统 ............. 126
9.3.1 设计分析..............................................................126
9.3.2 案例制作..............................................................126
9.3.3 后期制作..............................................................139
Chapter 10房产平面设计方案集
10.1 方案前期准备 ........................................ 141
10.1.1 企业背景............................................................141
10.1.2 广告要求............................................................141
10.1.3 广告表现............................................................141
10.1.4 推广媒介............................................................141
10.2 方案内容(一）——报纸媒介广告设计 ................................. 142
10.2.1 设计分析............................................................142
10.2.2 案例制作............................................................143
10.2.3 后期制作............................................................149
10.3 方案内容(二）——户外公交站牌媒介广告设计 ..........................150
10.3.1 设计分析............................................................150
10.3.2 案例制作............................................................150
10.3.3 后期制作............................................................155
10.4 方案内容(三）——DM单宣传媒介广告设计 ............................. 156
10.4.1 设计分析............................................................156
10.4.2 案例制作............................................................156
10.4.3 后期制作............................................................161
Chapter 11汽车平面设计方案集
11.1 方案前期准备 ........................................ 163
11.1.1 企业背景 ............................................................163
11.1.2 广告要求 ............................................................163
11.1.3 广告表现 ............................................................163
11.1.4 推广媒介 ............................................................164
11.2 方案内容(一）——报纸媒介广告设计 .................................... 164
11.2.1 设计分析 ............................................................164
11.2.2 案例制作 ............................................................165
11.2.3 后期制作 ............................................................178
11.3 方案内容(二）——杂志媒介广告设计 .................................... 179
11.3.1 设计分析 ............................................................179
11.3.2 案例制作 ............................................................179
11.3.3 后期制作 ............................................................185
11.4 方案内容(三）——户外媒介广告设计 .................................... 186
11.4.1 设计分析 ............................................................186
11.4.2 案例制作 ............................................................186
11.4.3 后期制作 ............................................................194
Chapter 12数码产品平面设计方案集
12.1 方案前期准备 ........................................ 196
12.1.1 企业背景............................................................196
12.1.2 广告要求............................................................196
12.1.3 广告表现............................................................197
12.1.4 推广媒介............................................................197
12.2 方案内容(一）——电梯媒介广告设计 .................................. 197
12.2.1 设计分析............................................................197
12.2.2 案例制作............................................................198
12.2.3 后期制作............................................................210
12.3 方案内容(二）——DM单设计 ..............211
12.3.1 设计分析............................................................211
12.3.2 案例制作............................................................212
12.3.3 后期制作............................................................219
12.4 方案内容(三）——公交站牌广告设计 ... 220
12.4.1 设计分析............................................................220
12.4.2 案例制作............................................................220
12.4.3 后期制作............................................................224
Chapter 13化妆品平面设计方案集
13.1 方案前期准备 ........................................ 226
13.1.1 企业背景............................................................226
13.1.2 广告要求............................................................226
13.1.3 广告表现............................................................226
13.1.4 推广媒介............................................................227
13.2 方案内容(一）——包装媒介广告设计 ... 227
13.2.1 设计分析............................................................227
13.2.2 案例制作............................................................228
13.2.3 后期制作............................................................236
13.3 方案内容(二）——杂志媒介广告设计 ... 237
13.3.1 设计分析............................................................237
13.3.2 案例制作............................................................237
13.3.3 后期制作............................................................240
13.4 方案内容(三）——网页媒介广告设计 ... 241
13.4.1 设计分析............................................................241
13.4.2 案例制作............................................................241
13.4.3 后期制作............................................................250
Chapter 14品牌服饰平面设计方案集
14.1 方案前期准备 ........................................ 252
14.1.1 企业背景............................................................252
14.1.2 广告要求............................................................252
14.1.3 广告表现............................................................253
14.1.4 推广媒介............................................................253
14.2 方案内容(一）——品牌服饰画册设计 .... 253
14.2.1 设计分析............................................................253
14.2.2 案例制作............................................................254
14.2.3 后期制作............................................................270
14.3 方案内容(二）——品牌服饰橱窗海报
设计 ...................................................... 271
14.3.1 设计分析............................................................271
14.3.2 案例制作............................................................271
14.3.3 后期制作............................................................276
14.4 方案内容(三）——品牌服饰促销吊旗
设计 ...................................................... 277
14.4.1 设计分析 ...........................................................277
14.4.2 案例制作............................................................277
14.4.3 后期制作............................................................283
Chapter 15饮料平面设计方案集
15.1 方案前期准备 ........................................ 285
15.1.1 企业背景............................................................285
15.1.2 广告要求............................................................285
15.1.3 广告表现............................................................285
15.1.4 推广媒介............................................................286
15.2 方案内容(一）——海报设计 ............... 286
15.2.1 设计分析............................................................286
15.2.2 案例制作............................................................287
15.2.3 后期制作............................................................308
15.3 方案内容(二）——DM单设计 ............. 309
15.3.1 设计分析............................................................309
15.3.2 案例制作............................................................309
15.3.3 后期制作............................................................313
15.4 方案内容(三）——网站首页设计 ........ 314
15.4.1 设计分析............................................................314
15.4.2 案例制作............................................................314
15.4.3 后期制作............................................................320

主要拟约作者顺序姓名学历职称学科专长通 讯 地 址1杨杰大专 平面设计作者单位成都市天仙桥北街2号金海岸17-8号邮政编码610017电 话136884116062高寅生 作者单位西安文理学院 邮政编码 电 话