本书是作者五年来在日记中写下的创意经验和制作经验的大总结。不仅有全面的理论和经验总结，还有完整的制作案例，是一本面向初、中级读者的全面的电视包装教材。与市面上的同类书籍相比具有很大的独创性和区隔性。本书从概念上大力推广“电视包装”的概念，让读者真正认识“电视包装”而不是“栏目包装”。消除“栏目包装”概念多年来对从业者的负面影响。因为“电视包装”面向全局而“栏目包装”关注局部。本书旨在帮助那些想进入电视包装行业的初学者和精通软件但进步缓慢的初、中级制作人员。为他们从概念、创意、眼界、流程、沟通、经验、设计、技能等方面提出完整的电视包装解决方案。本书每个案例都配有完整的视频教学录像，可以极大地提高读者的学习效率和学习效果，这在同类书籍中是不多见的。本书选用国内使用率最高的电视包装制作软件Photoshop、CorelDRAW、3dsMAX和AfterEffects作为主要软件进行讲解和制作，能够覆盖更多的受众群体。本书适合于对3dsMax和AfterEffects软件有一定操作基础，希望了解电视包装理论、电视包装设计以及电视包装制作的初中级读者阅读。同样适合于电视包装、影视后期行业制作人员阅读，尤其是那些已经掌握了电视包装制作方法但进步缓慢，迫切需要提升设计能力和创意能力的人员。本书可作为各大中专院校“影视制作专业”在校学生的专业教材或辅助教材使用。

为了适应计算机硬件技术和软件技术日新月异的发展，按照广西教育厅高校计算机教学与考试指导委员会下发的2009年度全国高校计算机等级考试(广西考区）一级考试大纲要求，结合高等职业教育培养高素质技能型人才这一目标，并针对高职非计算机专业学生学习计算机的目的是“应用”这一特点，编写了本书。
参加编写的人员都是多年从事计算机基础教学的一线教师，有着丰富的教学实践经验，了解课程教学现状和存在的问题，了解学科最新技术的发展状况，对课程教学改革也多有研究并熟悉高等职业教育课程开发的基本方法。在教材编写中，遵循高职教育“以岗位为基础、以能力为本位、理论够用为度”的原则，扬弃学科化编写模式，采用以应用为导向的编写新模式，并且以计算机使用方法介绍为主线，以使用中所涉及的基础知识介绍和操作演练为重点，从学的角度出发，选择主流Windows XP操作系统和Office 2003办公套装软件为教学范例组织和编排内容，力求教材内容常用、实用和够用。同时，对重要的知识点和操作点给出了“温馨提示”，并且每章都配有丰富实例和思考题，力求达到“学生学得容易，老师教得轻松”这一教材编写目的。
本书共分7章，内容包括计算机基础知识、Windows XP操作系统及应用、Word 2003文字处理软件、Excel 2003电子表格处理软件、PowerPoint 2003演示文稿制作软件、计算机网络技术基础和数据库技术基础。书中带“*”的部分是选学内容。
全书由梁钦水任主编，许维进任副主编。第2、3、4、6、7章由梁钦水编写，第1、5章由许维进编写，全书由周澜主审。另外，陆应华、赵民、黄梅香、周海山、杨云、龙毓亮等教师也参与了本书的编写工作。
由于编者水平有限，加之时间仓促，书中疏漏与不足之处在所难免，敬请广大读者批评指正。

第1章 电视包装综论
1.1 重新认识电视包装 --------------------------------2
1.1.1 对电视包装的十大认识误区 ------------------------2
1.1.2 重新认识电视包装制作 ------------------------------4
1.1.3 辨别一个人的电视包装作品好坏的秘籍 ---------6
1.2 怎样进入电视包装行业 --------------------------7
1.2.1 切入角度 ------------------------------------------------7
1.2.2 怎样应聘 ------------------------------------------------7
第2章 工作习惯与包装流程
2.1 养成良好的工作习惯 ----------------------------10
2.1.1 专业项目文件结构模板 -----------------------------10
2.1.2 三维软件的项目目录 --------------------------------12
2.1.3 软件的自动保存功能 --------------------------------13
2.1.4 软件的打包功能 --------------------------------------14
2.1.5 熟练掌握几个常用的软件 --------------------------15
2.1.6 建立自己的常用素材库 -----------------------------17
2.2 频道整体包装流程 -------------------------------17
2.2.1 电视频道整体包装流程图 --------------------------17
2.2.2 新流程创立的必要性 --------------------------------20
2.3 电视包装方案执行流程 -------------------------20
2.4 本章小结 -------------------------------------------22
第3章 电视包装创意思维
3.1 创意思维全攻略 ----------------------------------24
3.1.1 电视包装创意思维需要哪些能力 -----------------24
3.1.2 创意的核心 --------------------------------------------25
3.1.3 创意三要素 --------------------------------------------27
3.2 认识样片 -------------------------------------------27
3.2.1 按照制作手法分 --------------------------------------28
3.2.2 其他分类 -----------------------------------------------30
3.3 文案创作 -------------------------------------------31
3.3.1 什么是文案 --------------------------------------------31
3.3.2 文案套路 -----------------------------------------------31
3.3.3 电视包装文案的要求 --------------------------------33
3.4 创意表现 -------------------------------------------34
3.4.1 借镜脚本 -----------------------------------------------34
3.4.2 手绘脚本 -----------------------------------------------34
3.4.3 合成脚本 -----------------------------------------------35
3.5 创意方案整合 -------------------------------------36
3.5.1 排版 -----------------------------------------------------36
3.5.2 用Keynote制作演示文稿 ----------------------------40
3.6 提案 -------------------------------------------------43
3.6.1 提案是什么 --------------------------------------------43
3.6.2 提案的类型 --------------------------------------------43
3.6.3 怎样做好提案 -----------------------------------------44
3.7 本章小结 -------------------------------------------46
第4章 电视包装设计专题
4.1 标识设计 -------------------------------------------48
4.1.1 概念简述 -----------------------------------------------48
4.1.2 电视包装标识的几个要素 --------------------------49
4.1.3 标识设计方法 -----------------------------------------50
4.1.4 如何评估你的LOGO设计 ---------------------------52
4.2 辅助图形 -------------------------------------------53
4.3 色彩设计 -------------------------------------------53
4.3.1 色彩运用失当案例解析 -----------------------------54
4.3.2 是“色调”而不是“色彩” -----------------------55
4.3.3 常用的配色方案 --------------------------------------59
4.4 字体设计 -------------------------------------------65
4.4.1 字体设计总述 -----------------------------------------65
4.4.2 重新认识字体 -----------------------------------------65
4.4.3 电视包装字体设计的原则 --------------------------67
4.4.4 字体设计方法 -----------------------------------------69
4.4.5 字体设计套路 -----------------------------------------71
4.5 版式设计 -------------------------------------------73
4.5.1 导视系统基础知识 -----------------------------------73
4.5.2 导视系统的重要性 -----------------------------------73
4.5.3 频道导视系统常规条目 -----------------------------73
4.6 电视包装构图 -------------------------------------78
4.6.1 对称与均衡 --------------------------------------------78
4.6.2 对比 -----------------------------------------------------79
4.6.3 视觉中心 -----------------------------------------------81
4.7 本章小结 -------------------------------------------81
第5章 电视包装技术专题
5.1 位图矢量化 ----------------------------------------83
5.1.1 利用Photoshop钢笔工具描图 -----------------------83
5.1.2 利用3ds Max曲线工具描图 -------------------------86
5.1.3 利用Illustrator自动描图 -----------------------------88
5.1.4 快速描绘书法字 --------------------------------------89
5.1.5 解决CorelDRAW导出AI曲线的乱线问题 -------90
5.2 光效制作揭秘 -------------------------------------93
5.2.1 利用3ds Max制作光效 -------------------------------94
5.2.2 利用After Effects制作光效 ------------------------102
5.2.3 利用particleIllusion制作光效 ---------------------103
5.3 质感必杀技 --------------------------------------104
5.3.1 黄金质感 ---------------------------------------------104
5.3.2 白银质感 ---------------------------------------------105
5.3.3 玻璃质感 ---------------------------------------------105
5.3.4 天光质感 ---------------------------------------------105
5.3.5 高反光质感 ------------------------------------------106
5.3.6 卡通质感 ---------------------------------------------113
5.4 电视包装运动 -----------------------------------113
5.4.1 电视包装运动特点 ---------------------------------113
5.4.2 运动情绪 ---------------------------------------------115
5.5 本章小结 -----------------------------------------116
第6章 ID类包装——MTV频道
6.1 项目简介 -----------------------------------------118
6.2 基本设置与建模 --------------------------------118
6.2.1 设置工作目录 ---------------------------------------118
6.2.2 模型制作 ---------------------------------------------119
6.3 材质制作 -----------------------------------------122
6.3.1 制作MTV的绿色材质 ------------------------------122
6.3.2 制作“音乐频道”的黑色材质 ------------------124
6.3.3 制作MUSIC TELEVISION STATION的蓝色材质 --125
6.4 动画制作 -----------------------------------------126
6.4.1 镜头01制作 ------------------------------------------126
6.4.2 镜头02制作 ------------------------------------------130
6.4.3 镜头03制作 ------------------------------------------130
6.4.4 镜头04制作 ------------------------------------------131
6.4.5 镜头05(落版镜头）制作 ------------------------132
6.5 渲染镜头 -----------------------------------------135
6.5.1 渲染镜头01 ------------------------------------------135
6.5.2 渲染落版镜头02~镜头04 --------------------------135
6.5.3 渲染落版镜头05 ------------------------------------135
6.6 合成所有镜头 -----------------------------------136
6.6.1 组接所有镜头 ---------------------------------------136
6.6.2 调整背景 ---------------------------------------------138
6.6.3 调整镜头01~镜头04 --------------------------------139
6.6.4 调整落版镜头 ---------------------------------------140
6.7 渲染输出 -----------------------------------------145
6.8 本章小结 -----------------------------------------146
第7章 新闻类包装——CCTV《商务时间》
7.1 项目简介 -----------------------------------------148
7.1.1 创意简述 ---------------------------------------------148
7.1.2 栏目简介 ---------------------------------------------148
7.2 镜头1制作 ---------------------------------------149
7.2.1 设置工作目录 ---------------------------------------150
7.2.2 创建模型 ---------------------------------------------150
7.2.3 调节材质 ---------------------------------------------156
7.2.4 渲染输出 ---------------------------------------------162
7.2.5 合成镜头1 --------------------------------------------162
7.3 镜头2~镜头6制作 ------------------------------173
7.4 镜头7落版制作 ---------------------------------173
7.4.1 制作落版文字 ---------------------------------------174
7.4.2 创建时间线 ------------------------------------------176
7.4.3 创建摄影机 ------------------------------------------177
7.4.4 设置动画 ---------------------------------------------177
7.4.5 渲染输出 ---------------------------------------------179
7.4.6 后期合成 ---------------------------------------------179
7.5 本章小结 -----------------------------------------182
第8章 生活类包装——BTV《周周好生活》
8.1 栏目片头创意与创意绘制 --------------------184
8.1.1 栏目片头创意 ---------------------------------------184
8.1.2 片头创意绘制 ---------------------------------------184
8.2 第一镜头制作 -----------------------------------191
8.2.1 绿色渐变背景制作 ---------------------------------191
8.2.2 白色渐变背景制作 ---------------------------------192
8.2.3 BETTER LIFE背景制作 --------------------------193
8.2.4 为场景添加摄像机 ---------------------------------196
8.2.5 “拿球棒女孩”动画制作 ------------------------196
8.2.6 “牵狗女孩”动画制作 ---------------------------198
8.2.7 “底部色条”动画制作 ---------------------------199
8.2.8 添加水果动画 ---------------------------------------201
8.2.9 制作云彩动画 ---------------------------------------203
8.2.10 “打字机文字”动画制作 -----------------------205
8.2.11 其他元素的动画制作 -----------------------------206
8.3 第2镜头制作 ------------------------------------207
8.3.1 创建背景和背景文字 ------------------------------207
8.3.2 文字动画制作 ---------------------------------------209
8.3.3 线条穿行动画制作 ---------------------------------210
8.3.4 云彩动画制作 ---------------------------------------211
8.3.5 左侧红条动画制作 ---------------------------------212
8.3.6 绿条旋转动画制作 ---------------------------------214
8.3.7 水果飞出动画制作 ---------------------------------216
8.3.8 生长线条动画制作 ---------------------------------217
8.3.9 “购物美女”动画制作 ---------------------------220
8.3.10 BETTER life动画制作 ----------------------------220
8.3.11 “母女”动画制作 --------------------------------222
8.3.12 其余元素动画制作 --------------------------------223
8.4 第3镜头~第6镜头制作 ------------------------224
8.5 第7镜头(落版）制作 ------------------------225
8.5.1 准备LOGO元素 -------------------------------------225
8.5.2 背景制作 ---------------------------------------------226
8.5.3 准备人物素材 ---------------------------------------226
8.5.4 为人物制作动画 ------------------------------------227
8.5.5 使用摄像机转场 ------------------------------------228
8.5.6 LOGO定版动画 -------------------------------------229
8.5.7 增加文字元素 ---------------------------------------231
8.5.8 增加游动曲线 ---------------------------------------232
8.5.9 增加排版文字 ---------------------------------------233
8.5.10 增加云彩 --------------------------------------------236
8.5.11 增加动态点 -----------------------------------------237
8.5.12 增加落版绿色条 -----------------------------------237
8.5.13 再次增加云彩 --------------------------------------238
8.5.14 增加文字 --------------------------------------------239
8.5.15 再次增加动态点 -----------------------------------239
8.6 最终成片 -----------------------------------------239
8.7 本章总结 -----------------------------------------241
第9章 综艺类包装——江苏综艺频道
《字谜篇》
9.1 创意简述 -----------------------------------------243
9.2 镜头1制作 ---------------------------------------244
9.2.1 设置工作目录 ---------------------------------------244
9.2.2 创建模型 ---------------------------------------------244
9.2.3 制作底板材质 ---------------------------------------245
9.2.4 复制底板物体 ---------------------------------------247
9.2.5 为文字制作材质 ------------------------------------248
9.2.6 制作地面材质 ---------------------------------------249
9.2.7 创建父子链接 ---------------------------------------250
9.2.8 创建灯光 ---------------------------------------------250
9.2.9 调整摄影机 ------------------------------------------250
9.2.10 摄影机动作调节 -----------------------------------250
9.2.11 制作文字翻板动画 --------------------------------251
9.3 镜头2~镜头5制作 ------------------------------252
9.4 镜头6(落版）制作 ---------------------------252
9.4.1 “快乐智上”动画制作 ---------------------------252
9.4.2 创建反光板 ------------------------------------------253
9.4.3 将“快乐智上”渲染输出 ------------------------255
9.4.4 “综艺制造”模型制作 ---------------------------255
9.4.5 “综艺制造”动画制作 ---------------------------260
9.4.6 将“综艺制造”渲染输出 ------------------------260
9.5 合成所有镜头 -----------------------------------261
9.5.1 导入所有的素材 ------------------------------------261
9.5.2 背景制作 ---------------------------------------------261
9.5.3 合成镜头 ---------------------------------------------262
9.5.4 镜头6(落版）制作 --------------------------------262
9.5.5 处理完善 ---------------------------------------------264
9.6 渲染输出 -----------------------------------------266
9.7 本章小结 -----------------------------------------267
第10章 法制类包装——BTV《警法目录》
10.1 项目简介 ---------------------------------------269
10.2 分镜头(镜头1）制作 ----------------------269
10.2.1 设置工作目录 --------------------------------------269
10.2.2 创建玻璃物体 --------------------------------------269
10.2.3 安装mbFracture脚本 ------------------------------270
10.2.4 制作玻璃碎片 --------------------------------------270
10.2.5 创建摄影机 -----------------------------------------271
10.2.6 碎片动画制作 --------------------------------------272
10.2.7 玻璃材质制作 --------------------------------------272
10.2.8 渲染玻璃 --------------------------------------------273
10.2.9 玻璃上的图片制作 --------------------------------273
10.3 镜头2~镜头4制作 ----------------------------275
10.4 镜头5(落版）制作 -------------------------275
10.4.1 调整落版字 -----------------------------------------275
10.4.2 金属材质制作 --------------------------------------276
10.4.3 橘红色材质制作 -----------------------------------278
10.4.4 玻璃杯动画制作 -----------------------------------279
10.5 后期合成 ---------------------------------------280
10.5.1 合成镜头01 -----------------------------------------280
10.5.2 合成镜头02 -----------------------------------------282
10.5.3 合成镜头03 -----------------------------------------283
10.5.4 合成镜头04 -----------------------------------------283
10.5.5 合成镜头05 -----------------------------------------283
10.6 渲染输出 ---------------------------------------288
10.7 本章小结 ---------------------------------------289
第11章 影视类包装——CCTV
《中国武侠电影人物志》
11.1 项目简介 ---------------------------------------291
11.2 镜头1制作 --------------------------------------291
11.2.1 设置工作目录 --------------------------------------291
11.2.2 制作胶片模型 --------------------------------------292
11.2.3 制作胶片动画 --------------------------------------295
11.2.4 制作胶片材质 --------------------------------------297
11.2.5 合成镜头1 ------------------------------------------297
11.3 镜头2制作 --------------------------------------297
11.3.1 制作文字模型 --------------------------------------298
11.3.2 制作龙纹模型 --------------------------------------299
11.3.3 制作龙纹材质 --------------------------------------300
11.3.4 创建灯光 --------------------------------------------301
11.3.5 创建文字材质 --------------------------------------301
11.3.6 制作动画 --------------------------------------------303
11.3.7 合成镜头2 ------------------------------------------304
11.4 镜头3~镜头4制作 ----------------------------306
11.5 镜头5(落版）制作 --------------------------307
11.5.1 制作文字动画 --------------------------------------307
11.5.2 制作“管光” --------------------------------------309
11.5.3 制作“片光” --------------------------------------312
11.6 合成镜头5 --------------------------------------314
11.6.1 制作背景 --------------------------------------------315
11.6.2 合成“龙纹”素材 --------------------------------315
11.6.3 合成山脉 --------------------------------------------317
11.6.4 合成光线 --------------------------------------------320
11.6.5 合成落版字 -----------------------------------------321
11.6.6 合成“片光” --------------------------------------323
11.7 本章小结 ---------------------------------------325
第12章 晚会类包装——BTV《草根榜样》
12.1 项目简介 ---------------------------------------327
12.2 镜头1制作 -------------------------------------327
12.2.1 设置工作目录 --------------------------------------327
12.2.2 创建模型 --------------------------------------------328
12.2.3 创建竖向光线 --------------------------------------331
12.2.4 创建横向光线 --------------------------------------331
12.2.5 创建螺旋光线 --------------------------------------333
12.2.6 调节文字材质 --------------------------------------334
12.2.7 调整建筑材质 --------------------------------------335
12.2.8 调整光条材质 --------------------------------------336
12.2.9 调整光线材质 --------------------------------------336
12.2.10 创建螺旋光线材质 ------------------------------338
12.2.11 渲染输出 ------------------------------------------340
12.2.12 合成镜头1 -----------------------------------------340
12.3 镜头2~镜头4制作 ----------------------------346
12.4 镜头5(落版）制作 -------------------------346
12.4.1 模型制作 --------------------------------------------346
12.4.2 发光草根制作 --------------------------------------348
12.4.3 光线制作 --------------------------------------------348
12.4.4 摄影机动画制作 -----------------------------------350
12.4.5 创建“榜样”动画 --------------------------------350
12.4.6 “2009”动画制作 --------------------------------351
12.4.7 “发光草根”动画制作 --------------------------352
12.4.8 创建落版文字材质 --------------------------------352
12.4.9 创建穿梭光线材质 --------------------------------353
12.4.10 创建“发光草根”材质 ------------------------355
12.4.11 分层渲染输出 ------------------------------------355
12.4.12 合成镜头5 -----------------------------------------355
12.5 本章小结 ---------------------------------------355
第13章 导视类包装——BTV《晚间气象》
13.1 项目简介 ---------------------------------------357
13.2 镜头1制作 -------------------------------------357
13.2.1 复制文件到硬盘 -----------------------------------357
13.2.2 导入镜头1素材 ------------------------------------358
13.2.3 处理背景 --------------------------------------------358
13.2.4 制作动画 --------------------------------------------361
13.3 镜头2制作 -------------------------------------362
13.3.1 处理背景 --------------------------------------------362
13.3.2 彩虹制作 --------------------------------------------363
13.3.3 热气球制作 -----------------------------------------367
13.3.4 其余元素动画制作 --------------------------------367
13.4 落版镜头制作 ---------------------------------368
13.4.1 背景制作 --------------------------------------------368
13.4.2 落版字制作 -----------------------------------------370
13.4.3 落版文字动画制作 --------------------------------371
13.4.4 增加热气球 -----------------------------------------372
13.4.5 “落版翻板”动画制作 --------------------------373
13.5 合成已有镜头 ---------------------------------374
13.5.1 背景制作 --------------------------------------------374
13.5.2 翻板动画制作 --------------------------------------376
13.6 导视部分制作 ---------------------------------377
13.6.1 图像版式制作 --------------------------------------377
13.6.2 绿色抠像区域制作 --------------------------------378
13.6.3 底部色块制作 --------------------------------------379
13.6.4 版式上的落版字制作 -----------------------------380
13.6.5 增加光线 --------------------------------------------381
13.7 渲染输出 ---------------------------------------383
13.8 本章小结 ---------------------------------------384
第14章 专题片与宣传片包装
14.1 企业电视专题片 ------------------------------386
14.1.1 专题片简介 -----------------------------------------386
14.1.2 专题片特点 ----------------------------------------386
14.1.3 专题片的作用 --------------------------------------387
14.1.4 专题片的种类 --------------------------------------387
14.1.5 宣传片的核心 -------------------------------------388
14.1.6 专题片解说词创作 --------------------------------388
14.1.7 专题片音乐 -----------------------------------------388
14.1.8 专题片案例 -----------------------------------------389
14.2 电视包装宣传片 ------------------------------396
14.2.1 频道形象宣传片 -----------------------------------397
14.2.2 栏目宣传片 -----------------------------------------398
14.2.3 主持人宣传片 --------------------------------------399
14.3 本章小结 ---------------------------------------400
附录A 视频格式与压缩编码

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