本书分别从经济学热点名词、货币、经济周期、税收、劳动与收入分配、经
济全球化、市场机制、政府调控、行为经济学、消费经济学、投资理财、互联网
经济学、交友经济学及热点经济现象等方面，结合真实、有趣的案例，深入浅出
地解析经济学常识，帮助读者快速汲取经济学的知识精髓，使其在生活中变得更
加睿智，在工作时更加清醒，在消费时更加理性，在投资时更加精明。

一提起经济学，很多人会觉得它非常枯燥。其实，经济学并不是可望而不可即
的遥远星辰，也不是复杂难懂的理论、抽象的数学符号。经济学并不枯燥乏味，而
是充满了趣味性，让人脑洞大开，在日常生活中发现经济学规律并加以灵活运用是
一个引人入胜的过程。
经济学大师米尔顿·弗里德曼所说的一句话或许可以证明经济学并非晦涩难
懂：“经济学是一门迷人的科学，最令人着迷的是，经济学的基本原理是如此简单，
只要一张纸就可以写完，而且任何人都可以了解。”
从宏观层面来说，经济学乃“经世济民之学”；从微观层面来说，经济学是“经
济实惠之学”。不管是国家、集体、企业还是个人，大家都可以从经济学中受益，
而这就需要我们学会用经济学的眼光来看待世界。
纵观人的一生，生活中的各个方面都离不开经济学。工作、娱乐、消费、投资、
理财、创业、养老……无一不与经济学有关。在购物时，我们会关心产品的价格和
质量；在购房时，肯定会关心国家对房地产市场的调控政策，从而对房价的未来发
展有所预期；有了一定积蓄以后，便想要投资理财，就要选择投资方式，关注投资
的收益率和风险；为了自己退休之后能够获得更好的保障，我们还要提前缴纳养老
保险……
总之，经济学与每个人的日常生活息息相关。懂得一些经济学常识，可以让我
们对发生在身边的生活现象看得更加透彻，从而更加理智地做出决策，减少成本，
用最小的投入获得最大的收益。
为了让广大初学者面对经济学时不再望而生畏，更轻松地了解经济学常识，本
书从最基本的概念开始，将经济理论和生活现象相结合，用通俗易懂的语言深入浅
出地对经济学进行细致而全面的解析，让读者轻松掌握经济学的知识精髓，像经济
学家一样思考问题，从经济学的视角观察身边各种现象，用经济学的思维进行剖析，
做个洞如观火的“明眼人”。
本书内容深入浅出，语言通俗易懂，案例生动有趣，即使对经济学没有任何基
础的读者也能轻松读懂。本书共分为14 章，分别从经济学热点名词、货币、经济
周期、税收、劳动与收入分配、经济全球化、市场机制、政府调控、行为经济学、
消费经济学、投资理财、互联网经济学、交友经济学及热点经济现象等方面对经济
学常识进行了透彻的解析。
人生无时不经济，生活无处不经济。读懂经济学不一定能致富，但不懂经济学
却很难摆脱贫穷。作为一门经世致用的学问，经济学其实一直在我们的身边，我们
要学会用经济学分析身边的事情，总结出经济学规律，并乘着经济学的翅膀，飞向
理想的生活。
编 者
2019 年8 月

第一章
走进经济学——认识热点名词，读懂财经新闻
一、GDP 与GNP“长得很像”，到底有何区别？ ...................................... 2
二、物价变化的温度计，CPI 是通胀水平的指示灯..................................... 4
三、生产价格变化的提示器，PPI 是CPI 的先行指标................................. 6
四、人们有胆花钱吗？让CCI 来回答......................................................... 8
五、衡量贫富差距的最佳指标：基尼系数................................................... 9
六、衡量生活水平高低的尺度：“吃”出来的恩格尔系数...........................10
七、持续上涨的老年抚养比：“未富先老”带来的挑战.............................. 12
八、人均可支配收入，反映真实的生活质量..............................................13
第二章
货币只是凭空制造的一张纸？——揭开货币的神秘面纱
一、货币是什么？金银天然不是货币，货币天然是金银.............................16
二、M0、M1、M2：关于货币供应量的那些事儿.....................................17
三、货币的“规矩”：什么是一个国家的货币制度？..................................18
四、通货膨胀，物价飞涨的高危期............................................................ 20
五、对于通货紧缩你知道多少？............................................................... 23
六、人民币升值是一把“双刃剑”............................................................ 25
七、银行：人们在生活中离不开的金融机构.............................................. 27
八、了解资金使用的价格，认识神奇的利率.............................................. 29
九、货币流通之谜：威力巨大的乘数效应.................................................31
十、房子和股票是否是货币的蓄水池？..................................................... 32
十一、了解多米诺骨牌效应，探寻货币危机的根源...................................35

第三章
从顶峰到低谷的循环之路——逃不开的经济周期第四章
我们为什么要纳税？——有关税务的那些事儿
一、经济周期：经济扩张与经济紧缩的循环往复.......................................40
二、经济周期是如何形成的？...................................................................41
三、房地产泡沫真的存在吗？...................................................................43
四、信心造就商业繁荣，乐观让经济变好.................................................46
五、神奇的反经济周期现象：大萧条催生大电影.......................................47
第四章
我们为什么要纳税？——有关税务的那些事儿
一、到底何为税收？揭秘税收的真相........................................................51
二、个人所得税关系到实际收入，你该缴纳多少税？................................52
三、企业所得税，符合哪些条件能少缴税？..............................................55
四、增值税，由消费者买单的间接税........................................................56
五、消费税，在增值税基础上有所选择的税收..........................................58
第五章
社会财富是如何分配的？——劳动、就业与收入分配
一、洞察社会分工，发现社会发展的动力.................................................61
二、劳动力供给与劳动力需求：如何实现劳动力市场均衡？......................62
三、失业与经济增长：奥肯定律的变异与中国的经济发展.........................64
四、人口红利的减少与刘易斯拐点的到来.................................................66
五、合理看待收入差距，到底多大差距算合理？.......................................68
六、怎么理解初次分配和再分配？............................................................69
第六章
无法阻止的全球经济一体化——世界经济的紧密联系
一、经济全球化与区域一体化：时代潮流不可逆转...................................74
二、顺差or 逆差？国际收支平衡才是稳定发展的基础..............................75
三、倾销与反倾销，不得不应对的挑战.....................................................77
四、贸易保护主义：用贸易壁垒砌起经济的围墙.......................................78
五、浮动汇率制，金融自由化乃国际趋势.................................................80
六、为什么要推动人民币国际化？............................................................82
七、外汇储备究竟是谁的钱？...................................................................83
第七章
“看不见的手”——解读市场的自发调节机制
一、自由市场经济：资源生产与流动的活性剂..........................................87
二、利润最大化，是提高竞争优势的最终目标..........................................88
三、边际效应：边际成本、边际收益、边际产量.......................................89
四、规模经济与规模不经济：为什么公司不是越大越好？.........................91
五、贸易和交换是如何产生的？............................................................... 92
六、经济学的最基本问题：供给与需求.....................................................94
七、蛛网理论：丰收的年份农民收入为何减少？.......................................95
八、交易成本理论：为什么便利店建在楼下？ ..........................................97
九、竞争总是好的吗？无法避免的价格战.................................................98
第八章
“看得见的手”——政府调控对市场经济的纠偏
一、从计划经济到市场经济，中国经济体制转型.....................................102
二、宏观调控：市场调节失控的“救火员”............................................103
三、财政政策：实现宏观经济目标的重要工具........................................104
四、货币政策：用金融杠杆撬动经济发展...............................................106
五、收入政策：与货币政策与财政政策配合使用效果更佳.......................108
六、产业政策：行业发展的重要推手......................................................111
七、供给侧结构性改革，为经济的中长期发展创造动力...........................113
八、市场失灵的表现：外部性与公共产品...............................................115
九、加强知识产权保护，撑起企业创新的“防护伞”..............................117
十、公地悲剧：章丘铁锅的爆红与滞销...................................................119
第九章
让经济学研究“回到现实中去”——接地气的行为经济学
一、经济人与非理性的人：违背经济学理论的“错误”行为....................122
二、心理账户：这笔钱花得值不值？ ......................................................123
三、自我控制：储蓄还是消费？.............................................................125
四、消费者眼中的公平与暴风雪后的雪铲...............................................126
五、人们为什么难以放弃“沉没成本”？ ...............................................128
六、狭窄框架：不要因为短视型损失厌恶错过投资良机...........................130
七、前景理论：选择躲避还是勇往直前？ ...............................................131
八、后悔理论：为什么不卖下跌的股票？ ...............................................133
第十章
经济学中的消费规律——消费经济学研究
一、消费者偏好：人们为什么会这样选择商品？.....................................140
二、信息不对称：买的没有卖的精..........................................................141
三、收入效应与替代效应：神奇的吉芬商品............................................143
四、阿尔钦-艾伦定理：为什么在原产地买不到优质品？ ........................144
五、非理性消费：不买难受，买了后悔...................................................146
六、棘轮效应：由俭入奢易，由奢入俭难...............................................147
七、广告效应与名人效应：产品宣传的捷径............................................149
八、差别定价：航空公司为什么提供不同价位的机票？...........................150
九、捆绑销售：“买一送一”真的更便宜？..............................................151
十、配套效应：别让他人的“睡袍”左右你的幸福.................................154
十一、折扣经济学：打折促销其实是把双刃剑........................................156
十二、信用消费：预支收入来消费，信用成“第二身份”.......................157
第十一章
个人财富配置的最优均衡解——投资理财背后的经济学原理
一、理性投资：旅鼠效应与逆势投资法...................................................161
二、机会成本：最容易被忽略的投资风险...............................................163
三、马太效应：穷者愈穷，富者愈富......................................................164
四、复利：让自己的资金“滚雪球”......................................................165
五、股票：为什么在股票市场上很难成功？............................................167
六、基金：让专业的人为资产增值..........................................................170
七、保险：投资型保险产品，你了解多少？............................................173
八、黄金：金灿灿的黄金值得投资吗？...................................................174
九、债券：一种流动性很强的投资工具...................................................177
十、期货：充满风险的金钱游戏.............................................................180
十一、外汇：挖掘货币兑换中的“金矿” ...............................................183
第十二章
互联网改写经济学了吗？——网络时代的经济逻辑
一、大数据：生产、营销、消费的连接者...............................................187
二、VR/AR将会是下一个热点吗? .........................................................189
三、电子商务：以互联网为媒介的商贸活动............................................191
四、什么是互联网金融？解读六种互金模式............................................193
五、互联网时代，看社群经济如何改变商业............................................196
六、众筹营销，新兴企业+定制产品的营销策略......................................198
七、网红经济究竟能“红”多久.............................................................200
第十三章
用经济学解读人际交往——有趣的交友经济学
一、“请客”与“AA 制”，你更喜欢哪一个？ .........................................203
二、边际递减效应：为什么锦上添花不如雪中送炭？..............................204
三、“吃亏是福”的经济学解释：长期投资，终见回报............................205
四、250定律：别得罪任何一个人..........................................................206
五、随份子经济学：怎样随份子才能不闹心？ ........................................207
第十四章
解读经济浪潮的时代前沿——聚焦热点经济现象
一、无需拥有，只需使用？解读共享经济的贡献与困局...........................211
二、新零售，打通线上和线下的“无界狂欢” ........................................213
三、上瘾经济学：网络游戏为何让人如此着迷？.....................................215
四、手机成“钱包”，我们离无现金社会还有多远？................................216
五、无聊经济：你玩抖音打发了多少无聊时光？.....................................218

卢明明，毕业于河北金融学院，对经济学有深入的研究，主要研究领域为消费经济学、金融经济学、投资经济学等，现就职于某机关单位从事管理与研究工作，曾经编写出版过多部经济学书籍，深受读者喜爱。

一本看得懂、学得会、用得上的经济学读物
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艰深的经济学理论不再难
用经济学思维
解决工作和生活中的那些难事