这是一本非常实用的文案+活动策划的速查手册。书里涵盖了各种类型的常用文案和活动策划文案。并且对每一种策划文案的写法和要点做了详细剖析，并辅之以经典的文案模板，使读者一目了然，使用起来非常方便。因此，本书是文案策划人员的好帮手。

前　言
PREFACE
“亲，不好意思哦，又卖完了。”
“啊？那什么时候还有货啊？”
“下个礼拜吧，您可以提前在官网预约然后进行抢购。亲，预祝您抢购成功哦。”
这是一段发生在2011年的真实对话，对话的一方是消费者，而另一方则是小米公司的人工客服。提起小米公司，也许很多人会想到雷军当年那句在网络上风靡一时的“Are you OK?”，但想必更多人首先想到的则是那句“为发烧而生”的广告语，以及那些年里“被小米支配的恐惧”。
2011年10月20日，小米公司推出了公司成立之后的第一款智能手机“小米m1”，在当天上午10点小米公司官方开放的首轮购买中，10万台小米m1手机不到半个小时就被抢购一空。在当时，小米m1手机以其卓越的性能、新颖的系统以及低廉的价格瞬间在消费者中积累出了不凡的口碑。随后小米公司采用“饥饿营销”的模式，每周限量发行5万～10万台手机，每次刚一上线便在几分钟之内售罄，这让当时很多想要入手小米m1手机却“输在手速”的发烧友不得不仰天长叹。
虽说雷军以及他的小米团队并不是饥饿营销的开山鼻祖，但细数这些年采用这种营销手段的公司，小米无疑将其发挥到了极致——过硬的产品质量与恰到好处的营销手段让雷军身价倍增，一时间成为他自己口中那只站在风口中央，被吹上天的“猪”。这是一场属于E时代的经典策划，雷军率领他的团队另辟蹊径，以这种颠覆性的营销策略成功地调动起了消费者的购买欲望，2011年在名利双收的同时还吸纳了一大批忠实的“米粉”（小米手机爱好者）。
雷军的成功让无数企业家为之侧目的同时，也让更多人开始思考“商业策划”对于企业发展的重要性。顾名思义，商业策划，就是指在商业活动中通过与生产、管理、战略等紧密协调，运用广告、公关、新闻、促销等手段，综合实施运行，使商业活动达到较好的效果。
一位活跃于美国硅谷的商业活动策划大师曾经说过：“如今，市场所面临的是一个策划家的时代。”这句话一针见血地挑明了当今企业所面临的环境和发展趋势。进行企业创新管理、更改盈利模式、革新活动策划成为我国许多企业的燃眉之急。故而，一份规范清晰、别具匠心的策划书，对于企业化解危机：扩大市场来说是必不可少的。要知道，很多时候，一篇严谨、规范又不失创意的策划文案很有可能帮助你在疾风暴雨的激烈竞争中脱颖而出。
为了能够帮助读者更快地适应现代市场经济和现代企业发展的需要，这本《手把手教你玩转实用文案+活动策划》应运而生，为您揭开文案策划工作的神秘面纱。本书提供了文案策划行业所需的基本知识，分为经营战略策划文案、市场营销策划文案、资本运作实用文案、项目策划文案、人力资源管理实用文案、行政管理实用文案、公关策划文案、各种大型活动策划文案八个部分，是一本集写作知识、策划文案实务操作于一体的专业性案头工具书。本书提供全书配套的策划电子模板下载，扫封面勒口上方二维码即可自行下载。好读、好用是本书的特点；实用、实效，是本书的特色。适合苦于寻找企业管理及发展方法的企业家、刚刚走出校门踏入文案策划行业的职场新人，以及所有对文案策划感兴趣的读者。相信可以在最短的时间内帮助读者了解并尝试应用这些企业文案与活动策划书，从而做到“看了就懂、懂了就会、会了就用”。
《手把手教你玩转实用文案+活动策划》以工具书为定位，因此在编写时特别注重内容的实用性和时效性，并尽可能地将各种类型的企业文案和策划书编写得通俗易懂，以便读者可以花很少的时间来了解各类企业文案和策划书以及完成所需文案或策划书的写作。
在本书编写的过程中，虽然我们对全书的内容进行了多次斟酌、研磨，力求将这本工具书的内容做到极致，但可能还是会出现一些疏漏。对于书中可能出现的错误，还望读者海涵，也请大家批评斧正。

目　录
CONTENTS
第1章经营战略策划文案…………………………………001
商业计划书 ……………………………………………………001
企业形象策划文案 ……………………………………………006
企业经营战略计划书 …………………………………………012
年度经营策划文案 ……………………………………………016
国际化经营策划文案 …………………………………………019
企业经营目标文案 ……………………………………………022
企业经营方针文案 ……………………………………………028
企业生产计划书 ………………………………………………030
企业业务调整策划文案 ………………………………………034
第2章市场营销策划文案…………………………………037
市场开拓文案 …………………………………………………037
市场调查文案 …………………………………………………040
市场预测文案 …………………………………………………044
消费者分析报告 ………………………………………………047
产品定位分析文案 ……………………………………………051
产品广告策划文案 ……………………………………………056
新产品开发文案 ………………………………………………061
产品定价分析文案 ……………………………………………067
产品促销策划文案 ……………………………………………075
促销效果评估文案 ……………………………………………080
客户接待方案 …………………………………………………085
客户联谊活动策划文案 ………………………………………089
客户关系管理文案 ……………………………………………093
客户投诉处理文案 ……………………………………………096
分销渠道设计文案 ……………………………………………101
多元渠道策略文案 ……………………………………………109
媒体整合营销文案 ……………………………………………112
品牌发展规划文案 ……………………………………………120
销售工作流程文案 ……………………………………………124
销售计划纲要文案 ……………………………………………127
销售目标管理文案 ……………………………………………136
销售业务管理规程文案 ………………………………………141
销售合同范本 …………………………………………………144
回款策划文案 …………………………………………………147
第3章资本运作实用文案…………………………………151
投资可行性报告 ………………………………………………151
投资风险分析报告 ……………………………………………155
投资前景预测报告 ……………………………………………156
融资方案选择文案 ……………………………………………158
筹资申请文案 …………………………………………………159
招商引资策划文案 ……………………………………………160
合资经营可行性分析报告 ……………………………………164
企业并购计划范本 ……………………………………………173
股权变更协议范本 ……………………………………………176
第4章项目策划文案………………………………………187
项目策划书 ……………………………………………………187
项目引进预测报告 ……………………………………………190
项目引进申请文书 ……………………………………………191
项目实施情况报告 ……………………………………………192
项目开发建议文书 ……………………………………………194
项目评估报告 …………………………………………………195
项目招标申请书 ………………………………………………197
项目招标公告 …………………………………………………200
项目招标邀请通知书 …………………………………………204
项目招标章程文案 ……………………………………………205
项目投标方须知 ………………………………………………215
项目投标申请书 ………………………………………………220
项目投标书 ……………………………………………………222
项目中标通知书 ………………………………………………224
第5章人力资源管理实用文案……………………………227
人力资源开发计划书 …………………………………………227
人员招聘策划文案 ……………………………………………230
招聘启事文案 …………………………………………………233
员工培训策划文案 ……………………………………………235
员工培训效果评估报告 ………………………………………238
员工晋升管理文案 ……………………………………………241
员工考勤管理文案 ……………………………………………246
员工奖惩管理文案 ……………………………………………251
员工薪酬计划文案 ……………………………………………257
员工福利计划文案 ……………………………………………262
员工绩效考核管理文案 ………………………………………265
员工表彰大会策划文案 ………………………………………269
第6章行政管理实用文案…………………………………273
行政管理文案 …………………………………………………273
公司简介文案 …………………………………………………276
公告范本 ………………………………………………………278
通知范本 ………………………………………………………280
工作汇报范本 …………………………………………………282
述职报告 ………………………………………………………284
行政工作总结报告 ……………………………………………286
办公用品管理文案 ……………………………………………290
公章使用制度文案 ……………………………………………293
车辆使用管理制度文案 ………………………………………297
劳动合同范本 …………………………………………………299
授权委托书 ……………………………………………………304
经济纠纷上诉书 ………………………………………………305
经济纠纷起诉状 ………………………………………………307
经济纠纷反诉状 ………………………………………………309
撤诉申请书 ……………………………………………………312
第7章公关策划文案模板…………………………………315
危机公关策划文案 ……………………………………………315
新闻发布会策划文案 …………………………………………319
赞助类活动策划文案 …………………………………………324
科普类活动策划文案 …………………………………………328
宣传类活动策划文案 …………………………………………330
交际类活动策划文案 …………………………………………334
服务类活动策划文案 …………………………………………336

文征,资深文案策划人。

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