本书基于笔者的实践经验，系统阐述了新媒体运营领域的核心理论与实战策略。通过构建新媒体三角关系这一重要框架，为读者理解新媒体运营的底层逻辑与价值传播原理奠定坚实基础。帮助读者搭建独立运营新媒体全矩阵并获取有效数据的运营思维，并引导读者的职业方向。本书内容系统、逻辑清晰、从实用入手且文风通俗易懂，适合新媒体初、中、高级从业者，市场营销人员，企业管理者，以及对自媒体创业感兴趣的读者阅读学习，无论是想要提升新媒体运营与矩阵操盘能力，还是深入了解新媒体行业发展趋势，本书能提供有力的指导和帮助。

一直以来，特别多企业很容易把新媒体营销和其他线上各种推广渠道的内容做成“企业新闻直播间”，打开很多公司的微信公众号、抖音或者微信视频号，映入眼帘的内容基本是某某领导到我司视察、某某业界名人来我司指导工作之类的新闻内容，导致账号的曝光数据，几乎都是个位数的浏览量，评论区也没有留下任何评论。最后，账号没有获得流量、客户和转化，新媒体工作者则因为创造不了价值影响收入，同时，面临着每天发完某篇内容或者更新完账号内容后，而不知道下一步该做什么，更别谈深入理解新媒体是市场营销的一个环节。本书的目标就是让企业真正可以利用自媒体平台获客、促进销售、盘活用户，也让职业新媒体人真正知道自己应该干什么、如何干和如何提升自己这份工作的价值。
如何让新媒体运营真正为企业项目及社会带来实质性的贡献，而不是单纯发内容，充当产品和服务的新闻直播间。关键在于如何让新媒体营销、市场营销及产品结合，三方之间会互相影响，主要因素以产品为主，产品改动或升级则调整市场营销战略，新媒体营销节奏和规划也会一起变化，市场营销和新媒体渠道为产品的直销过程带来消费端反馈之后，产品也会根据这些反馈进行优化和迭代等，做到了新媒体、市场营销、产品三者结合，任何人做新媒体运营就不再有摸不着方向的问题，只是单纯做副业自媒体的人群也能利用这个思想获得收益。
本书把这三者之间的营销关联称为“新媒体三角关系”，其他运营名人在传道授业的过程中也提到过运营行业的一些问题，比如没有思维节奏、新媒体人沦为打杂专员、企业做新媒体无法产生价值、运营无法精益求精、营销指标在互联网公司混乱等，终极原因是没有做到产品、市场营销、新媒体这三位一体的相互关联，所以，新媒体营销很多时候无法为产品直销的过程提供价值，消费者和商家之间的连接也进一步变弱。
本书首先说明新媒体和市场营销的直接关系，其次为读者介绍什么是“新媒体三角关系”。有了这个概念的加持，自媒体将可以做到为用户全方位传递产品的价值，从而和用户交换用户端的价值。这样，如何打造新媒体矩阵就很清楚了，这样你会成为随便更换一款没有接触过的产品或服务也能快速上手运营的营销高手，也可以随时制定出有效的新媒体营销方案，并且既可落地也有效果。最后介绍各种主流新媒体平台的运营建议和新媒体人职业发展道路，但依然是以“新媒体三角关系”为中心拓展。

第1章新媒体与市场营销的关系/11.1对市场营销的新理解/21.2没有内容就没有新媒体运营/51.3产品、营销如何与新媒体结合/81.4新媒体意识从哪里开始塑造/14第2章用户价值和新媒体运营/172.1用户价值不只是用户的钱/182.2新媒体唯一法则：传播价值/242.3让用户节约提取价值的时间/312.44P营销法则如何用更有效/332.5新媒体不要盲目蹭热点/35第3章打造整合营销新媒体闭环/393.1何为新媒体矩阵/403.2从0到1搭建新媒体矩阵，不可随波逐流/473.3私域流量也是必选项/48第4章不同产品类型的新媒体营销方法/594.1产品的类别/604.2线上产品如果做新媒体营销/634.3线下服务如何做新媒体营销/764.4案例分析：稿定设计的运营（营销）之路/80第5章主流新媒体平台的运营建议/835.1互联网3.0平台运营通用思想/845.2微信公

黄志文互联网公司新媒体营销负责人、自媒体知识教学博主，全网16万粉丝，主业为市场营销、新媒体全矩阵搭建及运营，运营内容曾登上《江南都市报》，8年自媒体平台流量研究及实战经验，形成了通用、系统的自媒体运营方法与职业新媒体运营发展策略体系，目前专注于短视频运营及AI+自媒体的研究。

新通用 ：不论新手、中级或高级新媒体人都能获得启发
讲实操 ：涵盖各行业、不同规模项目的实际自媒体运作案例
新策略 ：依托新“互联网+”的底层逻辑打法，不过时、不生硬

【紧跟趋势，推陈出新】
从新媒体的骨架市场营销基础讲起，系统介绍自媒体运营的方法，并提出一些新的概念与操作

【理论为据，实践引导】
以市场营销+新媒体运营+产品的运营思维定义职业新媒体和个人自媒体的操盘方法，不仅能让你快速上手，还能轻松进阶

【授人以鱼，不如授人以渔】
从新媒体三角关系理论出发，将产品及服务划为不同大类，并分别讨论自媒体营销运作的方法，无论你从事那一行业