跟金牌销售学签单拿单
书 号：9787113201739
丛 书 名：
作 者：方一舟
译 者：
开 本：小16
装 帧：平装
正文语种：
出 版 社：中国铁道出版社有限公司
定 价：36元
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内容简介
订单是销售人员的一切，巧拿订单，需要智勇双全。要成为金牌销售员，不仅要具备全面、出众的个人素质和高超的沟通能力，而且要在把握全局的前提下，掌握拿单的经验和技巧，才能轻轻松松拿单。本书既可以作为销售人员提升业绩的指南针，也可以用来作为销售公司培训员工综合素质的经典教程。本书提供了更多的方法、更多的实例，让销售人员轻松掌握销售技巧，教销售人员面对不同的客户该采取怎样的对策，如何完美地处理客户异议等，最终赢得客户的信任，多快好省拿订单。 -
前言
PREFACE
前言
据统计，全世界的顶级巨富中，有至少80%都是从做销售工作开始的，商界领袖中更是十之八九都曾在销售员这个职位上挖掘过成功的秘密。人们熟知的多次蝉联世界首富的比尔·盖茨，曾经推销过软件；多次蝉联亚洲首富的李嘉诚，曾经推销过玩具；“股神”巴菲特5岁时就推销过口香糖等。他们中有的人曾经是名冠销售界的金牌销售员，后来成为引领行业、富可敌国的商业精英。
从这些富豪和商界领袖身上我们可以看出，销售是一个足以成就人生、创造价值的伟大事业。然而，对很多销售员来说，销售只是一份痛苦不堪的差事，又苦又累又难，而且有时即便是风里来雨里去付出了很多的汗水和努力，苦口婆心浪费了大量脑力，客户也可能拒绝签单，最终可能是白费精力。
毫无疑问，不能签单拿单就意味着不能完成销售任务，不能为公司创造利润，自己也拿不到业绩提成。因此，你所有的工作只为了一个目标——签单拿单。
其实，销售这一行业，结果决定了一切。销售人员只有出手快、准、狠，才能在最短的时间内，拿到最多的订单。如果你工作没有找到合适的方法，就会导致成交率低下，业绩徘徊不前。你只有成功突破工作中的瓶颈，你的业绩曲线才能不断向上攀升，交出令公司和自己都满意的结果。而要想成功地掌握签单拿单，销售人员必须掌握一定的技巧。
本书提供了一套简单易学、行之有效的签单拿单的培训方案，已被多家著名企业和众多金牌销售人员证明高效实用。作者从影响成交进度的十大方面，总结了销售人员迅速成长的方法，并提供了快速成交的招数，帮助销售人员全方位提升水平，成功拿下订单，实现超高业绩。
本书以少理论、多实践为原则，汇集了业内最前沿的销售经验，针对销售每一个环节中可能遇到的棘手问题，通过诸多活生生的实战案例与销售技巧解析相结合的形式逐一给予直观的解答，方便读者活学活用，迅速掌握销售拿单技巧，快速取得骄人的销售业绩。同时，本书还列举了大量世界上顶级销售大师销售成功的案例和经验，使读者如同现场聆听这些大师们的谆谆教导，学习他们的宝贵经验，更好地指导自己的销售工作。
本书以易学、易用、易懂、易成交为原则，语言通俗易懂，签单拿单技巧简洁实用，融真实性、操作性、生动性为一体。相信读者一定能从书中摸索到销售的成功之道，让签单拿单变得更容易。 -
目录
CONTENTS目录
第一章
找寻“准客户”：商机无限，客户就在你身边……
从茫茫人海中找出潜在客户……
利用身边的各种资源开拓客户……
从客户“张望”的眼神中找到潜在客户……
筛选目标客户，挖掘潜在需求……
在了解目标客户的基础上发掘客户……
与潜在的目标客户长期保持接触……
不要错误定位客户……
经典案例：原一平——用一双眼睛发现潜在客户……
第二章
搞定关键负责人：把潜在客户变成实际购买者……
如何在电话拜访中找到关键负责人……
如何在陌生拜访中找到关键负责人……
如何在约见中找到真正“拍板”的人……
八大策略，有效突破前台秘书防线的八大策略……
如何赢得关键负责人的认可……
恰当地与关键负责人沟通以加快签单……
经典案例：柴田和子——在推销中找到关键人物……
第三章
分析客户心理：先与客户“交心”，再与客户成交……
消除客户对你的戒备心……
察言观色，窥透客户所思所想……
成为朋友，拉近与客户的心理距离……
以良好的信誉，让客户更加信任你……
利用客户的心理争取成交机会……
通过肢体语言来洞察客户心理……
换位思考，站在客户的立场想问题……
步步为营，让客户跟着走……
经典案例：乔·吉拉德——巧妙激起客户的谈话兴趣……
第四章
巧妙管理客户：建立完善的管理机制挖掘客户……
给客户做分类，推销要对症下药……
收集客户资料，建立客户档案库……
客户卡的样式和制作方法……
收集大客户决策程序及标准的资料……
对大客户的价值进行全面评估……
经典案例：齐藤竹之助——用笔记本收集客户资料……
第五章
产品介绍技巧：突出产品优势，引起客户关注……
成为产品专家，介绍产品有技巧……
围绕客户的需求来介绍产品……
把产品的优点转化为对客户的利益……
不能过分夸大产品的优点……
突出产品特点，卖产品不如卖效果……
开发客户的想象力，让客户身临其境……
让客户亲身感受和体验产品……
用数据说话，充分调动客户的购买欲……
经典案例：柴田和子——从满足客户需要出发介绍产品……
第六章
处理客户的异议：将心比心，化解客户的质疑……
记住，嫌货人才是真正的买货人……
先弄清客户的反对意见，再解决意见分歧……
通过提问，掌握谈话的主动权……
面对价格质疑，强调产品优势……
求同存异，棘手问题“冷”处理……
转换话题，销售要会打太极……
真诚赞美，化解客户的异议……
借助第三方消除客户对产品的异议……
尊重客户的选择，不要引起客户反感……
经典案例：金克拉——用金额细分法化解客户异议……
第七章
读懂潜台词：把客户的拒绝转化为销售机会……
去伪存真，了解客户拒绝的真实原因……
战胜害怕被客户拒绝的心理障碍……
从客户的身边人入手，巧妙见客户……
第一印象，让客户无法拒绝你……
对症下药，扭转客户的拒绝……
销售可以“死缠”，但不能“烂打”……
合理地为准客户制造需求……
即便被拒绝，也要巧言争取“回头客” ……
经典案例：戴维·考珀——用坚持化解客户的拒绝……
第八章
评估竞争对手：知己知彼，向竞争对手要销量……
找出对手无法提供的产品优势……
不要妄自贬低竞争对手……
与竞争对手共享客户资源……
如何越过竞争对手促成签单……
赢取经销商信任，占得竞争先机……
有效防止客户流失的方法……
经典案例：乔·吉拉德——用爱心和尊重赢得客户……
第九章
谈判桌上需谨慎：买卖都是谈出来的……
未雨绸缪，做好谈判前的准备工作……
谈判要以客户利益为出发点……
用记录帮你在谈判中加码……
有备无患，预留降价空间……
摸清客户心理，引导客户自曝底价……
不要轻易亮出自己的“底牌”……
面对客户的压力，决不能溃败……
如何处理谈判中的僵局……
关注客户利益，实现双赢局面……
经典案例：松下幸之助——缺乏谈判经验导致损失惨重……
第十章
签订合同：看准时机，促成交易……
抓住客户的成交信号，提出签单请求……
越接近成交，越不能心急……
引导客户自己做决定……
推一把，让客户下定购买决心……
比较产品利弊，让客户自动签单……
巧用激将法，促使客户下订单……
签约过程中不能手忙脚乱……
经典案例：汤姆·霍普金斯——用一生的耐心去面
对失败…… -
作者介绍
方一舟，潜心研究销售技巧，著有多部销售类图书，如《销售一定要懂的心理学》《销售一定要懂的说话技巧》《销售一定要懂的社交技巧》等。 -
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还在为拿不下订单而烦恼吗？
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