本书根据高等学校艺术设计类相关专业技能型人才培养需求，从文创产品相关的素材资料库创建、设计调研，以及UI产品、动态桌面、聊天表情包软件皮肤等方面介绍了文创产品的设计与制作。全书采用项目任务式编写模式，以当前主流技术和融合媒介为平台，在对中华优秀传统文化进行梳理与分析的基础上，分解实践价值与实践依据，从需求开发到市场文创产品转化，通过不同类型的文创产品开发设计、展示设计、交互设计的任务进行实践，巩固文创产品设计的方法与技能，激发学生的文化创作活力。本书适合作为高等学校数字媒体艺术、产品设计、视觉传达设计等艺术设计类相关专业的教材，也可供有一定基础的文创产业研究方向的设计师和爱好者参考。

随着信息技术的不断发展，数字媒体与网络技术紧密结合为文化创意产业的发展搭建了立体化、全方位的信息传播平台，给文创行业带来了新的发展趋势，扩大了行业的发展范围。以科技创新为支撑，促进文化创意的产品化、可视化，为文创产业新业态的涌现注入活力，成为新的经济增长点。文化创意产业的作用变得越来越强，它促进了对传统文化产业的提升和改造，同时也增强了对传统文化要素的吸引力和表达能力，从而提升了文化创意产品的生产效率，降低了成本，增强了市场的竞争力。与此同时，随着科学技术的发展，文化产品的销售渠道不断扩大和完善，提高了消费者对产品的认识和感受，为发展新的文化创意业态创造了有利的环境，促进了“互联网+文化”的发展。
科技创新和文创产业是一种双向共赢、协同发展、相互融合的关系。文创产品是文化创意的重要载体，也是文化创意的创新表达与价值转化方式。科技创新形成了新技术、新模式，不仅使文化产品的消费观念发生变化，也使文化产品的贸易与消费范围不断扩大，文化创意的产品和其他行业的结合越来越紧密，并重新塑造了一个新的商业竞争模式。这就需要老师使用更为灵活、快捷、具备启发性的教材组织教学。一部“活流程”的教材就是一个有关行业的典型任务，不只是对现实任务的单纯复制，更像是一个将现实任务“产业化”的产物。
本书面向高等学校艺术设计类相关专业而编写，以弘扬中华优秀传统文化为目的，基于文创产品设计的实践价值和实践依据分析，开发了创建新国风数字文创产品设计素材资料库、新国风数字文创产品的设计调研、新国风数字文创UI产品的设计与制作、新国风数字文创动态桌面的设计与制作、新国风数字文创聊天表情包的设计与制作、新国风数字文创软件皮肤的设计与制作六个项目，涵盖数字文创产品开发设计、展示设计、交互设计的主要方法与技能。从实用角度出发，采用“项目驱动、任务引领”的编写模式，将具体任务与实际工作过程有机融合，以任务描述—技术分析—实施标准—实施步骤—实战练习的步骤，融入典型操作案例，引导学生边学边做，加强对制作流程和方法技巧的理解，通过实战练习激发学生的文化创作活力，使其能够利用专业知识和技能开发出美观、实用的数字文创作品。
本书特色如下：
育人为本：坚持以学生为本的原则，把课程理论学习的知识点和技能点通过任务形式与岗位能力实际操作相结合，直观阐释产品设计与制作的要点，既能突出学生职业技能的培养，同时又能确保学生掌握必备的基础理论知识，体现“教、学、练”一体化的职业教育特色，有利于培养学生的职业意识。
元素多样：精心设计内容和资源，融入中华优秀传统文化元素。选用的设计案例以主流数字技术为载体，适当融入传统文化的符号、元素，设计形象活泼生动，以灵活多元的方式展现中华优秀传统文化，在培养学生的设计能力的同时，进一步启发学生的创新思维、提升文化素养。
形式创新：以活页形式组织教材，可根据不同项目环节的需要，进行拆解、组合，有高度的灵活性，满足科技时代日新月异的教和学的需求。
由于编者水平有限，加之时间仓促，书中难免存在不妥之处，恳请教师和学生在使用过程中提出宝贵意见，便于完善。

项目一创建新国风数字文创产品设计素材资料库1-1任务一产品设计素材搜集与分类1-6任务二产品设计素材整合与视觉元素转化1-12任务三产品设计素材资料采集工具的选择与使用1-21任务四产品设计素材资料优化工具的选择与使用1-30任务五产品设计素材资料存储工具的选择与使用1-39项目二新国风数字文创产品的设计调研2-1任务一产品的分类与选择2-4任务二产品的市场调研2-10任务三产品的用户信息分析2-19任务四产品创意生成2-24任务五产品设计转化——原型绘制2-34项目三新国风数字文创UI产品的设计与制作3-1任务一UI产品设计的分类3-5任务二UI产品设计的创意分析与转化3-15任务三UI产品设计草图的整理与绘制3-23任务四UI产品设计比稿和优化3-31任务五了解UI产品的设计发展趋势3-37项目四新国风数字文创动态桌面的设计与制作4-1任务一动态桌面设计的类别和设计内容4-4任务二了解当前常见的动态桌面软件4-9任务三动态

潘擎，硕士，副教授，任教于北京青年政治学院，主要研究方向：艺术设计、数字媒体艺术设计。主编《设计赛场：大学生设计实战与指南》河北美术出版社，《抠图修图调色合成特效Photoshop核心应用5项修炼》等5本教材和专著。核心期刊发表论文6篇，先后主持和参与省部级重点项目和教改课题6个，多项成果获省级以上学术和教学奖励。杨端，设计总监，视觉设计师，长期从事艺术设计工作，现负责北京青年政治学院艺术类相关行业职业生涯规划教学与创业项目孵化工作。主要研究方向为非遗文化（传统工艺美术）的融媒产品研发和新旧民俗文化更迭下的民俗风物需求转化。

（1）以主流数字技术为载体，适当融入传统文化符号/元素，生动形象地展现优秀传统文化的魅力。


（2）详细讲解文创产品设计的方法与技能，有效引导读者对于文创产品设计的思考和实践。