全书分为两部分，第一部分是实用美术设计基础，第二部分是实用美术设计案例。本书每章均以任务课题引出案例，以情境模拟、设计提示、任务分析的形式进行解析，然后按步骤展示设计流程，最终达到触类旁通和知识拓展的目的，由浅入深地讲解了美术基础理论及其在电脑设计中的应用。

前 言

目前，我们处在一个新技术革命和信息资源不断开发的多元时代，作为时代发展最敏感的设计行业，还将进一步发生巨大的变化。随着计算机硬件配置及设计软件功能的日益强大和完善，原来使用画笔或用其他特殊手法在纸上需要花费很长时间才能完成的工作，现在用很短的时间就可以优质高效地完成，并且可以方便地进行大量的润色和修改。这不但让设计者可以迅速地提出设计方案，有更充裕的时间来考虑设计的创意及细节，使之更加完美，而且还创造出了很多只有用计算机才能表现的设计风格，为设计者提供了更多的表现手法和制作手段。以计算机为创作工具的时代的到来，为设计师展现了未来的无限空间，同时也使设计师面临更多、更大的挑战。
设计行业是知识密集、技术密集、人才密集的一种行业，所谓设计行业的竞争，实际上也是人才的竞争，人才素质是决定设计能力与水平高低的基础。因此，在当今时代，会操作计算机而不懂得设计基础理论，或者懂设计理论却不会操作计算机的人都不能成为出色的设计师。要提高设计水平，必须重视人才的培养，重视设计教育理论的提高。作为一本针对性较强的实用商业美术设计类教材，本书在理论性和可操作性两方面都作了一定探索。本书旨在将平面设计理论与计算机操作相结合，以美术设计理论为主线，以计算机操作为手段，以项目模块为活动单元，通过一系列经典案例详细介绍了目前商业市场上流行的企业名片、CD、杂志封面、地产广告、菜单、酒水单、手提袋、系列包装、标志、VI等相关的设计方法与表现技巧。全书分为两部分，第一部分是实用商业美术设计基础，第二部分是实用商业美术设计案例。本书每章均以任务课题引出案例，以情境模拟、设计提示、任务分析的形式进行解析，然后按步骤展示设计流程，最终达到触类旁通和知识拓展的目的，由浅入深地讲解了美术基础理论及其在计算机设计中的应用。
书中展示了大量精美别致的图片及图案，旨在启迪读者的审美意识，开拓读者的创意空间，激发设计者的无穷想象力和创造力。本书语言简练、实例丰富、图文并茂、结构安排合理、详略得当、操作性强，是中等职业学校设计类专业及相关专业计算机培训的最佳选择，也可供设计人员、工程人员以及对计算机美工感兴趣的人士学习使用。
本书由张平、韩志孝担任主编。参加编写工作的有胡蓉、左中华、李亚旻、郭威、徐杜娟、吕海杰。
参加本书编写的作者长期工作在教学第一线，富有教学研究及设计创作的实践经验。所以我们在撰写时，本着循序渐进、由浅至深的原则，从设计基础理论到各类商业设计，都做了比较完整的叙述，在各设计门类中尽量采用优秀的设计范例，力求输送最新的设计信息。当然，设计是一门日新月异的学科，现代设计的发展尤其快捷，再加上编者的水平有限，难免会有不当之处，也希望能得到读者的批评意见，以便本书今后进一步修改完善。

编 者
2010年7月

目 录

第一部分 实用美术设计基础
第1章 商业美术概述 2
1.1 商业美术的研究对象 2
1.1.1 商业美术的性质 3
1.1.2 商业美术的范围 4
1.1.3 商业美术的应用形式 5
1.2 商业美术设计的价值体现 5
1.2.1 美术设计的商业价值 5
1.2.2 商业美术引领大众消费 6
1.2.3 商业美术具有重要的沟通作用 7
观察与思考 9
思考与练习 9
第2章 图形构成基础 11
2.1 平面构成的形态要素及分别在设计中的应用 11
2.1.1 构成元素——点及设计应用 12
2.1.2 构成元素——线及设计应用 14
2.1.3 构成元素——面及设计应用 17
观察与思考 19
思考与练习 19
2.2 基本形与正负形 19
2.2.1 基本形 20
2.2.2 正负形 21
2.3 平面设计中常用的构成形式 24
2.3.1 基本常用的构成形式 24
2.3.2 常用构成形式的视觉特点 25
观察与思考 31
思考与练习 31
2.4 色彩要素分析及对比 32
2.4.1 色相 32
2.4.2 明度 32
2.4.3 纯度 32
2.5 色彩对比及实例应用 33
2.5.1 色彩对比的分类 33
2.5.2 面积与色彩对比 36
2.6 色彩的心理感知与利用 37
2.6.1 色彩与人的注意力 37
2.6.2 色彩与主题 37
2.6.3 色彩与心理暗示 38
2.6.4 色彩与联想 39
2.6.5 色彩感知与利用 39
2.7 常用输出色彩模式 42
观察与思考 43
思考与练习 43
第二部分 实用美术设计案例
第3章 企业名片设计 45
3.1 任务：“爱是”彩绘公司宣传名片设计 45
3.1.1 情景模拟 45
3.1.2 设计提示 45
3.1.3 任务分析 45
3.1.4 相关知识 45
3.2 设计流程 47
3.2.1 构思阶段 47
3.2.2 设计方案与确定 48
3.2.3 制作正稿 48
3.2.4 设计要点解析 49
3.3 知识拓展 50
3.3.1 名片标准尺寸与出血值设定 50
3.3.2 文字(数字）部分的处理 51
3.3.3 颜色部分的处理 52
3.4 触类旁通 52
观察与思考 54
思考与练习 54
第4章 CD设计 55
4.1 任务：“天天向上”音乐启智早教CD光盘、封套设计 55
4.1.1 情景模拟 55
4.1.2 设计提示 55
4.1.3 任务分析 55
4.1.4 相关知识 56
4.2 设计流程 57
4.2.1 构思阶段 57
4.2.2 设计方案与确定 57
4.2.3 制作正稿 58
4.2.4 设计要点解析 58
4.3 知识拓展——色彩设计搭配要点 59
4.4 触类旁通 61
观察与思考 64
思考与练习 65
第5章 杂志封面设计 66
5.1 任务：《图形设计》杂志封面设计 66
5.1.1 情景模拟 66
5.1.2 设计提示 66
5.1.3 任务分析 67
5.1.4 相关知识 68
5.2 设计流程 69
5.2.1 构思阶段 69
5.2.2 设计方案与确定 70
5.2.3 制作正稿 71
5.2.4 设计要点解析 72
5.3 知识拓展 72
5.3.1 封面设计的形 72
5.3.2 封面设计的字 72
5.3.3 封面设计的色 72
5.3.4 封面设计的构图 73
5.4 触类旁通 73
观察与思考 74
思考与练习 75
第6章 地产广告设计 76
6.1 任务：“水韵江南”地产广告设计 76
6.1.1 情景模拟 76
6.1.2 任务分析 76
6.1.3 相关知识 76
6.2 设计流程 80
6.2.1 构思阶段 80
6.2.2 设计方案与确定 80
6.2.3 制作正稿 81
6.3 知识拓展 82
6.3.1 广告基础知识 82
6.3.2 广告创意 83
6.3.3 广告媒体 84
6.3.4 广告单页、折页拼版 85

6.4 触类旁通 88
观察与思考 89
思考与练习 89
第7章 菜单、酒水单设计 91
7.1 任务：“福记私房菜”菜单设计 91
7.1.1 情景模拟 91
7.1.2 设计提示 91
7.1.3 任务分析 92
7.1.4 相关知识 93
7.2 设计流程 93
7.2.1 构思阶段 93
7.2.2 设计方案与确定 93
7.2.3 制作正稿 95
7.2.4 设计要点解析 95
7.3 知识拓展 95
7.3.1 版面设计的特点 95
7.3.2 版面设计应注意的问题 96
7.4 触类旁通 99
观察与思考 101
思考与练习 101
第8章 手提袋设计 103
8.1 任务：“帝邦”装饰设计有限公司手提袋设计 103
8.1.1 情景模拟 103
8.1.2 设计提示 103
8.1.3 任务分析 104
8.1.4 相关知识 105
8.2 设计流程 106
8.2.1 构思阶段 106
8.2.2 设计方案与确定 107
8.2.3 制作正稿 109
8.2.4 设计要点解析 109
8.3 知识拓展 109
8.4 触类旁通 111
观察与思考 114
思考与练习 114
第9章 系列包装设计 116
9.1 任务：“珍出色”西点坊新品包装设计 116
9.1.1 情景模拟 116
9.1.2 设计提示 116
9.1.3 任务分析 116
9.1.4 相关知识 116
9.2 设计流程 117
9.2.1 构思阶段 118
9.2.2 设计方案与确定 118
9.2.3 制作正稿 119
9.2.4 设计要点解析 119
9.3 知识拓展 119
9.3.1 管式结构 120
9.3.2 盘式 121
9.3.3 手提式和开窗式 122
9.4 触类旁通 124
观察与思考 126
思考与练习 126
第10章 标志设计 127
10.1 任务：“帝邦”装饰设计有限公司标志设计 127
10.1.1 情景模拟 127
10.1.2 设计提示 127
10.1.3 任务分析 128
10.1.4 相关知识 128
10.2 设计流程 129
10.2.1 构思阶段 129
10.2.2 设计方案与确定 129
10.2.3 制作正稿 130
10.2.4 设计要点解析 132
10.3 知识拓展 132
10.3.1 文字类标志 132
10.3.2 图形商标 134
10.3.3 标志图形与图案的区别 136
10.4 触类旁通 137
观察与思考 139
思考与练习 139
第11章 VI设计 140
11.1 任务：郑州第一百货视觉推广设计 140
11.1.1 情景模拟 140
11.1.2 设计提示 140
11.1.3 任务分析 141
11.1.4 相关知识 142
11.2 设计流程 143
11.2.1 一般设计流程 144
11.2.2 基础部分设计要点 145
11.2.3 应用部分设计要点 152
11.3 知识拓展 156
11.3.1 象征图案 156
11.3.2 企业吉祥物 157
11.3.3 企业宣传口号 157
11.4 触类旁通 158
观察与思考 166
思考与练习 166

主要著译者顺序姓名学历职称学科专长通讯地址1张平 工作单位 邮政编码 电话13623820443 2 工作单位 邮政编码 电话 3 工作单位 邮政编码 电话 审校者（主审者） 学历 工作单位 邮政编码 电话 职称 工作单位 邮政编码 电话

书中展示了大量精美别致的图片及图案，旨在启迪读者的审美意识，开拓读者的创意空间，激发设计者的无穷想象力和创造力。