本书一方面系统地介绍了电子商务和和网络经济领域的系统知识框架，使读者能够在阅读过程中循序渐进地形成对电子商务和网络经济较为全面的整体认知；另一方面以理论知识为基础，针对电子商务实施过程中所需的技能进行解读，从而达到理论与实践相结合，综合提高读者理论知识与操作技能水平的目的。本书创新体例、取材新颖，内容丰富，通俗易懂，电子商务和网络经济的案例分析较为详细。本书适合于高等职业院校、成人院校电子商务专业以及其他相关专业的电子商务课程教材，也可作为自学参考书及培训教材，又可作为从事电子商务及相关行业人员的实战参考用书。

随着电子商务的不断发展及其在各个领域中的应用，电子商务人才的需求量越来越大，电子商务人才的培养也越来越受到重视。对企业而言，在它进行电子商务化转型的过程中，迫切地需要一批既懂IT，又懂商务的接口型人才。人们知道，电子商务不是简单的“电子加商务”，而是电子与商务的有机结合。电子商务人才能够在企业的技术人员和商务人员之间进行沟通，起到重要的桥梁和纽带作用。
“电子商务与网络经济”是电子商务专业的一门基础性核心课程。了解电子商务的基础知识，掌握电子商务的基本应用，深入学习网络经济对当今社会发展的影响，对电子商务专业的学生来说十分必要。我们结合当前电子商务和网络经济发展的现状及趋势，结合多年来电子商务教学的实践经验，组织编写了本书。
本书具有以下特点：
(1）紧跟电子商务发展的主流，全书贯穿电子商务全球化发展的新理念。
(2）考虑到学生技术背景的缺乏是影响他们对电子商务获得感性认识的最大障碍。在各章节内容中适当增加了一定的技术性知识。
(3）吸收了大量教材的编写经验，进行了教材内容的编排和整合，使教材更加突出了知识性、应用性、实用性和创新性等特点。
(4）“案例教学法”运用于全书，每章的“案例分析”与该章内容相关，可以使学生结合自己所掌握的知识，对案例所提出的问题进行深入分析和研讨，以提高学生分析问题、解决问题以及创造性思维的能力。
(5）形式丰富多彩，如章前的“引例”，章中的“经典案例”、“互动平台”，章后的“要点回放”“思考与练习”、“阅读平台”等，尽可能地让学生了解电子商务的发展动态，了解与每章内容相关的知识背景。
在编写过程中，我们力求做到理论联系实际，在保证内容翔实的基础上，增加了大量的实例和案例。全书内容充实，资料丰富，结构清晰，形式新颖，严谨规范，实用性强，便于学生自学。
本书由广东白云学院管理系李立新任主编，负责全书的策划，以及大纲的编写，并编写了第八、十一、十二章。李霞任副主编并负责第三、五章的编写，洪强任副主编并负责第一章的编写，孙仁祥负责第九、十章的编写，戴彦杰负责第二、六章的编写，刘丹负责第四、七章的编写；由李立新对全书各章进行了修改和删节并最后定稿。
在本书的编写中我们参阅了大量已出版的教材和其他参考资料，在此表示感谢。由于编者水平有限，写作时间仓促，书中难免有疏漏和不足之处，恳请读者提出宝贵意见和建议。

第一章 电子商务概述 1
第一节 电子商务的概念 1
第二节 电子商务的应用 4
第三节 发展电子商务的障碍 8
第四节 与电子商务相关的行业 11
第五节 电子商务中的伦理问题 12
第二章 电子商务技术基础 16
第一节 计算机网络 16
第二节 计算机网络的基本组成及功能 20
第三节 计算机网络的分类 22
第四节 计算机网络协议 24
第五节 计算机网络互连 27
第三章 电子商务与网络营销 38
第一节 网络营销产生的原因 38
第二节 网络营销的含义和特征 40
第三节 电子商务网站的分类 42
第四节 网站规划设计 45
第五节 网络营销中的技术手段 49
第六节 许可电子邮件营销 51
第七节 利用邮件列表进行营销 52
第八节 利用新闻组、BBS、聊天室、论坛等进行营销 56
第九节 利用搜索引擎进行营销 60
第十节 网络广告及其计费方法 64
第四章 电子商务与企业经营 72
第一节 电子商务对企业的影响 73
第二节 电子商务与大企业、中小企业和虚拟企业 77
第三节 企业开展电子商务的成本与收益 82
第四节 电子商务与ERP 87
第五节 ERP解决方案案例 90
第五章 电子商务与EDI 97
第一节 EDI概述 97
第二节 EDI标准的发展历史及现状 100
第三节 EDI的构成要素 102
第四节 EDI标准体系 106
第五节 开展EDI的收益成本分析 110
第六节 互联网环境下EDI的变革与发展 111
第六章 电子商务安全体系 119
第一节 电子商务系统安全概述 120
第二节 电子商务的安全技术 124
第七章 网络银行与电子支付 141
第一节 网络银行概述 141
第二节 网络银行对传统银行的挑战 144
第三节 为网络银行发展创造条件 146
第四节 电子支付与电子货币 148
第五节 电子商务支付工具与应用 151
第六节 电子商务中的电子支付系统 154
第七节 其他网上金融服务 156
第八章 移动电子商务 161
第一节 移动电子商务概述 161
第二节 移动电子商务的价值链 163
第三节 移动电子商务的应用范围 166
第四节 移动电子商务的实施 168
第五节 移动电子商务的发展趋势 174
第九章 网络消费 181
第一节 网络消费者行为分析 181
第二节 企业上网行为分析 188
第十章 网络企业的组织与行为 195
第一节 网络企业及其组织特征 196
第二节 免费赠送与主流化战略 200
第三节 “锁定”策略 202
第四节 “赢家通吃”与“输家通盘” 206
第五节 开放与控制战略 208
第十一章 网络经济 214
第一节 信息技术与网络革命 214
第二节 网络经济的产生和运行 216
第三节 网络经济中的主要经济学原理 220
第四节 网络经济下的竞争与垄断 223
第十二章 网络经济的金融支持 232
第一节 网络经济的发展需要金融支持 233
第二节 金融市场的供给 235
第三节 创业投资 238
第四节 创业板市场 243
参考文献 252

主要著译者顺序姓名学历职称学科专长通讯地址1李立新 硕士 教授电子商务 工作单位广东白云学院管理系 邮政编码 电话13719230549 2 工作单位 邮政编码 电话 3 工作单位 邮政编码 电话 审校者（主审者） 学历 工作单位 邮政编码 电话 职称 工作单位 邮政编码 电话