本书以品牌和品牌策略为主题，提供了当今商业活动中最有活力、渗透力和影响力都越来越大的商业趋势的基本知识。现在品牌已被广泛认为是具有真正经济价值的一种商业资产，除应用于商业公司外，慈善机构、公用事业机构、体育协会以及城市等等都关注于此。本书将为他们提供帮助。

前言 汤姆·布莱克特；第1章 什么是品牌；一个品牌的构成要素形成了产品本身、产品包装、品牌名称、促销、广告以及整体外观。因此，品牌是所有这些自然的、美学的、理性的、感性的要素的综合体。；第2章 品牌的历史；当代品牌和单独的品牌名称的使用起源于19世纪。由于工业革命和随之而来的广告、营销技术的发展，选择一个好的品牌名称变得至关重要。；第3章 新品牌的开发；新品牌的开发是一个组织的鲜活血液，而开发失败则可被视为学习的机会。现有的许多公司都是建立在创新的观念上的，公司有更好的观念才能继续繁荣下去。；第4章 开发新品牌名称；品牌名称是产品特点的核心，它是产品唯一一个永远不会改变的方面，也是国际营销的重要前提。；第5章 品牌包装；品牌包装不仅要宣传产吕特征和产品给消费者带来的利益，还要向潜在顾客传达品牌的固有价值——当然这需要借助广告和其他宣传媒介。；第6章 品牌调研；品牌调研无论是在品牌被赋予命力的孕育期，还是在研究如何成功地维护一个有号召力的相关品牌的成长期方面，都发挥着至关重要的作用。；第7章 塑造企业品牌形象；“未来国际市场的真正竞争将是企业与企业名誉之间的角逐。”；第8章 作为知识产权的商标；为了保护品牌的价值，品牌名称、品牌视觉识别以及品牌组合中其他区别性特征都要予以保护，这一点至关重要。；第9章 商业伪造；造假是一种可以取得高额回报并且正在逐渐肆虐的商业活动，它对品牌生产商构成了严重的威胁。；第10章 品牌与金融资产；在所描述的经济及金融背景下，我们可以把商标当作创造金融资产的财富，尽管它们属于无形资产，但仍可以给它们赋予一定的价值。；第11章 商标许可合同；品牌评估和品牌价值这一概念已开始影响的一个领域是注册商标许可合同。最近这些年，人们越来越关注注册商标许可证的发行以及其他种类的知识产权。；……；

约翰·莫非，世界著名品牌咨询顾问公司的创始人，是世界领先的有关品牌打造理论和实践的专家。他出版了多本专著和合集，为美国，英国，欧洲大陆和澳大利亚的客户解决了许多品牌难题。约翰·莫非还是英国开放大学(The Open University）商学院的客座教授。