本书是一本面向中等职业学校学生的专业教材，旨在为学生构建坚实的电子商务知识体系，强化技术技能训练，以为其职业生涯奠定基础。全书内容精练，覆盖电子商务的核心概念、发展历程、交易模式、网络营销、电子支付、物流管理、网络安全及法律规范等多个方面，可培养学生在电子商务领域的实践操作能力和创新思维。 本书配备丰富的实训项目和案例分析，鼓励学生动手操作，将理论知识转化为实践技能；紧密追踪电子商务最新发展趋势，如移动电商等；强化沟通、团队合作、创新创业等软技能训练，提升学生综合职业素养。 本书专为中等职业学校电子商务及相关专业的学生设计，也可供对电子商务感兴趣的学习者、企业培训人员参考。

电子商务行业发展迅猛、日新月异，对相关专业的人才培养也提出
了更高的要求。为提高学生对电子商务基础知识的认识，强化技术技能
训练，迫切需要对电子商务专业的课程和教材进行与时俱进的科学设计。


“电子商务基础”是中等职业学校电子商务专业学生必修的一门专业
基础课，可使学生对电子商务有整体认识，为后期学习电子商务专业课
程打下基础。


本书以人才培养为基础、以职业教育为导向、以能力培养为核心、
以职业标准为依据、以项目活动为载体，从学生的就业、岗位需求及可
持续发展的角度，将职业岗位的工作项目转换为专业培养的教学项目，
实现课程标准与职业资格标准对接。


本书编写遵循中职学生的学习规律：首先，学习内容丰富新颖，能
够在保证学生学习兴趣的同时传播知识和技能；其次，学习内容的设计
具备启发性，能够提升学生的自学能力，可让学生发散思维，从更多角
度认识电商经济及电子商务基础知识。本书每个模块均设有思政园地，
润物细无声地融入思政教育。


本书采用“模块—项目”化方式编写，一共包含八个模块、若干项
目，分别从电子商务概述、电子商务的网络技术及安全问题、电子商务
的模式、电子商务的应用、电子商务中的网络营销活动、电子支付、电
子商务物流和电子商务的法律与道德等方面进行介绍。


本书由清远市职业技术学校电子商务专业教师负责编写，由张静舒、
刘桂银任主编，温焰堃、李晓婷任副主编，王韵蒲、谢小卡、练永浩参
编。具体编写分工如下：张静舒编写模块一和模块二，李晓婷编写模块
三和模块六，刘桂银编写模块四和模块五，温焰堃编写模块七和模块八。
王韵蒲负责信息技术支持，企业合作参编人员谢小卡、练永浩提供案例
并参与部分编写工作。


在本书编写过程中，参考了大量的文献资料，在此对相关文献的作者
表示衷心感谢。由于编者水平有限，书中难免存在疏漏与不妥之处，敬请
广大读者批评指正。








编 者


2025年8月

模块一电子商务概述1项目一认识电子商务2项目二认识电子商务系统6项目三了解电子商务的现状及发展趋势12实训项目电子商务网站（App）初体验15模块二电子商务的网络技术及安全问题18项目一掌握计算机网络基础知识19项目二认知域名与网站26项目三了解云计算在电子商务行业的应用35项目四认知电子商务面临的安全问题及防范措施39实训项目计算机病毒查杀48模块三电子商务的模式53项目一认知B2C电子商务模式54项目二认知B2B电子商务模式59项目三认知C2C电子商务模式64项目四认知O2O电子商务模式69项目五认知其他电子商务模式72实训项目在淘宝网上开设个人网上店铺75模块四电子商务的应用77项目一认知移动电子商务78项目二认知旅游电子商务81项目三认知跨境电子商务8

张静舒，任清远市职业技术学校电子商务专业教师，从教18年，高级讲师职称，现任教务处教学组长，曾编写《市场营销》《企业经营沙盘实训》等校本教材，并正式出版《电子商务商品知识》教材。具有丰富的一线教学经验，并善于总结教学案例，编写出符合学生实际的教材。刘桂银，任清远市职业技术学校电子商务专业教师，从教19年，主要承担电子商务专业实训课程，曾编写《网上开店实务》校本教材，正式出版《电子商务网站规划与网页制作》教材，具有丰富的实训教学经验。

本书将职业岗位的工作项目转换为专业培养的教学项目，
实现课程标准与职业资格标准对接。