以抖音为代表的视频媒介正在成为信息传播、营销和销售的主流平台，企业将自己的运营体系逐步迁至抖音平台，用以获取巨量、急速、精准的信息触达，本书介绍了该趋势和企业在运营策略、策划上的要点，实用、实战、全面、无缝衔接运营、生产、商务体系等各个环节，通过介绍抖音驱动企业新媒体战略升级、企业经营全面视频化策略、制定企业抖音营销规划、企业抖音运营的内容规划、企业抖音运营的账号规划、企业抖音运营的日常重点、企业抖音与整合营销、抖音营销团队的建设与管理，让企业早日在抖音平台获益，令高企的获客成本回落，为企业的竞争提供更加高效的工具。

在新的媒介环境下，传统的图文形式已不足以传达企业信息和影响用户。视频作为一种集视觉、听觉为一体的内容形式，能够描绘比文字更丰富的细节，
也更易引起用户的共鸣。随着新一代的数字原生用户群体不断滋长壮大，视频已经成为主流的信息获取方式和休闲娱乐方式。
企业通过抖音这一热门的短视频平台，进行目标客户群体的精细化打造和产品推广，不仅可以提升企业形象和影响力，也可以直接激发用户的购买行
为，实现商业转化。企业如果不能及时适应这一趋势，将丧失宝贵的时机，难以与竞争对手抗衡。
2023 年底到2024 年初，东方甄选所引发的一系列热点，让企业家看到了网络直播巨大的影响力和商业价值。这个事件，揭示出一个新商业趋势：通过

以抖音为代表的平台进行直播和短视频营销，将成为企业营销的主流方式和主战场。


直播产生的效益如此之大，使得企业家们，纷纷去东方甄选取经。很多企业家认为，自己的企业必须要做抖音，无论多难都必须迎难而上，否则自己以及自己的企业将退出商业的历史舞台。于是这些企业家们开始认真思考、布局自己企业的抖音营销。然而，企业做抖音并非仅依靠头部主播和营销机构就能取得成功，更需要企业自身掌握视频营销的精髓。

本书是一部以企业如何做抖音为主题的营销类图书，是作者团队多年来工作经验的成果总结，其内容并非仅停留在抖音操作技巧层面，而是着眼于企
业如何将抖音融入整体营销策略，并形成一套可复制、可执行的系统方法论，是三位作者20 多年来在营销领域，特别是近10 年来在视频营销领域的探索和
实践，时值经济环境变迁、企业需要转型升级的关键阶段，希望本书可以帮助读者（企业管理者、市场部负责人）建立完整的企业抖音运营视角，并根据不同角色的职责和需求提供针对性的指导，从而助力企业的创新与发展。
企业抖音伴随着抖音的发展，其实操步骤和方法论的总结已逐渐成型，可供不同领域的企业学习和借鉴。三位身处国内不同区域的作者，凭借服务不同
行业、不同发展阶段企业的经历，汲取了诸多优秀企业进行抖音营销的实践经验，旨在帮助想通过短视频营销促使企业转型升级的企业家们，获得赢家之道。
由于企业抖音发展迅速，加之本书作者团队水平有限，编写时间仓促，书中难免有不足之处，欢迎各位读者不吝赐教。

绪论第1章抖音：驱动媒体和营销的创新升级1.1媒体与信息的演变与挑战1.1.1媒体形式的历史变迁1.1.2前沿媒体的数据分析1.1.3抖音是媒体发展的前沿代表1.1.4信息量增长导致内容模式不断迭代1.2媒体变革与营销创新1.2.1传统营销模式与媒体的关系1.2.2新型媒体传播形式的根本创新1.2.3营销模式的代际差异1.2.4基于视频平台的IDAS消费阶段模型1.2.5社交媒体中的规律特征1.2.6社交媒体变化的六个特征1.3抖音在新媒体营销中的重要作用1.3.1以抖音为代表的“算法+推送”传播模式成为主流1.3.2抖音拥有卓越的获客渠道能力1.3.3抖音能够实现多元营销目标1.4抖音平台的关键优势 1.4.1抖音的标签体系与算法推荐机制 1.4.2抖音的数据优势及投放优势1.5企业急需开展抖音营销和销售1.5.1企业抖音：企业的最优选择与不得不选择1.5.2企业急需各类抖音人才第2章企业抖音的关键认知与阶段分工2.1企业抖音的定义与

张建南，笔名小虎，香港大学上海校友会、同济大学经管学院高管教育EE、复旦大学名博学社特邀讲师，现任上海熵恩管理咨询有限公司创始人、总经理。辅导数十个不同行业的抖音账号，其抖音账号视频播放量5亿，专注于企业复杂困难产品的问题解决，其抖音短视频营销服务客户有瑞士吉博力、美国亨斯迈、常州市政府招商局、英国石油（BP）、中宏保险、法国圣戈班、盈科律师事务所、中国大地保险等知名企业。高广英，本科学历，现任广州乐播传媒有限公司首席策略官，妈妈网联合创始人，深谙互联网经济的运作与管理，擅长利用互联网进行产品营销和宣传，具有丰富的企业管理和运营经验，拥用多年直播带货的经验，是一位兼具理论性和实操性的企业家，并能够通过自己的社会资源和行业经验，对此书进行宣传和推广。程然，现为新智创研院院长、北京和君咨询有限公司高级咨询师，曾在新东方、创新工场、百度、梅花网等大型高科技企业担任高管，研究方向为产品营销和产品创新，曾撰写并出版畅销书《聚变式创新》《从零开始做抖音》，拥有丰富的产品营销理论和实践经验，具有丰富的图书写作经验和心得。

本书应需而生，从企业视角出发，解读了抖音营销的策略布局和实操执行，从抖音实践出发，帮助读者系统、完整、深入地理解企业抖音。