本书系统、全面的阐述了市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，介绍了市场营销的前言理论和发展趋势，对营销管理进行了更加深入的研究，为市场营销的顺利开展提供了坚实的理论基础。全书共13章，主要包括市场与市场营销、市场营销环境分析、市场行为分析、市场调研与市场预测、市场营销战略规划、STP策略、市场竞争战略、顾客满意策略、产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略和市场营销的发展趋势等内容。同时，各章均增加了本章提要、学习目标、导入案例、本章小结、拓展知识和本章训练等内容，并提供案例库和教学课件等教学辅助材料，便于读者更好的把握和吸收营销理论和营销方法，切实提高市场营销实践能力。本书适合作为高等院校工商管理及相关专业本专科生、研究生以及MBA学员的教材，也可作为关注市场营销问题的管理人员、研究人员全面提高市场营销理论和实践能力的读本。

吴言忠，硕士生导师，山东科技大学学术委员会、教学委员会成员，山东省精品课程建设负责人，校级“新光工程”管理类专业群建设负责人，校级、泰安校区电子商务专业优秀教学团队建设负责人，具有较强的组织和业务能力。先后主持、参与教学研究项目12项，其中，省部级项目2项；获中国煤炭教育优秀成果三等奖1项，山东高等学校优秀科研成果三等奖1项。主持、参与纵向科研项目26项，其中，省部级及以上项目12项；取得各类科研获奖成果10项，其中，山东省软科学优秀成果奖7项，泰安市社会科学优秀成果奖2项；共编写教材2部，其中，主编全国煤炭高等教育专升本“十二五”规划教材1部；公开发表学术论文58篇，其中人大复印资料全文转载、CSSCI等检索论文8篇，核心期刊24篇，多次荣获山东科技大学学生科技创新优秀指导教师、山东科技大学优秀教师、中国互联网协会“优秀指导教师”等荣誉称号。张岩，讲授市场营销学课程及营销实训十多年，主持参与多个研究项目，公开发表多篇学术论文，参与编写营销教材2部，指导学生参加多次电子商务创新创业大赛，多次取得国家级及省级奖项，荣获山东科技大学学生科技创新优秀指导教师。周辉，讲授市场营销学课程及营销实训十多年，主持参与多个研究项目，公开发表多篇学术论文，参与编写营销教材2部，指导学生参加多次电子商务创新创业大赛，多次取得国家级及省级奖项，荣获山东科技大学学生科技创新优秀指导教师。