为适应大众旅游时代多元化的旅游市场需求，本书从旅游供给的角度围绕旅游产品问题进行阐释。创新、创意、创造是旅游产品开发永恒的主题，本书的写作通篇贯穿着创新的理念；成功的策划更是科学性、创造性、艺术性的完美结合，本书也力求达到三者的有机统一。
本书分为策划理论、产品设计两篇。在总结最新理论和实践成果基础上，通过对旅游产品策划与设计的基本范畴、原理和方法的阐述，对旅游发展趋势和旅游产品体系、结构和营销等内容的分析，对旅游产品策划和设计案例的解读，帮助读者开阔视野，拓展思路，启迪创造灵感，培养创新能力。
本书视角独特，内容新颖，案例丰富，注重实用，适合作为高等院校旅游管理专业教材，也可供相关旅游从业人员阅读。

《旅游产品策划与设计》第一版出版发行时，虽然确信随着旅游需求的多样化和旅游市场竞争的日趋激烈，旅游产品开发问题必将越来越受到业内的关注，但对于这一带有研究性、探索性教材选题仍把握不准，存在对新课程、新教材两个方面的担心：一是本书出版时，开设这一方面课程的高等院校寥寥无几，市场前景不明，发行量如何难以预料；二是当时没有一本专门研究旅游产品方面的书籍可供参考，教材的体系结构是否合理、观点内容是否恰当也未可知。
乙未年末，中国铁道出版社来电称第一版教材已售罄，商谈修订再版事宜。这证实了当时对未来发展趋势的判断：以市场为导向的旅游产品开发问题受到旅游业的高度重视，各高校旅游管理专业教学改革力度也在不断加大。
此次修订再版，仍保持原教材体系和特色，但根据近年来旅游业快速发展的实践和对未来旅游发展的预判，进行了部分内容的更新、充实和增加：
一是根据旅游业发展变化情况，更新了各类数据和部分案例。
二是紧跟国内外旅游学术前沿，充实了最新理论研究成果和实践成果。
三是把握旅游业未来发展趋势，增加了全域旅游、互联网+旅游、移动互联网营销、智慧旅游、乡村旅游与民宿、游艇旅游、自助游、自由行、自驾游和汽车营地等方面的新内容。
由于是新课程、新教材的摸索，本书在体系结构、观点内容等方面肯定存在诸多不妥之处，恳请批评指正，使之不断完善。
课程建设和教材建设是一项艰巨的工程，个人的力量是有限的，希望更多的同仁关注旅游产品开发这一课题，有更好的同类教材面世。
再次感谢本书所参阅的各类资料的作者，感谢中国铁道出版社编辑对本书修订再版付出的辛勤劳动。
编者

2016年2月

上篇策划理论篇

第1章旅游产品概述
1.1旅游产品的含义
1.2旅游产品的构成
1.3旅游产品体系
1.4旅游产品的分类
1.5旅游产品的特征
本章小结

第2章旅游产品策划
2.1旅游产品策划概述
2.2旅游产品策划理念
2.3旅游产品定位策划
2.4旅游游玩方式策划
本章小结

第3章旅游产品策划的基础理论
3.1旅游产品生命周期理论
3.2旅游者行为理论
3.3旅游产品创新理论
本章小结

第4章旅游产品体系策划
4.1区域旅游产品策划
4.2旅游景区产品策划
4.3旅游线路产品策划
本章小结

第5章新型旅游产品策划
5.1休闲经济与休闲旅游
5.2体验经济与体验旅游
5.3创意经济与创意旅游
5.4影视产业与影视旅游
5.5高端旅游与深度旅游
5.6“互联网+”与智慧旅游
本章小结

第6章旅游产品营销策划
6.1营销策划概述
6.2旅游产品营销战略
6.3品牌营销策略
6.4借势营销策略
6.5网络营销策略
本章小结

下篇产品设计篇

第7章国内观光旅游产品
7.1国内观光旅游产品要素分析
7.2国内观光旅游产品行程设计
7.3国内旅游经典线路设计范例及分析
本章小结

第8章出境旅游产品
8.1出境旅游市场分析
8.2出境旅游产品的设计与操作
8.3出境旅游线路设计范例及分析
本章小结

第9章休闲度假旅游产品
9.1海滨度假旅游产品
9.2山地度假旅游产品
9.3温泉度假旅游产品
本章小结

第10章商务旅游产品
10.1商务旅游产品的内涵
10.2商务旅游市场分析
10.3商务旅游产品的设计与操作
10.4会展旅游产品设计
本章小结

第11章专项旅游产品（一）
11.1生态旅游产品
11.2文化旅游产品
11.3红色旅游产品
11.4乡村旅游产品
11.5特种旅游产品
本章小结

第12章专项旅游产品（二）
12.1婚庆旅游产品
12.2老年旅游产品
12.3青少年旅游产品
12.4节事旅游产品
12.5自助旅游产品
本章小结

主要著译者顺序姓名学历职称学科专长通讯地址1孙国学 教授 工作单位赤峰学院 邮政编码 电话13847622393 2赵丽丽 副教授 工作单位赤峰学院 邮政编码 电话04762345351 3 工作单位 邮政编码 电话 审校者（主审者） 学历 工作单位 邮政编码 电话 职称 工作单位 邮政编码 电话 孙国学，教授，赤峰学院旅游与文化产业发展研究所所长、科研创新团队带头人，兼任全国高校商务管理研究会常务理事、赤峰市旅游协会副会长等职。出版著作17部，发表学术论文130余篇，承担科研课题12项，获省市社会科学优秀成果政府奖10项，主持和参与多部旅游规划的编制和评审工作。曾获“全国优秀教师”荣誉称号和赤峰市人民政府“旅游发展贡献奖”。赵丽丽，赤峰学院经济与管理学院副教授，赤峰市“人才带头人培带”工程培带人、赤峰光大旅行社总顾问。承担科研课题8项，发表论文10余篇。主讲“旅游产品设计与开发”、“导游业务”等课程，获赤峰学院课堂教学优秀奖。