本书主要面向视频号玩家和新媒体运营人员，是一本帮助这些运营人员实现快速掌握视频号的运营技巧和落地的指南。本书先从认知视频号入手，书中先解释了为什么要做视频号；然后从定位、制作视频号内容、视频号玩法、吸粉、社群、推广、营销、商业转化获利、品牌升级几个方面讲述用视频号打造方法，是一本视频号入门的保姆级教程，意在帮助读者建立视频号，指导从视频号这个平台在营销中的优势中实现流量商业转化，从而抓住短视频领域的新一波红利。

前 言







2012年，移动互联网大潮席卷华夏。之后的十年，神州大地诞生了许多传奇故事：从微信、抖音、美团，到华为、小米，还有造车新势力的蔚来、小鹏和理想，都是迎着移动互联网的风口实现了高光时刻。



我是一个在微信生态里深耕了10年的创业者，2012年就接触了微信，见证了2013年朋友圈微商和2016年社交电商的崛起。十年微信创业之旅，让我有机会亲历微信十年的起起伏伏，当视频号诞生之时，我也迅速做出判断并坚定全力跟进。



2017年，抖音、快手开始快速崛起，整个移动互联网行业也进入短视频直播时代。2019年，抖音开始大火，我的不少朋友开始投身短视频直播领域，并有不少人取得了成功，成为抖音带货达人。



但是，2017—2019年这三年，却是微信失落的三年。在这三年中，腾讯在短视频直播领域也做了不少的尝试，却没有大的突破。



微信之痛，也是我的困惑，看着身边朋友陆续转型短视频直播，我也曾经问过自己，要不要放弃微信转向抖音？但是，对于一个一直在微信生态里深耕的人来说，这样的转型的确有点困难，更何况当时社群还有比较旺盛的生命力。



互联网的变化是一日千里的，随着时间的推移，短视频直播的门槛也被快速提高，到了2021年，普通人想在抖音获得成功的机会已经十分渺茫了。



2020年1月，张小龙在《微信公开课pro》上发表了自己对于微信上线十年的思考，并且宣布推出视频号。那天我正好在公开课现场，能够感受到满场激情澎湃的气氛。微信推出小程序时，也是张小龙亲自站台推荐，小程序的成功，也让大家对视频号充满了期待。



但是，接下来的发展并没有如大家所料，视频号于1月21日正式上线，我拿到内测时已经5月份了，而视频号直播在8月份才开通。前有抖音、快手的成功，用户都在用抖音、快手作为对标来评测视频号，这也给视频号带来很大的压力。



从大众对视频号抱着巨大的希望，到失望，再到微信对视频号定位做出调整，我都坚定不移地坚守在微信平台上。对于过程中视频号功能的不完善、后期的快速迭代、视频号闭环完成、细节不断完善，我都有着深刻的体会。因为我自己作为一名视频号的重度用户，一直在深度体验视频号的变化、发展，也深感自己的选择、坚守是正确的。



互联网有公域和私域之争。公域流量便宜的时候，大家都不关心私域，但在公域流量成本高企的当下，私域流量就成为企业续命的灵丹。视频号的核心算法是私域撬动公域，完全打破了微信过往纯私域的工具属性，也是微信自己对自己的一次颠覆。



视频号成了整个微信流量的集散中心，视频号和社群成为私域运营的两个强力引擎。



随着个体创业的崛起，打造个人品牌在创业中越来越重要，而私域运营是个体创业者必须掌握的核心技能。我通过两年的亲身实践，确认了视频号是素人进入短视频直播赛道较为合适的选择。



视频号与其他短视频直播平台相比，在起步时不需要团队配合，不需要任何费用投入，只需要一个人一部手机即可。视频号没有把粉丝量看作最重要的创作指标，视频号对个人兴趣类创作仅区分为白V、银V和金V认证三类，有效粉丝数量分别是1 000个、5 000个和10 000个。



创作者只要到达10 000个有效粉丝即可晋升为金V认证。视频号最大的价值在于它是半公域、半私域的，而且允许创作者把粉丝引导到私域。



这本书的内容是我和Andy（安迪）共同创作的，我们希望把过去两年多在视频号上的实践经验，以及帮助近千位素人投身视频号创作、孵化出20多位金V创作者的经验，梳理出来跟大家分享。



当然，这些都是我们的一面之词，需要大家一起验证。视频号也在快速成长与迭代，我们希望能够通过这本书，找到更多志同道合的人，一起运营视频号，共同成长。



刘润老师在他的演讲里有一段关于私域流量的描述：私域流量就像井水，打井很贵，但用水免费。



视频号创作就是打井，未来虽然无法预测，但视频号也许能成为我们在不确定环境中反脆弱的一个可选项，可以给错过了抖音、快手的素人一次新的建立自己私域流量池的机会。



















侯志猛



2022年5月

目录 第1章我们为什么要重视视频号 1.1视频号来了：视频号的演进历程 1.2微信官方如何定义视频号 1.3视频号是一款被寄予厚望的创新产品 1.4视频号的作用及价值 第2章正确认知视频号的价值红利 2.13个月发5条小视频引流4+精准粉丝 2.2所有的生意都可以用视频号来重做一次 2.3视频号的竞争对手是抖音、快手吗 2.4视频号的红利机会有哪些 2.5视频号是素人进入短视频直播赛道的选择 2.6抓住视频号风口的三个关键要点 第3章如何让视频号具有超强转化获利能力 3.1视频号转化获利的八种模式 3.2学MCN机构批量搭建矩阵号 3.3个人品牌才是最稳定的终极流量池 3.4开通小商店 3.

郑维良：极致生活商业联盟创始人，跨国公司全球策略咨询委员会委员。拥有20余年营销实战经验，10年社交电商经验。培养了数十万营销人才，拥有庞大营销团队，具有丰富商业经验。在互联网营销、企业数字化转型、私域流量经营、直播带货等领域拥有独特见解。 侯志猛：广东顺德蜂聚网络科技有限公司创始人兼CEO。华南理工大学热能工程和计算机软件双专业、中山大学工商管理硕士、香港大学专业进修学院数字化转型与企业战略研究生。曾担任过多家知名企业的社交电商顾问。拥有20年互联网营销实战经验，专注微信社群、视频号直播结合微信私域流量生态建设领域的研究，培养社交电商人才超过10万人。在企业数字化转型战略设计、私域流量系统建设、新媒体营销推广、社群营销等领域颇有建树。

流量转化新方式，占领互联网生态新高地



融合多样化实战案例，玩转视频号内容创作



全方位解析运营关键，高效搭建私域新渠道