本书是作者深耕抖音电商一线多年，对抖音电商运营实战经验的高度提炼。全书共4篇9章专题内容，从账号运营、拍摄剪辑、带货技巧、主播培养、直播运营、卖货技巧、知识产品、知识转化获利、粉丝运营等角度进行讲解，帮助大家从新手快速成长为抖音电商运营高手。书中对视频剪辑、开通电商功能、开直播和使用直播优惠券的操作步骤进行了全面解读，帮助运营者轻松玩转抖音电商运营。本书适合想通过视频带货、直播卖货、知识付费来获利的读者，可以帮助抖音电商运营者快速提高转化获利能力。

序言1
抖音直播是美丽的泡沫，还是未来的趋势，笔者将通过个人的实践经验带领大家寻找答案。近两年，随着一大批商家在抖音直播，特别是广州被定位为直播之都，“直播经济”被大众及资本认可，加上强大的转化获利能力，抖音直播逐渐衍生成为产业，成为继传统电商之后最具代表性的商业现象。不过，对此很多人也在疑惑，抖音直播对于经济发展和社会文化生态而言，究竟是一个美丽的泡沫还是代表未来的趋势呢?

1.抖音直播的影响力为什么越来越大
每隔一段时间就会出现一个对社会产生或大或小影响的带货主播，但是仅靠产品的价格或激情的表演，保持长期的热度并不容易，抖音直播需要有持续不断的特色内容，并紧跟传播方式的变化而改变。

新晋的抖音直播不需要有太多专业的知识，他们只是把自己的真实状态分享给粉丝，就跟分享给朋友一样。粉丝在抖音直播的生活中找到自己向往的影子，并且觉得抖音直播比电商平台购物更加真实。

2.“95 后”成为社会主流，形成新的社交消费习惯
抖音直播能通过更个性化的方式为本来很普通的产品增加情感的溢价。而这背后也体现出新消费群体的兴起。“95 后”是随着互联网成长起来的，互联网对他们来说不只是生活的基本工具，更是帮助他们提升生活品质及增强个人综合竞争力的贴身用品。

“95 后”每天花费在互联网上的时间远超过其他群体，而“95 后”区别于其他群体的一个最大特点就是他们欣赏的角度十分多元化，各种类型的内容只要有趣、有个性，他们就会去欣赏。

“95 后”追求更极致的内容，比如本来可能非常沉闷的央视纪录片《我在故宫修文物》，由于对故宫的诸多文物及文物修缮工作者的日常工作进行了非常细致的刻画。这类原本可能只有专业人士会看的内容，在抖音也很受“95 后”的追捧。和“90 后”不同，“95 后”更喜欢利用社交网络展示独立的个体、思索自我，探索世界。这就是抖音直播为什么会形成一种趋势，受到“95 后”热捧的最大原因。

3.抖音直播是一个迅速扩展的新业态
早在10 年前的电视购物时代，直播就已初具雏形。此后随着短视频、直播平台特别是抖音的出现，越来越多的人出现在抖音直播间，围绕抖音直播运营衍生出来的产业链越来越庞大。抖音运营孵化公司、抖音运营培训班等机构也慢慢出现，抖音直播陪跑、抖音直播代运营公司成为他们背后的强大团队。

现在，越来越多的人开始加入抖音直播行业。很多人都在质疑，抖音直播的太过激进，只能造成短时期的繁华。但是就目前而言，抖音直播经济确实形成了一个庞大的新业态，其生命力也越来越持久。所以，抖音直播经济是美丽的泡沫，还是未来的趋势，或许市场早已经给了我们答案。

第1章账号运营：打造垂直类视频达人IP11.1了解抖音：认识抖音电商的发展趋势21.1.1现在做抖音短视频和直播带货还不晚21.1.2自媒体时代你也可以成为大众明星31.1.3抖音电商的平台资源与优势介绍41.2账号运营：七大策略助你事半功倍71.2.1在抖音上开通带货权限71.2.2抖音商家权益激励政策101.2.3做好精准的账号定位121.2.4优化短视频的选题和文案191.2.5做好互动运营和矩阵化201.2.6发布优质电商视频内容211.2.7增加抖音号的带货口碑分221.3转化获利渠道：通过抖音赚钱不是难事231.3.1商品橱窗卖货转化获利231.3.2抖音小店卖货转化获利251.3.3全民任务视频转化获利271.3.4星图广告任务转化获利281.3.5团购带货线下转化获利30第2章拍摄剪辑：轻松打造爆款商品视频312.1拍摄视频：带货短视频的前期拍摄技巧322.1.1带货短视频的基本拍摄设备322.1.2认识各种电商摄

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