短视频行业当前处于爆发增长期，但决定其向上发展的势能仍然来自内容创作方。本书从短视频的精准定位、内容策划、拍摄技法、后期制作、品牌营销、引流推广、流量转化和数据分析等出发，全方位、多角度地介绍了短视频运营的各类玩法，以及短视频创作与运营人员必须掌握的各种实战技能。

本书内容新颖，可操作性强，适合短视频行业的从业人员，想通过短视频进行营销的商家和企业，以及专注于短视频风口的创业者阅读，也适合对短视频创作、运营和营销感兴趣的广大读者学习参考。

在新媒体时代，由于短视频有着更灵活的观看场景、更高的信息密度、更强的传播和社交属性、更低的观看门槛，所以其娱乐价值与营销价值得到人们的充分肯定。短视频适应性广、承载量大、传播力强，其“短平快”的内容消费模式更加符合用户碎片化的内容消费习惯，让视频内容传播形式逐渐普及，短视频行业也呈现出爆发式发展的态势，所以短视频商业化已经成为一种趋势。在流量红利逐渐消失的互联网下半场，短视频所带来的全新流量逐渐成为各方角逐与深耕的新战场。

对用户来说，短视频所具有的年轻化、去中心化等特点让每个人都可以成为主角，这符合当下年轻人追求自我表达和个性化的特点。同时，短小、精彩的短视频作品填补了用户的碎片化时间，具有非常高的用户黏性，人们很容易沉浸其中。而对短视频创作者来说，这些不断发展的短视频平台巨大的流量池里蕴含着无法预估的商业转化盈利机会。如今短视频风口正盛，谁能赶上这个风口，谁就能分享短视频红利；新媒体人、商家和企业等都关注到了短视频在传递碎片化信息和与用户深度互动方面的巨大潜力与优势，所以纷纷在短视频领域进行布局。

虽然短视频行业呈现出来了一片热闹的景象，但许多运营者入驻短视频平台之后才发现，要把自己创作的作品推上热门，让其成为爆款，并实现商业转化盈利，其实并不是一件简单的事情。如果不懂短视频运营策略，恐怕付出再多的心血来制作短视频，观看的人也有可能寥寥无几，成为爆款的概率微乎其微。

短视频运营是指利用各种短视频平台进行产品宣传、推广以及营销的一系列活动，通过策划与品牌相关的优质短视频内容，向用户广泛、精准地推送消息，提高品牌的知名度，吸引感兴趣的用户成为粉丝，并充分利用粉丝经济来实现商业营销与转化盈利的目的。短视频运营者要想获得成功，就要巧妙地运用短视频的强传播特性，在最短的时间内最大化地发挥作用，迅速吸引大量用户的关注，并刺激其消费需求。

在实际运营过程中，不少短视频运营者缺乏经验、创意不足，或者对受众的定位不精准，导致运营效果不理想。例如，不太了解短视频平台的特点，选择与内容契合程度较低的平台进行内容发布，导致播放量很低，削弱了营销效果；或者没有明确的目标受众，在制订内容营销路线时出现偏差，使短视频内容无法精准地传达给目标受众。

为此，我们策划编写了本书，旨在引导读者快速掌握实用的、有价值的短视频运营干货技巧，快速掌握短视频编导拍摄、后期制作、引流推广、流量转化盈利技巧，塑造和提升自身的品牌形象，在激烈的市场竞争中赚取丰厚的利润，成为真正的赢家。

本书立足实用，只讲干货，共分为10章，内容涉及短视频的精准定位、内容策划、拍摄技法、后期制作、品牌营销、引流推广、流量转化、数据分析等，全方位、多角度地介绍了短视频运营的各类方法，以及短视频创作与运营人员必须掌握的各种实战技能，具有很强的学习价值，帮助短视频运营者在各个工作环节都做到心中有数、游刃有余。另外，本书还列举了大量精彩的实战案例，让读者从中汲取丰富的成功经验，掌握短视频运营的核心与精髓。

本书内容较新颖、可操作性较强，适合短视频行业的从业人员、想通过短视频进行营销的商家和企业，以及专注于短视频风口的创业者阅读，也适合对短视频创作、运营和营销感兴趣的广大读者学习、参考。

第1章 短视频：内容营销时代新的流量风口
1.1 从零开始认识短视频 / 2
1.1.1 短视频究竟是什么 / 2
1.1.2 短视频的五大特点 / 2
1.1.3 短视频内容生产模式 / 3
1.2 平台认知，主流短视频平台的特点分析 / 4
1.2.1 抖音：从追求炫酷到记录美好生活 / 4
1.2.2 快手：注重生活，保持简单和专注 / 6
1.2.3 微视：依托腾讯，强调社交属性 / 7
1.2.4 秒拍：捆绑微博，高效引流 / 8
1.2.5 美拍：聚焦“她们”，深耕“她经济” / 9
1.2.6 西瓜视频：新鲜、好看的综合性视频平台 / 10
1.2.7 哔哩哔哩：年轻世代高度聚集的多元文化社区 / 12
1.3 实施阶段性策略，深耕细作短视频账号 / 14
1.3.1 导入期：定位决定爆发力 / 14
1.3.2 成长期：打磨作品，提升运营能力 / 16
1.3.3 稳定期：对用户进行留存和转化，尝试转化盈利 / 18
1.4 短视频运营的五大误区 / 20
1.4.1 忽视各大短视频平台的固有特征 / 20
1.4.2 不与用户进行良性互动 / 20
1.4.3 运营渠道单一 / 21
1.4.4 漠视短视频平台的动态调整 / 21
1.4.5 忽视数据分析的作用 / 21

第2章 精准定位：找准短视频运营方向
2.1 目标定位，明确运营短视频的目的 / 24
2.1.1 宣传品牌，口碑营销 / 24
2.1.2 孵化“网红”，打造个人品牌 / 27
2.1.3 拓展渠道，销售商品 / 28
2.1.4 挖掘亮点，展示自我 / 29
2.2 展现形式定位，让内容得到更好的传播 / 30
2.2.1 实拍形式，更具真实感和代入感 / 30
2.2.2 动画形式，制造更多趣味性 / 32
2.2.3 图文形式，简单易操作 / 33
2.2.4 创意形式，新颖思路更吸引眼球 / 34
2.3 行业定位，坚持“适合”原则是关键 / 34
2.3.1 自我分析，选择自己擅长的领域 / 35
2.3.2 从行业出发，定位内容属性 / 36
2.4 差异化定位，打造账号专属标签 / 36
2.4.1 贴标签，获得“标签”群体的认同 / 37
2.4.2 围绕标签，设置记忆点 / 37

第3章 内容策划：打造爆款短视频的制胜秘诀
3.1 做好内容策划的核心原则 / 42
3.1.1 原创力，有效提升短视频辨识度 / 42
3.1.2 创意，短视频的核心因素 / 43
3.1.3 参与感，引爆用户互动欲望 / 44
3.2 精心策划，打造别具一格的创意内容 / 45
3.2.1 幽默喜剧类：娱乐搞笑，轻松解压 / 45
3.2.2 美食类：用视听享受满足用户的美食心 / 46
3.2.3 生活技巧类：分享生活实用小技巧 / 47
3.2.4 时尚美妆类：分享时尚潮流新风尚 / 48
3.2.5 科技数码类：打造创意产品测评 / 50
3.3 深度垂直+极致细分，内容策划的精准打法 / 51
3.3.1 深度垂直，专注某一领域深耕细作 / 51
3.3.2 极致细分，在垂直领域深度发展 / 52
3.4 借助“两感”，构建完整内容布局 / 53
3.4.1 层次感：层次分明，环环相扣 / 53
3.4.2 节奏感：做好内部节奏和外部节奏的平衡 / 54
3.5 在模仿中创新，内容策划的有效捷径 / 55
3.5.1 随机模仿和系统模仿，模仿的两大形式 / 55
3.5.2 四维还原法，在模仿中创造自身特色 / 56
3.6 讲故事，用动人剧情占领用户心智 / 58
3.6.1 主题、逻辑和文本，打造好故事的三大要点 / 58
3.6.2 精炼，讲好故事的第一要义 / 59
3.6.3 强化角色个性，加深用户印象 / 60
3.6.4 借七情六欲，唤起用户情感 / 61
3.6.5 设置悬念，激发用户好奇心 / 63
3.7 借势热点，打造热门内容 / 65
3.7.1 清楚了解热点的两种类型 / 66
3.7.2 多平台挖掘热点选题 / 67
3.7.3 多维度分析热点的可追性 / 68
3.7.4 过犹不及，追热点要适度 / 69

第4章 拍摄技法：揭秘短视频“大V”的拍摄诀窍
4.1 画面构成三要素，合理分配画面主次 / 72
4.1.1 主体，观众领悟画面内容的切入点 / 72
4.1.2 陪体，有力烘托画面情绪和氛围 / 73
4.1.3 环境，强化主体表现力，丰富画面层次 / 74
4.2 用多变的拍摄方式表现镜头画面 / 75
4.2.1 运用固定镜头“静观”多彩世界 / 75
4.2.2 炫酷运动镜头为观众制造代入感 / 77
4.3 设计拍摄角度，打造短视频画面独特视觉风格 / 79
4.3.1 调整拍摄方向，构建主体与其他景物的多样关系 / 79
4.3.2 规划拍摄距离，用景别提升画面感染力 / 81
4.3.3 调节拍摄高度，从不同角度塑造主体形象 / 83
4.4 设计画面构图，打造精美画面造型 / 85
4.4.1 做好短视频画面构图的基本法则 / 85
4.4.2 提升画面视觉效果的构图方法 / 87
4.5 巧用光线，营造画面独特意境 / 90
4.5.1 了解光线类型，把握不同光线的特点 / 90
4.5.2 调整光位，展现景物不同状态 / 94
4.6 写作脚本，制定短视频拍摄大纲 / 96
4.6.1 短视频脚本的3种类型 / 96
4.6.2 写作短视频脚本的基本逻辑 / 99

第5章 短视频拍摄：轻松拍出炫酷短视频
5.1 设备准备，为拍摄提供必要的硬件支持 / 102
5.1.1 常用的拍摄设备 / 102
5.1.2 常用的拍摄辅助设备 / 103
5.2 轻松上手，用手机也能拍出高质量短视频 / 106
5.2.1 手机拍摄短视频的七大要点 / 107
5.2.2 使用苹果手机拍摄短视频 / 108
5.2.3 使用安卓手机拍摄短视频 / 112
5.3 专业技法，用单反相机拍摄高质感短视频 / 117
5.3.1 使用单反相机拍摄短视频的优势 / 117
5.3.2 使用单反相机拍摄短视频的基础设置 / 118

第6章 后期制作：精心剪辑瞬间提升短视频格调
6.1 遵循剪辑语法，合理组合镜头进行场面构建 / 123
6.1.1 合理流畅，符合镜头组接规律 / 123
6.1.2 巧用转场，让画面衔接更流畅 / 125
6.2 轻而易剪，使用剪映App 制作短视频 / 128
6.2.1 制作音乐卡点视频 / 128
6.2.2 制作生活小妙招短视频 / 134
6.2.3 将照片制作为炫酷短视频 / 140
6.3 炫酷特效，使用“爱剪辑”剪辑短视频 / 145
6.3.1 修剪视频 / 145
6.3.2 添加画面风格 / 150
6.3.3 添加转场效果 / 152
6.3.4 添加字幕 / 153
6.3.5 添加视频配乐并导出 / 155
6.3.6 为视频添加MTV 字幕特效 / 156

第7章 品牌营销：新式广告提升品牌影响力
7.1 营销新风向，短视频营销的四大优势 / 160
7.1.1 信息碎片化，迎合用户诉求 / 160
7.1.2 生动形象，更容易打动人心 / 160
7.1.3 营销方式多样化，品牌曝光度高 / 161
7.1.4 互动性好，强化用户与品牌的黏性 / 163
7.1.5 制作成本低，降低营销推广成本 / 163
7.2 做好内容策划，品牌营销更顺畅 / 163
7.2.1 营销类短视频内容策划的基本流程 / 164
7.2.2 从用户需求出发，深度挖掘品牌和产品价值 / 164
7.3 广告“因竖而变”，短视频竖屏营销的创意法则 / 165
7.3.1 点燃用户激情法则：从热门内容中挖掘创意 / 165
7.3.2 黄金时间法则：快速抢夺用户注意力 / 167
7.3.3 打造原生化场景法则：在生活化场景中植入产品信息 / 168
7.4 企业号运营，打造品牌私域流量池 / 170
7.4.1 打造企业号专属形象 / 171
7.4.2 创意内容，开启内容营销更多可能性 / 173
7.4.3 定制创意贴纸，促进品牌二次传播 / 177
7.4.4 分段运营，搭建企业号阶段性运营模型 / 178

第8章 引流推广：从零到千万粉丝的逆袭
8.1 保持更新，培养忠诚用户 / 182
8.1.1 稳定的更新频率，培养用户期待感 / 182
8.1.2 找准发布时间点，取得事半功倍的效果 / 182
8.2 装扮“门面”，提升短视频的吸引力 / 183
8.2.1 拟定吸睛标题，提高短视频播放量 / 183
8.2.2 封面图设置，为用户留下深刻的第一印象 / 187
8.3 构建短视频账号矩阵，多维运营互相导流 / 189
8.3.1 多平台矩阵VS单平台矩阵 / 190
8.3.2 构建单平台中心化矩阵的5种方法 / 190
8.3.3 账号互推，矩阵账号互相引流 / 194
8.3.4 PRAC法则，管理账号矩阵的必备思维 / 196
8.3.5 构建短视频账号矩阵的操作原则 / 197
8.4 付费推广，强力聚粉，高效提升短视频热度 / 198
8.4.1 抖音DOU+推广，提升短视频热度和人气 / 198
8.4.2 快手作品推广，快速提高短视频的曝光量 / 204
8.5 善用分享功能，实现多平台引流 / 209
8.5.1 巧发私信，向站内好友做分享 / 209
8.5.2 同步分享，一键实现多平台分发 / 210
8.6 积极互动，用归属感提高用户黏性 / 211
8.6.1 引导互动，激发用户讨论欲 / 212
8.6.2 评论互动，彰显真诚态度 / 214

第9章 流量转化：深度挖掘短视频的商业价值
9.1 广告转化，高效直接的获利模式 / 216
9.1.1 广告转化的常见模式 / 216
9.1.2 做好广告类短视频的三大关键点 / 220
9.1.3 寻找广告主，开启广告接单 / 220
9.2 短视频＋电商，高流量助力商品销售 / 222
9.2.1 短视频＋电商转化的常见模式 / 222
9.2.2 选品，做好短视频带货获利的关键 / 224
9.2.3 提高带货短视频转化率的必知高招 / 225
9.3 内容付费，让用户为“有用”买单 / 229
9.3.1 短视频内容付费的3种模式 / 229
9.3.2 有用、排他，付费内容的必备特点 / 231
9.3.3 专注垂直领域，吸引小众用户付费 / 232
9.4 挖掘IP 价值，实现IP 价值衍生转化盈利 / 233
9.5 签约平台或MCN 机构，获得合作分成 / 235
9.6 平台盈利，从平台方获得奖励和分成 / 236
9.6.1 参与平台活动，从平台获得官方奖励 / 236
9.6.2 从平台获得渠道分成 / 237

第10章 数据分析：用数据驱动短视频运营
10.1 巧用数据分析工具，让数据分析事半功倍 / 240
10.2 掌握数据分析的维度，不怕分析没思路 / 248
10.3 短视频运营不可不知的数据分析指标 / 249
10.3.1 短视频运营数据分析基础指标 / 249
10.3.2 短视频运营数据分析关联指标 / 250
10.4 借助数据，优化短视频运营 / 251
10.4.1 用数据指导短视频内容策划 / 252
10.4.2 分析各平台数据，确定运营重心 / 252

潘兴华，本科，学科专长：国际经济与贸易；工作单位：深圳市启航天下电子商务有限公司，深圳市启航天下电子商务有限公司总经理，启航天下电商学院电商运营总裁班导师，深圳市普尔顿科技有限公司全球网络营销运营顾问，专注于企业国内外网络营销推广、淘宝天猫商城、阿里巴巴、速卖通、亚马逊、eBay等平台网店运营与新媒体短视频营销与策划制作工作，十余年企业网络营销与电子商务运营经验，著有多部电子商务运营实战营销类书籍，成功地帮助上万家企业把商品卖向全球，让其销售订单倍增，帮助海量电商运营者实现了高薪就业与创业梦想。主要研究方向为电子商务与新媒体短视频营销策划等。

从小白开始打造个人IP，手把手教你收割短视频时代流量红利

揭秘抖音、快手、微视、B站等爆款短视频创作者的底层逻辑
新手零基础玩转短视频运营全流程，快速涨粉、引流与变现

附赠部分案例素材、效果及视频