展示设计是有目的地将科学、技术、经济、艺术融为一体，对展品的陈列与空间环境进行综
合策划而创造更合理、更符合人们物质与精神需求的生活方式的系统工程。本书共分8章，主要
包括：展示设计概论、展示设计程序、展示设计的人为要素、展示设计的空间要素、展示设计的
陈列要素、展示设计的信息要素、展示设计的材料和工艺要素、展示设计专题等内容。
本书适合作为高等院校艺术设计类专业、展示设计专业本科及研究生的教材，也可供广大从
事展示设计的工作人员参考。

设计是以满足人类需要为目标的一种设想、计划。人类通过设计和对设计方案的有
效实施，可不断改善自身的生存条件和社会环境，推动社会精神文明和物质文明的发
展。在现代经济社会发展的进程中，贸易促销手段的日新月异，促成展示设计成为一门
独立的学科。它集科学、艺术于一身，利用现代媒体对展示物品及展示环境进行系统的
策划、创意等，达到宣传推介展示事物的目的。它以直观、形象、通俗易懂的方式向人
们传递可视的、可触摸的信息，使人们在身临其境的氛围中感受展示艺术的魅力。
展示设计作为其中的一个门类，从广义上理解是研究人类在时空艺术中的一切传媒
活动，包括人与人、人与物间的相互交流，是人们获取信息、增长见识、启迪思想、沟
通交流的重要社会文化现象；从狭义上理解，展示设计是对具体事物的传媒活动进行策
划、管理、传播方式的实施进程，例如对展览会、商品交易会、购物环境、观光环境、
节庆礼仪、店面、橱窗等进行的具体设计。因此，展示设计是有目的地将科学、技术、
经济、艺术融为一体，对展品的陈列与空间环境进行综合策划而创造更合理、更符合人
们物质与精神需求的生活方式的系统工程。
本书由展示设计概论（第1章）、展示设计技能（第2章、第3章）、展示设计要素
（第4章～第7章）、展示设计专题（第8章）组成。在内容方面，强调在应用型教学的
基础上，用创造性教学的观念统领教材编写的全过程，并注意做到章、节、点各层次的
可操作性和可执行性。展示设计概论的讲解尽量全面、客观，与设计实践相结合，阐述
力求深入浅出；展示设计技能在每个知识点的讲解过程中图文并茂，并将作者的实践经
验予以精简讲述，为理论学习的“学以致用”提出针对性的与实践环节的对接；展示设
计案例的内容翔实，图片资料新颖、丰富，具有代表性，设计理念先进实用，操作技术
全面、具体；展示设计专题以最实用的“商业类展示” 与“文化类展示” 的品牌专卖
店、设计展览会、商业橱窗、广告展示、游乐场与主题公园、博物馆、文献类展馆、艺
术类展馆、科技类展馆9种代表性类别的设计为突破点。展示设计的内涵和外延随着时代
的发展而不断发生变化。在编写过程中展示设计的知识跨越多种学科，突出时代特点，
探讨学科前沿理论，研究最新科技应用。
本书由肖慧、王俊涛、耿志宏任主编；宋玉凤、张玫玫、刘鹏、王新燕任副主编；
于涛、范大伟参与编写。其中第1章展示设计概论，由青岛大学耿志宏编写；第2章展示设
计程序，由山东科技大学王俊涛，南京航空航天大学王新燕、范大伟编写；第3章展示设
计的人为要素，由山东农业大学张玫玫编写；第4章展示设计的空间要素，由泰山学院刘
鹏、于涛编写；第5章展示设计的陈列要素，由中国石油大学胜利学院肖慧编写；第6章展
示设计的信息要素，由山东科技大学宋玉凤编写；第7章展示设计的材料和工艺要素，由
王俊涛编写；第8章展示设计专题，由肖慧编写。全书由肖慧、王俊涛、耿志宏统稿。
在本书的编写过程中得到了许多专家、学者的支持与帮助，在此谨对所有帮助支持
本书编写工作的单位、专家、学者表示最真诚的感谢！特别感谢山东济南世纪飞鱼展示
设计有限公司提供的设计案例。
由于展示设计教学体系一直处于探索发展和更新变化之中，很多从事展示设计的同
行在自己的教学实践中有着丰富的经验和不同的观点。尽管编者为本书的完成付出了极
大的努力，但书中疏漏与不妥之处仍在所难免，在此，恳请各位专家、学者不吝指正。




编 者
2015年9月

第1章 展示设计概论................................. 1
1.1  展示设计概述.................................. 1
1.1.1  展示设计的概念 .................... 1
1.1.2  展示设计的成因 .................... 2
1.1.3  展示设计的分类 .................... 4
1.1.4  展示设计的应用 .................... 9
1.2  展示设计史略.................................. 9
1.2.1  展示设计的起源 .................... 9
1.2.2  会展业的形成 ...................... 17
1.2.3  国际性的展示机构 .............. 29
1.3  展示设计的艺术风格 .................... 30
1.3.1  东方设计风格 ...................... 30
1.3.2  古典主义设计风格 .............. 31
1.3.3  解构主义设计风格 .............. 33
1.3.4  超现实主义设计风格 ........... 33
1.3.5  自然主义设计风格 .............. 34
1.3.6  简约主义设计风格 .............. 35
第2章 展示设计程序................................39
2.1  初期准备 ....................................... 39
2.1.1  资料的收集 .......................... 39
2.1.2  整合资源、合理规划 ........... 41
2.1.3  展示设计的原则 .................. 42
2.2  展示设计实施................................ 48
2.2.1  展示设计创意思维 .............. 48
2.2.2  展示设计创意实施 .............. 49
2.2.3  展示设计手绘效果图 ........... 51
2.2.4  展示设计工程制图 .............. 60
2.2.5  展示设计计算机效果图 ....... 63
2.2.6  展示模型制作 ...................... 69
2.3  展示设计施工................................ 70
2.3.1  施工准备 ............................. 70
2.3.2  现场调整 ............................. 71
2.3.3  施工撤除 ............................. 72
第3章 展示设计的人为要素 .....................73
3.1  展示的对象 ................................... 73
3.1.1  参观者的特点 ...................... 74
3.1.2  参观者的行为分析 .............. 74
3.2  商业展示设计中的三大要素 ......... 76
3.2.1  展示中的尺度要素 .............. 76
3.2.2  展示中的视觉要素  ............. 81
3.2.3  展示中的心理要素 .............. 85
第4章 展示设计的空间要素 .....................87
4.1  展示空间概述................................ 87
4.1.1  展示空间的功能特点 ........... 87
4.1.2  展示空间的形式与划分 ....... 90
4.1.3  展示空间的动线安排 ........... 96
4.2  展示空间设计.............................. 100
4.2.1  展示空间的照明设计 ......... 100
4.2.2  展示空间的色彩设计 ......... 104
4.2.3  展示空间的体验设计 ......... 107
第5章 展示设计的陈列要素 ................... 111
5.1  展示版面设计与陈列 .................. 111
5.1.1  展示版面总体设计 ............ 111
5.1.2  展示版面文字设计 ............ 118
5.1.3  展示版面图片设计 ............ 119
5.1.4  展示版面图表设计 ............ 122
5.2  展示的道具设计与陈列 ............... 124
5.2.1  展示道具的种类 ................ 124
5.2.2  展示道具的设计原则 ......... 129
5.2.3  展示道具的设计制作
      程序 ................................... 129
5.2.4  展品的陈列 ........................ 130
5.2.5  展示道具的陈列 ................ 131
5.2.6  展示的通道 ........................ 134
第6章 展示设计的信息要素 ...................136
6.1  展示设计中的信息化 .................. 136
6.1.1  展示形式与技术的关系 ..... 136
6.1.2  信息化展示技术的分类 ..... 137
6.2  展示中的交互设计 ...................... 141
6.2.1  交互设计的概念 ................ 141
6.2.2  交互技术的应用 ................ 141
第7章 展示设计的材料和工艺要素 .........147
7.1  材料概述 ..................................... 147
7.1.1  材料的属性 ........................ 147
7.1.2  材料的使用原则 ................ 147
7.1.3  展示材料的特点 ................ 148
7.2  材料的种类 ................................. 148
7.2.1  木材 ................................... 148

7.2.2　石材 ................................... 150
7.2.3  金属材料 ........................... 152
7.2.4  玻璃材料 ........................... 154
7.2.5  塑料材料 ........................... 155
7.2.6  合成材料 ........................... 157
7.2.7  喷绘与写真材料 ................ 157
7.2.8  纺织品 ............................... 158
7.2.9  油漆、涂料、粘接剂 ......... 158
第8章 展示设计专题..............................159
8.1  商业类展示设计 .......................... 159
8.1.1  品牌专卖店设计 ................ 159
8.1.2  展览会设计 ........................ 162
8.1.3  商业橱窗设计 .................... 164
8.1.4  广告展示设计 .................... 168
8.1.5  游乐场与主题公园展示设计 ........................... 173
8.2  文化类展示设计 .......................... 174
8.2.1  博物馆设计 ........................ 174
8.2.2  文献类展馆设计 ................ 181
8.2.3  艺术类展馆设计  ............... 184
8.2.4  科技类展馆设计  ............... 186
附录 展示设计案例 ...............................189
参考文献 ................................................204
后记 .......................................................205

主要著译者顺序姓名学历职称学科专长通讯地址1肖慧 研究生 讲师艺术设计 工作单位中国石油大学胜利学院美术系邮政编码 电话 2 工作单位 邮政编码 电话 3 工作单位 邮政编码 电话 审校者（主审者） 学历 工作单位 邮政编码 电话 职称 工作单位 邮政编码 电话 肖慧，女，2003年至今一直任职于中国石油大学胜利学院美术系。 2004年 清华大学美术学院访问学者。作为第一负责人主持省厅级纵向课题三项，其中山东省教育厅人文社科规划课题一项，山东省文化厅艺术科学重点课题一项，山东省青少年教育科学规划课题一项；主持校级科研项目一项。出版艺术类教材7部，其中主编教材4部。编写教材分别获得山东省文化厅颁发的“山东省文化艺术科学优秀成果奖”一等奖1次，三等奖5次。发表论文10余篇，其中EI、ISTP检索4篇，2012.6英文论文《基于竹文化的产品设计开发》,获中国工业设计协会主办“中国工业设计发展十年优秀论文评选活动”论文奖。